做最賺錢(qián)的電商---淘寶/天貓網(wǎng)店銷量和利潤(rùn)倍增實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)
【學(xué)員對(duì)象】傳統(tǒng)企業(yè)掌門(mén)人、電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、電商團(tuán)隊(duì)管理者、電商運(yùn)營(yíng)人員與有志于淘寶/天貓開(kāi)店等人士。
【費(fèi)用】2800元/1人（含學(xué)習(xí)費(fèi)、資料費(fèi)、午餐、茶點(diǎn)、發(fā)票）
【增值服務(wù)】同一單位8人或以上報(bào)名參加可贈(zèng)送半天劉軍榮導(dǎo)師上門(mén)咨詢輔導(dǎo)。

●實(shí)戰(zhàn)班課程背景：
你所聽(tīng)到的神話是這樣的：
2013年雙十一，淘寶聯(lián)手天貓，24小時(shí)銷售350億，其中，手機(jī)端成交53.5億。
TOP 10商家中,小米獨(dú)占魁首,當(dāng)日交易額5.5億。其中7家傳統(tǒng)企業(yè)電商成交過(guò)億。
網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)果銷售奇跡“三只松鼠”2013年1月單月銷售額超過(guò)2200萬(wàn),年度銷售額過(guò)3億。
2013年"雕爺牛楠"面館開(kāi)張,僅僅兩個(gè)月,VC投資6000萬(wàn)，估值4億元人民幣。
在這里，只有你想不到，沒(méi)有你買(mǎi)不到。因?yàn)檫@里是——萬(wàn)能的淘寶！
     你可能聽(tīng)到了太多有關(guān)淘寶與天貓的神話。告訴你做淘寶與天貓有著多少機(jī)會(huì)與財(cái)富?？墒?，他們并沒(méi)有告訴你，還有很多人死在了做淘寶與天貓的路上。
你不知道的事實(shí)是這樣的：
2013年，淘寶“雙十一”注水嚴(yán)重，刷單、造假已是公然秘密，退款率居高不下……
林氏木業(yè)“近30日”退款率10.21%，退款總次數(shù)達(dá)7060次
家具類銷售冠軍全友家私“近30日”退款率34%，退款總次數(shù)13141次
富安娜家紡的退款總次數(shù)為7619次，“因買(mǎi)家無(wú)理由退款”的次數(shù)為4510次
鏡花緣說(shuō)：不指望雙11拉新客戶         妙管家說(shuō)：上天貓“圖名不圖利”
大樸網(wǎng)說(shuō)：營(yíng)銷投入50倍于日常         小賣(mài)家說(shuō)：被搶流量，沒(méi)有發(fā)言權(quán)
小狗電器說(shuō)：爆款不掙錢(qián)甚至賠錢(qián)
    淘寶集市店有600多萬(wàn)賣(mài)家，真正賺錢(qián)的不足30萬(wàn)，僅占5%的比例。
天貓商城店，6萬(wàn)多賣(mài)家，不虧本的，不足10%。雙十一當(dāng)天，1%的商家占了90%以上的交易額！
是誰(shuí)欺騙了你！
誰(shuí)跟你說(shuō)，做淘寶/天貓，流量等于銷量？     
誰(shuí)跟你說(shuō)，做淘寶/天貓就要先戰(zhàn)略性虧損？
誰(shuí)跟你說(shuō)，你讓淘寶爽，淘寶讓你更爽？
誰(shuí)跟你說(shuō)，要不斷燒直通車，做鉆展，天天聚劃算，夜夜去刷單？
請(qǐng)不要被技術(shù)綁架
電子商務(wù)的本質(zhì)是商務(wù)，不是電子。如果不修煉好內(nèi)功，流量越多，死得越慘！好好研究你的消費(fèi)者，好好研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，好好設(shè)計(jì)你的電商基因。你的消費(fèi)者需要什么？你的店鋪定位是什么？有沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)提煉系統(tǒng)？有沒(méi)有強(qiáng)大的視覺(jué)營(yíng)銷體系？有沒(méi)有一支強(qiáng)大的客服團(tuán)隊(duì)？你的團(tuán)隊(duì)是否愿與你一路相隨，不離不棄？你到底該如何考核并釋放團(tuán)隊(duì)的價(jià)值？
現(xiàn)在的電商世界太浮躁。太多的人做著一夜暴富的夢(mèng)。太多的淘寶/天貓從業(yè)者說(shuō)得很好，做得很少。除了天天燒直通車，做流量，別的什么也不知道！醒醒吧，做淘寶是一個(gè)系統(tǒng)工程，人-財(cái)-物，一樣也不能少。只有先修煉好內(nèi)功，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電商基因，通過(guò)各種手段與策略提升了店鋪與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，淘寶或天貓我們才可能做得好！
兩天學(xué)習(xí)，還你一個(gè)不一樣的淘寶/天貓世界！
●實(shí)戰(zhàn)班培訓(xùn)收益：
 抽絲剝繭，把握淘寶/天貓發(fā)展脈博，解構(gòu)電商本質(zhì)與規(guī)律
 解剖互聯(lián)網(wǎng)思維九宮圖，以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)電商盈利基因
 解析電商3級(jí)盈利模型，避開(kāi)淘寶/天貓運(yùn)營(yíng)中的4道死亡陷阱
 通過(guò)大量行業(yè)案例與分析工具的輸出，幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的店鋪定位設(shè)計(jì)
 了解建立情報(bào)收集系統(tǒng)的3個(gè)維度，掌握店鋪定位的4個(gè)策略與手段
 掌握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉的6大邏輯與賣(mài)點(diǎn)提煉的42個(gè)方法
 掌握店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)的8大法則，單圖與多圖布局的13種技法
 掌握寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的4大原則與留住消費(fèi)者的5個(gè)情感關(guān)心點(diǎn)
 掌握激發(fā)消費(fèi)者需求，提升興趣的7種手段與促單成交的5種方式
 勾畫(huà)淘寶/天貓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全景圖，解構(gòu)流量與營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別
 指導(dǎo)賣(mài)家如何通過(guò)PC端與手機(jī)端構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣
 掌握淘寶/天貓團(tuán)隊(duì)建設(shè)的組織架構(gòu)，人才配置與崗位分工
 掌握淘寶/天貓團(tuán)隊(duì)績(jī)效管理中常用的6單2單
 掌握打造一支電商“死士”團(tuán)隊(duì)的4大系統(tǒng)
附件與工具：
 多達(dá)數(shù)百?gòu)堃曈X(jué)營(yíng)銷素材的分享
 多達(dá)100個(gè)各大類目淘寶/天貓案例分享
 關(guān)于定位、賣(mài)點(diǎn)、視覺(jué)、營(yíng)銷矩陣、團(tuán)隊(duì)建設(shè)數(shù)十種實(shí)用工具的分享與應(yīng)用
【授課專家介紹】劉軍榮
---資深實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、成功電商淘寶、天貓品牌網(wǎng)店杰出運(yùn)營(yíng)管理專家
---微信、微博營(yíng)銷資深大玩家
---中國(guó)電商現(xiàn)象觀察者
---電商營(yíng)銷實(shí)踐者
---騰訊集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高級(jí)顧問(wèn)
---匯海集團(tuán)任職講師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)
---中國(guó)“電商定位5I模型”與“電商團(tuán)隊(duì)蠱毒理論” 體系建立者
---獲“中國(guó)移動(dòng)12580手機(jī)媒體首席講師”稱號(hào)、“中國(guó)騰訊團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)金牌講師”稱號(hào)
幫助女裝品牌“穎浩時(shí)尚服飾”、予愛(ài)生物科技、全網(wǎng)銀飾第一品牌“久愛(ài)珠寶”、零維男鞋、芊芊佳邑服裝、保溫瓶品牌-子路旗艦店等品牌的電商業(yè)績(jī)至少提升2倍以上。
---具有10年培訓(xùn)與教育工作經(jīng)驗(yàn)；6年企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)；4年互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)品牌建設(shè)與營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)。
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
劉軍榮老師 大學(xué)畢業(yè)后任職于上海福祉私立學(xué)校中學(xué)部擔(dān)任授課老師、班主任，任職四年來(lái)，碾轉(zhuǎn)于上海、浙江兩省，開(kāi)拓新的學(xué)校市場(chǎng)。在任教方面用心負(fù)責(zé)，深受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生的歡迎，多次榮獲優(yōu)秀稱號(hào)：獲“2003/2004年度優(yōu)秀班主任”、“2004/2005年度教育先鋒貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“愛(ài)崗敬業(yè)獎(jiǎng)”、 “2006/2007年度教育崗位杰出工作者”稱號(hào)、“最受歡迎教師”稱號(hào)。后就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團(tuán)就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團(tuán)任職講師、講師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。專注企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)與對(duì)外商業(yè)演講活動(dòng)。演講范圍覆蓋于華東-上海、南京、蘇州、杭州、無(wú)錫、寧波、義烏等地；華南-深圳、廣州、佛山、中山、東莞、汕頭等城市。在歷次演講中獲得中國(guó)騰訊、中國(guó)移動(dòng)各地分公司高度肯定與贊揚(yáng)。獲“中國(guó)移動(dòng)12580手機(jī)媒體首席講師”稱號(hào)、“中國(guó)騰訊團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)金牌講師”稱號(hào)。
劉軍榮老師一直專注互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐過(guò)程中，幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1、從1到100、從100到10000的轉(zhuǎn)型與跨越！
為實(shí)體女裝品牌“穎浩時(shí)尚服飾”提供電商的品牌定位與營(yíng)銷策劃，建立蒙卓詩(shī)旗艦店。為蒙卓詩(shī)第一次參加淘寶雙十一中獲得成功，單日銷售額178萬(wàn)，創(chuàng)造了穎浩時(shí)尚服飾銷售的歷史最高記錄。
為予愛(ài)生物科技提供電商的品牌營(yíng)銷定位與架構(gòu)搭建，把分散的兵力收歸一處，從10家店鋪同時(shí)運(yùn)作收編為3家店鋪運(yùn)作，最終從燒錢(qián)1000萬(wàn)的困境中擺脫出來(lái)。通過(guò)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與能力提升，在2013年“雙十一”活動(dòng)中，通過(guò)前期活動(dòng)預(yù)熱、老客戶的維護(hù)與營(yíng)銷策略的調(diào)整，通過(guò)電話與電商的雙軌結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了單日銷售額達(dá)到250萬(wàn)的佳績(jī)。
為全網(wǎng)銀飾第一品牌“久愛(ài)珠寶”進(jìn)行了貨品的全新?tīng)I(yíng)銷規(guī)劃，在全網(wǎng)各大平臺(tái)，如淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)、亞瑪遜、1號(hào)店等各大平臺(tái)都成就了全網(wǎng)類目搜索排名第一的地位。原年?duì)I業(yè)額4500萬(wàn)。2013年“雙十一”活動(dòng)中，創(chuàng)造了單日銷售額超過(guò)800萬(wàn)歷史最高記錄。
為零維男鞋進(jìn)行品牌的重新定位、團(tuán)隊(duì)的重新梳理，關(guān)聯(lián)銷售的再次設(shè)計(jì)，最終使其推廣費(fèi)用降低了60%～70%，銷售額卻提升了4倍；為芊芊佳邑服裝品牌進(jìn)行了新的定位與營(yíng)銷設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化率從30%提升到60%，在廣告費(fèi)用不變的前提下，業(yè)績(jī)提升2倍；幫助女裝品牌-朵拉芭娜旗艦店進(jìn)行了全新的定位與策劃，上千萬(wàn)庫(kù)存一月脫銷。幫助保溫瓶品牌-子路旗艦店進(jìn)行了新的定位與策劃，銷售業(yè)績(jī)提升2倍……
劉軍榮老師擁有十余年的教育培訓(xùn)與電商品牌策劃實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，具有電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、電子商務(wù)品牌策劃與營(yíng)銷設(shè)計(jì)、電商企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師的實(shí)踐能力。通過(guò)多年實(shí)踐與研究，將消費(fèi)心理學(xué)，職場(chǎng)心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)與電子商務(wù)運(yùn)作、傳統(tǒng)企業(yè)管理緊密結(jié)合，研發(fā)出了一套倍增電商利潤(rùn)（注意不是銷量），突破電商紅海，建立自有品牌的實(shí)效性課程體系。劉老師已成功為數(shù)百家電商企業(yè)提供了品牌策劃與運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)搭建與文化建設(shè)的服務(wù)。通過(guò)與數(shù)百家電商企業(yè)的深入接觸與服務(wù)，劉老師深刻地理解傳統(tǒng)企業(yè)在電商化過(guò)程中的困惑與不足，并用自己的知識(shí)與體系幫助眾多企業(yè)重新進(jìn)行了品牌與模式設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)與文化架構(gòu)，以最小的投資、最快的速度、最大的力度，最穩(wěn)的平衡度推動(dòng)了電商企業(yè)的快速發(fā)展。
服務(wù)過(guò)的客戶
中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)騰訊、無(wú)限訊奇、遠(yuǎn)夢(mèng)家紡、予愛(ài)生物、蔻施中國(guó)、玫瑰柏拉圖、瑪士百網(wǎng)絡(luò)、木兒家居、零維男鞋、美如畫(huà)、鄉(xiāng)村達(dá)人、金盛馬燈飾、盛鼎電子、藍(lán)碟科技、歐盟酒業(yè)、魅影空間、新佳美、廣藥陳李濟(jì)、施奈芙化妝品、楨藍(lán)珠寶、帝諾飾品、依妮莎蒂美體內(nèi)衣、凱舒琪無(wú)痕內(nèi)衣、久愛(ài)珠寶、簡(jiǎn)鏈服飾、灝航服飾、凝蒄貿(mào)易、歐培貿(mào)易、香檳小鎮(zhèn)、瑪卡瑪莎、聚聯(lián)通訊 等數(shù)百家企業(yè)提供服務(wù)。

實(shí)戰(zhàn)班課程大綱：
（2天結(jié)合幾十個(gè)經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例深度剖析，還你一個(gè)不一樣的淘寶/天貓世界，助您成為最賺錢(qián)電商?。?/p>

上部：淘寶/天貓銷售與利潤(rùn)倍增系統(tǒng)-基因篇
第一章 大勢(shì)如潮-350億代表了什么
第1節(jié) 再現(xiàn)雙十一
 傳統(tǒng)企業(yè)從覺(jué)醒走向崛起【數(shù)據(jù)分析】
第2節(jié) 企業(yè)與企業(yè)的較量
 電商企業(yè)之間的比較，看雙十一應(yīng)對(duì)之策
第3節(jié) 350億代表了什么
 一場(chǎng)商業(yè)文化的變革正在到來(lái)

第二章 互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么思維
第1節(jié) 是誰(shuí)讓互聯(lián)網(wǎng)思維登上神壇 
第2節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是什么   
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么思維
 互聯(lián)網(wǎng)思維九宮圖
 互聯(lián)網(wǎng)思維之用戶思維【案例解析】
 互聯(lián)網(wǎng)思維之流量思維【案例解析】
 互聯(lián)網(wǎng)思維之跨界思維【案例解析】  

第三章 天貓/淘寶運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是什么？
第1節(jié)   天貓與淘寶中常見(jiàn)的2種運(yùn)營(yíng)模式
 運(yùn)營(yíng)模式1：O潘磕Ｊ?br />  -【案例分析：某服裝類目案例】
 運(yùn)營(yíng)模式2：土豪模式
 -【案例分析：某護(hù)膚品類目案例】
第2節(jié)   電子商務(wù)的4道死亡陷阱有哪些
 死亡陷阱1：戰(zhàn)略性虧損
 -【案例分析：某內(nèi)衣類目案例】
 死亡陷阱2：規(guī)模致勝VS小而美
 -【案例分析：某平臺(tái)電商案例】
 死亡陷阱3：技術(shù)流VS價(jià)值體驗(yàn)
 -【案例分析1：某女裝類目案例】
 死亡陷阱4：爆款VS核心競(jìng)爭(zhēng)鏈
 -【深度案例分析：某化妝品類目案例】
第3節(jié)   電子商務(wù)的3級(jí)運(yùn)營(yíng)公式解析
 一級(jí)運(yùn)營(yíng)公式VS銷量
 -【案例分析：某鞋類電商案例】
 二級(jí)運(yùn)營(yíng)公式VS利潤(rùn)
 -【案例分析：系列案例分析】
 三級(jí)運(yùn)營(yíng)公式VS基因
 -【案例分析：某燈具類目案例】
第4節(jié)   淘寶/天貓利潤(rùn)倍增系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)流程

下部：淘寶/天貓銷量與利潤(rùn)倍增系統(tǒng)-實(shí)操篇
第一章 店鋪設(shè)計(jì)定位篇
第1節(jié)   如何發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求空間與店鋪定位
 -【深度案例分析1：某保健品案例】
 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求必須思考的3個(gè)問(wèn)題
 -【深度案例分析2：某女裝類目案例】
 建立情報(bào)收集系統(tǒng)的3個(gè)維度
 淘寶/天貓店鋪定位的4個(gè)維度
 -【系列案例分析】

第二章 賣(mài)點(diǎn)提煉文案篇
第1節(jié) 淘寶/天貓賣(mài)點(diǎn)文案矩陣圖
第2節(jié) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉的6大邏輯
第3節(jié) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉的42個(gè)方法
 -【各大類目案例分析】

第三章 視覺(jué)設(shè)計(jì)營(yíng)銷篇  
第1節(jié) 店鋪設(shè)計(jì)的8大法則
 -店鋪設(shè)計(jì)的8大法則【正反面案例演示】
第2節(jié) 單圖與多圖的布局技法
 圖片布局要符合消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣【正反面案例演示】
 單圖構(gòu)圖的8大技法【系列案例演示】
 多圖構(gòu)圖的5大蒙太奇手法【系列案例演示】
第3節(jié) 寶貝詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)
 寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的4大原則
 5個(gè)情感關(guān)心點(diǎn)留住消費(fèi)者【案例演示】
 7種手段提升消費(fèi)者興趣，激發(fā)需求【案例演示】
 6個(gè)維度建立信任，消除購(gòu)物疑慮【案例演示】
 5種方式促單成交，進(jìn)行需求關(guān)聯(lián)【案例演示】
 頁(yè)面整體布局中暗格的運(yùn)用【反面案例診斷】
第4節(jié) 數(shù)百?gòu)埜鞔箢惸恳曈X(jué)營(yíng)銷素材展示

第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣篇
 淘寶/天貓流量全景圖
 淘內(nèi)流量VS淘外流量【渠道演示】
 PC端流量VS手機(jī)端流量【渠道演示】
 如何打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣
 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣的玩法與運(yùn)營(yíng)

第五章 團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理篇
    前言  阿芙精油的團(tuán)隊(duì)建設(shè)與基因文化
第1節(jié) 淘寶/天貓的人才困境與組織建設(shè)
 淘寶/天貓店鋪應(yīng)該配置哪些崗位
 【案例：某店鋪核心組織架構(gòu)與崗位分工】
 不同崗位在店鋪運(yùn)營(yíng)中的工作職責(zé)
第2節(jié) 淘寶/天貓店鋪人才的招-育-用-留
 不同階段團(tuán)隊(duì)建設(shè)的規(guī)劃節(jié)奏
 店鋪運(yùn)營(yíng)中的績(jī)效管理
 【附件：績(jī)效管理中常用的6表2單】
第3節(jié) 打造電商鐵軍的5大系統(tǒng)
 系統(tǒng)1：用情感感召人【案例】
 系統(tǒng)2：用文化滲透人【案例】
 系統(tǒng)3：用平臺(tái)成就人【案例】
 系統(tǒng)4：用制度約束人【案例】
 系統(tǒng)5：用物質(zhì)綁定人【案例】

第六章 演示-如何用上述系統(tǒng)打造成功店鋪
 化妝品類目某店鋪的成功打造【案例】
 女裝類目某店鋪的成功打造【案例】
 燈飾類目某店鋪的成功打造【案例】

結(jié)尾：當(dāng)夢(mèng)想成為信仰，一切皆有可能

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