□ 商標只是品牌的一部分

□ 商標的主要功能

•法律保護
•傳播的基本元素

"名牌"一詞使用中的缺陷與問題

90年代以來，隨著我國市場經(jīng)濟的深入和境外品牌大批進入中國市場的牽動，我國企業(yè)、政府和全社會的品牌意識迅速提升，在大眾媒體上，在經(jīng)濟活動中，名牌成為熱門或焦點話題，"名牌"一詞在各種媒體中出現(xiàn)的頻率最高，也廣泛出現(xiàn)在政府有關(guān)管理文件、領(lǐng)導者講話、各種有關(guān)會議和大理的評選活動中，甚至被引入專用表達中，如"名牌戰(zhàn)略"、"名牌工程"、"中國名牌（雜志）"、"名牌時報"等。

然而，用"名牌"一詞在嚴格的意義上是不妥的，它的涵義是模糊的，它無法與國際很好接軌，它容易造成片面的理解而不利于我國在這一領(lǐng)域建立正確的戰(zhàn)略思想和策略，因此，應該嚴肅認真對待、科學界定。

凡屬重要的核心概念，其名詞表達的科學性是一個基本問題，涉及面廣、影響大。歷史上有不少事例證明了這一問題的重要性。例如，我國科技信息界從50年代中期至90年代初期，長期在漢語中用"情報"、"信息"兩個詞對應英語中的Information,造成了不少困擾（尤其在對外交流和自身發(fā)展這兩方面），直到1993年，國家科委終于發(fā)文統(tǒng)一改用"信息"一詞。

那么，"名牌"一詞在使用中到底存在或隱含著哪些問題？我們擬從應用語義的角度簡要分析，并提出改進的建議。

基本狀況：相關(guān)用語多而亂

"名牌"一詞，實際上以一大堆未經(jīng)仔細分辨和比較界定的用語為背景，這些相關(guān)的用語大致有：商標、馳名商標、著名商標、廠牌、牌子、商品名稱、有名商品、著名產(chǎn)品、公司名稱、品牌、著名品牌、知名品牌、國際品牌、消費者認可的品牌等等。其中,僅商標的用語就有多種,一些出現(xiàn)在我國正式法律和政府文件中,其引證和對應的英文如表所示:

顯然，由于多方面的原因、不同的使用角度和習慣，相關(guān)的用語已經(jīng)太多。歸納起來，使用情況有以下兩點值得注意：

（1） 從國內(nèi)文件正式使用的角度，"商標"一詞最顯著；
（2） 從媒體使用率的角度，首位的是"名牌"，"品牌"也開始多用起來。

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