品牌與營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
品牌與營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新詳細內(nèi)容
品牌與營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
【培訓(xùn)日期】2021年3月20日
【培訓(xùn)地點】杭州
【培訓(xùn)對象】營銷副總、總監(jiān)
【課程背景】
中美貿(mào)易沖突、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)一切、市場疲軟……逆勢要增長，絕處要逢生。路長全教授教你如何運用“切割”的競爭手段突破困局，逆勢增長，實現(xiàn)三大升級。
【課程收益】
1.了解從價格競爭升級為價值傳遞的方法
2.了解從產(chǎn)品競爭升級為品牌認知的進程
3.掌握從傳統(tǒng)渠道升級為生態(tài)模式的知識
【課程大綱】
一、互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯——專業(yè)化精神+無邊界視野
1.互聯(lián)網(wǎng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)是“人界”與“神界”之間的“第三界”。
2.互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷邏輯：專業(yè)化精神+無邊界視野
3.什么叫專業(yè)化精神？
4.塑造產(chǎn)品魅力的女性思維方式。
5.用案例演繹傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷升級方法
二、切割營銷——將對手逼向一側(cè)
1.營銷競爭是差異化切割之爭，而非產(chǎn)品品質(zhì)之爭
2.營銷切割：站在競爭的角度清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場區(qū)域、新品類別、認知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規(guī)避對手正面競爭的區(qū)域，實現(xiàn)難得的成長時間和空間!
3.案例演繹切割營銷的生動大戲！
三、切割大營銷——獲取1/2市場的強者方法
1.最偉大的切割是分一半：將消費者心智認知“一分為二”，引導(dǎo)消費者“二選一”。這就營銷大切割
2.“細分”和“定位”與“大切割”區(qū)別：細分是生存之道，切割是強大之道。
3.案例演繹獲得1/2市場的大切割智慧。
四、品牌兩級法則——要么“第一”，要么“唯一”
1.品牌是什么？品牌是商品海洋中的燈塔，是消費者在茫茫商海中選擇產(chǎn)品的指路明燈。
2.品牌建設(shè)極簡路徑：制造“第一”；構(gòu)建“唯一”
3.運用案例闡述如何用高度制造品牌認知的“第一”，如何找到角度構(gòu)建品牌認知的“唯一”。
五、賦能型商業(yè)模式——讓商業(yè)裂變生長
1.企業(yè)三種不同模式是怎樣導(dǎo)致財富懸殊千倍上萬倍的？
2.什么是互聯(lián)網(wǎng)時代的4.0商業(yè)模式？
3.什么是“營銷生態(tài)圈”？
4.運用成功案例帶你進入強強結(jié)盟的商業(yè)模式。
【講師介紹】
路長全老師
資歷背景
1.“切割大營銷”及“品牌兩極法則”創(chuàng)始人
2.中央電視臺廣告部策略顧問
3.著有《營銷就是解決競爭》 《切割營銷》 《品牌兩極法則》 《章魚商業(yè)模式》《先勝后戰(zhàn)——戰(zhàn)略篇》等暢銷管理書籍
授課風(fēng)格
1.有超凡脫俗的營銷理念和令人嘆為觀止運作手法
2.熟練運用親自操刀的生動且成功案例令學(xué)員有更深刻的理解
授課經(jīng)驗
東鵬瓷磚、北京銀行（中國最大商業(yè)銀行）、洋河藍色經(jīng)典、魯花食用油、史丹利復(fù)合肥（上市公司）、宏達新材（硅橡膠上市公司）、思嘉軟體強化材料（上市公司）、鵬程肉食（上市公司）、回盛獸藥（中國豬藥第一品牌）、卡拉米羅太陽鏡、星威家具（全球時尚椅第一品牌 ）、公牛插座、中國移動、中國聯(lián)通、法國百吉福（全球最大奶酪品牌）、賓度高端商務(wù)男鞋、陳克明掛面（上市公司）、美爾凱特集成吊頂品牌、蕾菈發(fā)膜、雅艾絲時尚正裝、東阿阿膠（上市公司）、金星啤酒、長城汽車（上市公司）、藍海大飯店、紅星美凱龍等
【費用及報名】
1、費用：培訓(xùn)費2500元（含培訓(xùn)費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
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《創(chuàng)新方程式》—5類創(chuàng)新工具及問題解決 2024-12-24
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培訓(xùn)時間/地點：2024年12月24日（星期二）/上 海2025年5月9日（星期五）/上 海收費標準：￥2500/人?含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務(wù)費、稅費?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費用、住宿費用、早餐及晚餐課程背景：在現(xiàn)代工作環(huán)境中，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人工智能（AI）已經(jīng)成為了改變我們工作方式的一個重要力量。無論是在數(shù)據(jù)分析、項目...
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