新媒體時(shí)代下房企抖音、短視頻直播實(shí)景實(shí)操100個(gè)難點(diǎn)拆解及如何用流量密碼促業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)

這是一堂所有地產(chǎn)人都應(yīng)該聽的最具系統(tǒng)性的實(shí)戰(zhàn)課

口播短視頻現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作實(shí)拍、直播間實(shí)景搭建實(shí)操教學(xué)

【時(shí)間地點(diǎn)】2024年7月20-21日·桂林（具體地點(diǎn)開課前一周發(fā)送報(bào)到通知）

【培訓(xùn)費(fèi)用】4800元/人，（費(fèi)用包含講師費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、茶歇、印刷費(fèi)、咨詢費(fèi)等；午餐自理。提供酒店代訂服務(wù)，如需住宿，請(qǐng)?jiān)趫?bào)名回執(zhí)單中說明，會(huì)務(wù)組統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理；報(bào)到通知發(fā)送后自行確定交通方式）

【課程背景】         

2023 · 大環(huán)境 大調(diào)控 大轉(zhuǎn)折 層層碎局

2024 · 新秩序 新布局 新玩法 鼎新革局

2024如何碎局、破局、入局、布局、控局、化“?！睘椤皺C(jī)”，實(shí)現(xiàn)彎道超車？當(dāng)下銷售指標(biāo)，依舊是懸在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)頭上的一把利劍，傳統(tǒng)獲客渠道失效，怎么辦?地產(chǎn)行業(yè)永恒不變的鐵律：“流量在哪里，客戶就在哪里?？蛻粼谀睦铮瑺I(yíng)銷就在哪里！”短視頻、新媒體、抖音獲客、線上矩陣……接續(xù)地產(chǎn)人涅槃的翅膀。直播獲客大行其道，已經(jīng)成為房企營(yíng)銷打破市場(chǎng)僵局的一個(gè)突破口。

短視頻作為近幾年新興的營(yíng)銷渠道，大批用戶由線下看房轉(zhuǎn)移到了線上，倒逼房企不得不轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，相信玩抖音、快手等主流社交軟件的朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們每看幾個(gè)視頻，平臺(tái)都會(huì)給你推幾條當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)廣告，那么作為一個(gè)房產(chǎn)營(yíng)銷從業(yè)者，如果不做地產(chǎn)短視頻，你的客戶就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的渠道經(jīng)紀(jì)人、置業(yè)顧問搶走了。

做地產(chǎn)短視頻的房企、案場(chǎng)置業(yè)顧問、渠道經(jīng)紀(jì)人等，剛起步會(huì)遇到這樣的問題：視頻沒有客戶，賬號(hào)沒有咨詢量，盲目學(xué)習(xí)各種方法和各種課程去打造個(gè)人IP，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)所學(xué)內(nèi)容跟案場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)客戶群體不匹配，學(xué)習(xí)了沒有效果，那可以告訴你，全部都學(xué)錯(cuò)了。

如果房地產(chǎn)企業(yè)還不知道怎么做短視頻、怎么做直播、怎么布局新媒體，時(shí)間不出三年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些原先流量不如你、樓盤產(chǎn)品不如你、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不如你的全都跑在了你前面。其實(shí)個(gè)人IP、案場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及企業(yè)矩陣營(yíng)銷，只需要找到一個(gè)適合自己的線上定位模式，同樣可以每天流量不斷，電話預(yù)約咨詢量不斷，因?yàn)槎桃曨l就像業(yè)務(wù)員一樣，每天24小時(shí)在幫你跑業(yè)務(wù)。

短視頻新媒體營(yíng)銷的核心，是將用戶變成一對(duì)一的親密關(guān)系，做信任、談感情、供服務(wù)，以此吸引用戶消費(fèi)，降低流量成本，從用戶變成客戶。私域流量可以幫助企業(yè)建立和保持客戶聯(lián)系，將原有的流量獨(dú)立出平臺(tái)，更有利于客戶的再次觸達(dá)，從而打造“超級(jí)鐵粉用戶”，有效增加客戶粘性。

本套課程研究各種短視頻平臺(tái)流量機(jī)制達(dá)5年之久，針對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行閉環(huán)培訓(xùn)、價(jià)值點(diǎn)提煉、話術(shù)的優(yōu)化及推廣方案的有效指導(dǎo)，利用新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維協(xié)助案場(chǎng)搭建抖音等矩陣平臺(tái)進(jìn)行引流，搭建完善的新媒體營(yíng)銷、短視頻拓客與直播賣房的知識(shí)體系，培育學(xué)員的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，從而達(dá)到短時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)提升的效果。

【課程特色】

無套路、少理論：大白話講解，不怕您不懂就怕您不聽，讓您學(xué)有所成，學(xué)有所獲。

真案例、真實(shí)操：精選新媒體經(jīng)典真實(shí)案例，現(xiàn)場(chǎng)邊學(xué)邊操作，課堂上能完成何必放課下。

真互動(dòng)、真落地：老師學(xué)員一對(duì)一答疑解惑，學(xué)完即可用于實(shí)踐，不怕您不會(huì)就怕您不動(dòng)，直播拆解、視頻拆解、文案創(chuàng)作拆解、拍攝定位拆解、流量剪輯拆解、學(xué)習(xí)并掌握抖音、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)的地產(chǎn)類短視頻營(yíng)銷的實(shí)操技巧，場(chǎng)景教學(xué)幫你層層拆解實(shí)操落地。

  全體系、全閉環(huán)：2天1晚集訓(xùn)讓所有參訓(xùn)人員把握房企短視頻+直播領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘！熟練運(yùn)用短視頻+直播運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法！

【授課形式】

理論講解+角色扮演+個(gè)案分析+現(xiàn)場(chǎng)演練+分組討論+作業(yè)實(shí)操+學(xué)員分享

 

【學(xué)習(xí)流程】

課前需求調(diào)查：提前對(duì)報(bào)名參加課程的學(xué)員進(jìn)行需求調(diào)查，根據(jù)學(xué)員的需求完善課程內(nèi)容，盡量滿足學(xué)員的期望。

課中多角度全方位分析房地產(chǎn)短視頻直播技巧：兩天一晚集中培訓(xùn)案例剖析+理論指引+小組討論，道、法、術(shù)層層落地，并根據(jù)學(xué)員實(shí)操演練進(jìn)行有針對(duì)性話術(shù)設(shè)計(jì)。

課后保證有效落地實(shí)施：課后老師線上點(diǎn)評(píng)與反饋，學(xué)員提供演繹錄制，全程保障學(xué)員的階段性業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！

【授課對(duì)象】

? 房地產(chǎn)總經(jīng)理、銷售副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)、銷售精英和一線團(tuán)隊(duì)

? 需要樓盤打造線上矩陣的房企

? 想成為標(biāo)簽主播的轉(zhuǎn)型地產(chǎn)人

? 不懂流量的地產(chǎn)媒體團(tuán)隊(duì)

【講師介紹】

李京龍：2010年畢業(yè)于江西理工大學(xué)，房地產(chǎn)營(yíng)銷專家，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家，新媒體運(yùn)營(yíng)專家、北大博雅元培智庫客座教授，中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會(huì)十大金牌講師。李京龍老師是一位注重實(shí)戰(zhàn)的復(fù)合型地產(chǎn)專家，深耕

房地產(chǎn)行業(yè)16載，專長(zhǎng)于房地產(chǎn)行業(yè)政策研究與解讀，房地產(chǎn)項(xiàng)目全程營(yíng)銷策劃、終端銷售控制、項(xiàng)目銷售難點(diǎn)破局解決等。實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)橫跨住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)不同領(lǐng)域。李京龍老師專注于數(shù)字流量生態(tài)的研究，助力房企降本增效，提升數(shù)字化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，幫助案場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的營(yíng)銷裂變，破解開發(fā)商營(yíng)銷難題。并利用多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了一套《銷售其實(shí)很簡(jiǎn)單》的營(yíng)銷方法論，致力于為銷售人員賦能，使銷售團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)中掌握促成策略及操作技巧。

【課程大綱】

第一節(jié)：抖音助力地產(chǎn)人贏在起跑線，重回跑量巔峰

2 地產(chǎn)新模式，讓你提前3年布局做好自己

2 傳統(tǒng)＋新媒體流量可復(fù)制創(chuàng)新打法的公式思維

2 不了解2023年抖音機(jī)制，再爆的口播也沒有預(yù)約

2 力挽狂瀾，30天10組獲客到500組+質(zhì)的飛躍

2 批量轉(zhuǎn)化到訪秘籍，200字口播如何成交10套房子

2 如何搭建抖音多渠道流量矩陣，7天成交190組

第二節(jié)：揭秘短視頻從500流量到10萬+神秘面紗

2 你必須知道賣房賬號(hào)錯(cuò)誤的20個(gè)基礎(chǔ)設(shè)置

2 賣房賬號(hào)搭建后不能忽略的8個(gè)重要因素

2 30天10萬+粉絲賬號(hào)搭建的重要順序

2 同城抖音賣房賬號(hào)精確抓取粉絲的唯一方法

2 你的3段式標(biāo)題法不能爆火的5大因素

2 可復(fù)制的1段式口播內(nèi)容讓你成為流量焦點(diǎn)

第三節(jié)：學(xué)會(huì)23大垂直流量賽道，才能實(shí)現(xiàn)同城矩陣突圍

2 你的賬號(hào)正在混淆個(gè)人、企業(yè)、門店IP定位的問題

2 現(xiàn)場(chǎng)手把手教你創(chuàng)作5大流量風(fēng)暴短視頻

2 一段式實(shí)操口播文案隨時(shí)創(chuàng)作的50人＋預(yù)約秘籍

2 短視頻點(diǎn)贊提速，播放量提升30倍腳本創(chuàng)作法

2 教你隨便給你一段文案，能讓它播放量破萬

第四節(jié)：萬能公式打造地產(chǎn)主播高獲客的轉(zhuǎn)化法寶

2 小工具應(yīng)該這樣用，才能場(chǎng)場(chǎng)直播預(yù)約不斷

2 不用萬元相機(jī)，照樣干出高級(jí)感的自己

2 即使不出鏡，直播間的場(chǎng)景也能讓你100＋人在線

2 教你如何用500字話術(shù)，自信滿滿直播2個(gè)小時(shí)以上

2 課堂3段式直播話術(shù)，1天進(jìn)階直播大神

2 實(shí)景實(shí)操，課堂走進(jìn)直播間，我的場(chǎng)地我做主

第五節(jié)：做好抖音轉(zhuǎn)私域的8大玩法，不成交都難

2 用好抖音閉環(huán)的轉(zhuǎn)化工具，輕松日獲客100組+

2 數(shù)百人一起幫你轉(zhuǎn)發(fā)不同的口播視頻，會(huì)是什么場(chǎng)景

2 銷冠從來不對(duì)外說的N＋1微信獲客秘籍

2 不懂抖音和微信的生態(tài)閉環(huán)，預(yù)約再多等于0

2 三步讓你學(xué)會(huì)搭建線上營(yíng)銷場(chǎng)景，躺著就有預(yù)約量

第六節(jié)：房產(chǎn)賬號(hào)冷啟動(dòng)養(yǎng)號(hào)

2 賬號(hào)必備五件套——賬號(hào)昵稱、背景圖、簡(jiǎn)介、頭像、圖片封面的設(shè)置

2 主賬號(hào)認(rèn)證——以項(xiàng)目或房企名稱命名的企業(yè)賬號(hào)

2 地產(chǎn)資質(zhì)補(bǔ)充認(rèn)證——解決地產(chǎn)直播斷播、違規(guī)等問題

2 開播粉絲要求——pc端直播1000粉絲以上即可開播

2 地產(chǎn)賬號(hào)分類——講解當(dāng)下抖音最火爆的地產(chǎn)賬號(hào)類型

2 同城抖音地產(chǎn)賬號(hào)精確定位——玩轉(zhuǎn)抖音同城，做最適合、最精確的賬號(hào)類型

2 實(shí)操——定位自己想要的地產(chǎn)賬號(hào)

第七節(jié)：房產(chǎn)賬號(hào)線上拓客營(yíng)銷與短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

2 自媒體平臺(tái)流量邏輯——從抖音推薦機(jī)制、規(guī)避風(fēng)控全方面了解平臺(tái)

2 公域轉(zhuǎn)私域——形成閉環(huán)的轉(zhuǎn)化，可長(zhǎng)時(shí)間維護(hù)客戶資源

2 爆款短視頻拍攝方法——短視頻拍攝從0到1全方位講解

2 文案方向——根據(jù)項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)梳理視頻文案內(nèi)容

2 選題方法——根據(jù)賬號(hào)不同定位，人設(shè)不同產(chǎn)出內(nèi)容

2 公式發(fā)搞定文案腳本——三段、五段、七段式拍視頻玩法

2 快速打視頻標(biāo)簽方法——通過標(biāo)簽進(jìn)行短視頻定位

2 學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)——一張圖看懂短視頻流量走向

2 必須要關(guān)注的10類房產(chǎn)大v賬號(hào)

2 實(shí)操——短視頻文案編寫

2 案例分析——蘇州萬達(dá)如何通過抖音賣別墅

2 抖音短視頻營(yíng)銷復(fù)盤表格工具

第八節(jié)：抖音直播賣房運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

2 影響直播流量因素——四大因素告訴你為什么沒有流量

2 如何打造爆款話題——直播話題的選擇是留人的關(guān)鍵

2 喚醒用戶流量密碼——直播間留人時(shí)間短，一招幫你搞定

2 直播間互動(dòng)話術(shù)技巧——掌握互動(dòng)內(nèi)核，讓直播間嗨起來

2 地產(chǎn)主播必備知識(shí)——掌握必備的地產(chǎn)知識(shí)，避免尬聊

2 留資翻倍妙招——留資上不去是方法用的不對(duì)，解決留資個(gè)位數(shù)問題

2 直播話術(shù)——暖場(chǎng)話術(shù)、預(yù)約話術(shù)、禁忌話術(shù)、互動(dòng)引導(dǎo)話術(shù)

2 三招教你輕松看懂直播大屏數(shù)據(jù)

2 抖音直播營(yíng)銷案例：新鄉(xiāng)天福美好生活家園項(xiàng)目

2 抖音直播營(yíng)銷案例：赤峰市坤廈璟承灣項(xiàng)目

2 抖音直播營(yíng)銷表格化工具

第九節(jié)：直播工具實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用

2 直播伴侶應(yīng)用講解——運(yùn)用直播伴侶在電腦直播

2 無他伴侶手機(jī)直播操作講解

2 小風(fēng)車的開通及應(yīng)用——獲取留資的途徑

2 直播間福袋設(shè)置——福袋設(shè)置可以增加直播間留人時(shí)長(zhǎng)

2 高級(jí)感直播間搭建

2 直播間補(bǔ)光燈、攝像頭、綠幕位置擺放及后期調(diào)整

2 綠幕直播如何選擇背景營(yíng)造高大上直播間

2 直播圖片幻燈片的設(shè)置及高級(jí)運(yùn)用方法

2 現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間演示

第十節(jié)：微信私域運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

2 四種方法、三類群教你如何增加私域，從此不再為獲客發(fā)愁

2 短視頻裂變你會(huì)嗎？數(shù)百人一起幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻會(huì)有什么效果

2 玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷工具，讓你獲客的效率成倍增加

2 銷冠都是這樣發(fā)朋友圈的——3步N+1曬圖發(fā)讓你輕松獲客

2 線上也能建立營(yíng)銷場(chǎng)景——讓客戶主動(dòng)找你買房

2 實(shí)操——分別發(fā)布成交、熱銷、簽約場(chǎng)景朋友圈，制造線上營(yíng)銷場(chǎng)景

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