新媒體宣傳密碼與AI工具10倍提效

課程費(fèi)用：4200元/人（包含課程資料、學(xué)習(xí)費(fèi)、茶歇等，可統(tǒng)一安排午餐：30元/人/餐）

課程地點(diǎn)：深圳

課程時(shí)間：7月26-27日

課程背景：

近二十年，我們能夠看到，當(dāng)媒體工具發(fā)生變化，基于媒體所做的信息傳播的管理運(yùn)營工作也發(fā)生了巨大的變化，對(duì)內(nèi)的宣傳、對(duì)外的宣傳都是如此。從傳統(tǒng)的內(nèi)刊到現(xiàn)在的企業(yè)公眾號(hào)，從傳統(tǒng)的廣告到現(xiàn)在的圖文短視頻，媒體運(yùn)營人必須快速學(xué)習(xí)并適應(yīng)。實(shí)際工作中，到底如何適應(yīng)？

一方面，研究新工具。每當(dāng)有新的生產(chǎn)力工具出現(xiàn)，就會(huì)帶來一場(chǎng)波及各個(gè)行業(yè)的變革。原始時(shí)代的火把、農(nóng)耕時(shí)代的犁耙、工業(yè)時(shí)代的鐵軌、信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，還有近幾年甚囂塵上、以ChatGPT為代表的AI大語言模型。

另一方面，研究新受眾。時(shí)代在變化，受眾也在變化，從信息稀缺到信息爆炸，受眾對(duì)于媒體傳播的內(nèi)容越來越挑剔。受眾是如何接收信息的？進(jìn)入大腦的信息是如何影響決策和行為的？這種影響能否通過運(yùn)營手段進(jìn)行刻意引導(dǎo)？作為媒體運(yùn)營人，我們也必須研究內(nèi)在的機(jī)制并應(yīng)用與日常工作。

所以，新媒體宣傳操作密碼這門課程，通過對(duì)“媒體工具”和“受眾心理”這兩個(gè)核心的研究，探究新媒體宣傳的具體操作方法。其中包括：新媒體宣傳如何做頂層設(shè)計(jì)、新媒體平臺(tái)邏輯如何解析匹配、新媒體IP如何定位塑造、新媒體賬號(hào)如何包裝起號(hào)、新媒體內(nèi)容如何規(guī)劃選題庫、新媒體內(nèi)容如何做出爆款、新媒體粉絲如何運(yùn)營維護(hù)、新媒體私域如何持續(xù)轉(zhuǎn)化、新媒體直播如何管理推動(dòng)。

課程收益：

1. 掌握企業(yè)新媒體宣傳頂層設(shè)計(jì)

2. 打通企業(yè)新媒體宣傳核心共識(shí)

3. 了解企業(yè)新媒體宣傳典型模式

4. 掌握主流新媒體平臺(tái)運(yùn)營邏輯

5. 掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意技術(shù)

6. 掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作模型

7. 掌握?qǐng)D文內(nèi)容創(chuàng)作流程與技術(shù)

8. 掌握短視頻創(chuàng)作拍攝剪輯技術(shù)

9. 掌握AI技術(shù)在新媒體宣傳中的應(yīng)用

課程時(shí)間：2天（6小時(shí)/天）

課程對(duì)象：不限

課程大綱

第一單元：市場(chǎng)、媒體

一． 超級(jí)媒體帶來超級(jí)價(jià)值

1. 破除迷障-不以推動(dòng)交易發(fā)生為目的的商業(yè)行為都是耍流氓

2. 積極思考-宣傳工作中的“交易”是如何發(fā)生的？

3. 核心模型-基于AISAS的宣傳核心全鏈路地圖構(gòu)建

4. 引起注意-初創(chuàng)品牌如何實(shí)現(xiàn)1個(gè)月2億次高頻展現(xiàn)

5. 引發(fā)興趣-1條圖文內(nèi)容如何為企業(yè)帶來200+銷售線索

6. 助力探索-企業(yè)如何通過IP塑造實(shí)現(xiàn)社會(huì)形象大幅改善

7. 促進(jìn)成交-一個(gè)創(chuàng)意如何為企業(yè)帶來1200萬銷售業(yè)績

8. 推動(dòng)傳播-老客戶轉(zhuǎn)介紹在新媒體時(shí)代的極簡化操作

二． 抽絲剝繭構(gòu)建認(rèn)知體系

1. 媒體與宣傳-近2個(gè)世紀(jì)以來媒體變遷史

2. 新媒體宣傳-三大核心功能與宣傳應(yīng)用

3. 個(gè)人媒體權(quán)-新媒體帶來的宣傳部門組織變革

4. 信息的傳播-新媒體與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヂ窂讲町?/p>

5. 宣傳的內(nèi)容-邊際成本與信息承載量對(duì)宣傳內(nèi)容的影響

6. 品牌的建設(shè)-多元化途徑與雙向化通道對(duì)品牌建設(shè)的影響

7. 平臺(tái)的邏輯-抖音、快手、公眾號(hào)、視頻號(hào)、B站平臺(tái)邏輯與應(yīng)用

8. 宣傳與整合-內(nèi)容、搜索、社交如何構(gòu)建企業(yè)媒體應(yīng)用全域體系

第二單元：模式、賬號(hào)

三． 以終為始反推應(yīng)用模式

1. 場(chǎng)景：基于品牌影響力目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式

2. 場(chǎng)景：基于用戶增長目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式

3. 場(chǎng)景：基于業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式

4. 新媒體宣傳投與產(chǎn)、質(zhì)與量、品與效的三維評(píng)估模型

5. 企業(yè)新媒體應(yīng)用現(xiàn)有市場(chǎng)、行業(yè)分析報(bào)告解讀

四． 賬號(hào)I P打造關(guān)鍵技術(shù)

1. IP打造的核心邏輯-關(guān)系影響價(jià)值

2. IP打造的時(shí)代特征-個(gè)人&官方

3. IP打造的四維模型-方法論

4. IP彰顯的資料包裝-診斷工具

5. IP 打造的三個(gè)方向與樣板分析

6. IP維系與宣傳內(nèi)容輸出的結(jié)合

7. 思考：你的IP要如何打造、彰顯、維系

第三單元：創(chuàng)意、爆款

五． 內(nèi)容創(chuàng)意生成關(guān)鍵技術(shù)

1. 內(nèi)容創(chuàng)意靠靈感-傳統(tǒng)創(chuàng)意方法在新媒體時(shí)代的局限

2. 內(nèi)容創(chuàng)意支撐宣傳目標(biāo)-支撐邏輯與反向推理四步模型

3. 行為層-創(chuàng)意行為層目標(biāo)設(shè)定的3M經(jīng)典模型

4. 認(rèn)知層-創(chuàng)意認(rèn)知層匹配的馬斯洛30+心理對(duì)應(yīng)

5. 支持層-創(chuàng)意支持層的理性與感性雙向路徑與BFD模型

6. 表達(dá)層-媒介即訊息，不同媒介的不同創(chuàng)意表達(dá)形式

7. 符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)在內(nèi)容創(chuàng)意與表達(dá)中的應(yīng)用

8. 如何使用五步模型生成147條宣傳內(nèi)容創(chuàng)意-工作流程

六． 爆款內(nèi)容優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)

1. 內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀與6種常見爆款的拆解分析

2. 從交易視角分析爆款背后的內(nèi)在邏輯與典型特征

3. 價(jià)值第一-內(nèi)容能夠帶給受眾什么價(jià)值

4. 關(guān)系視角-內(nèi)容能夠和用戶經(jīng)營何種關(guān)系

5. 平臺(tái)匹配-內(nèi)容是否符合平臺(tái)邏輯和調(diào)性

6. 圈層賦能-內(nèi)容是否具備流量密碼元素

7. 熱點(diǎn)借勢(shì)-內(nèi)容是否能夠借勢(shì)當(dāng)下熱點(diǎn)

8. 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作核心流程與管理把控

第四單元：腳本、AI創(chuàng)作

七． 短視頻腳本制作關(guān)鍵技術(shù)

1. 分鏡腳本

2. 常見：劇情類、精作類

3. 適合：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者

4. 特點(diǎn)：成本高、創(chuàng)作周期長、呈現(xiàn)效果好

5. 提綱腳本

6. 常見：問答類、記錄類

7. 適合：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者

8. 特點(diǎn)：成本低、創(chuàng)作周期短、傳播效果好

9. 文學(xué)腳本

10. 常見：口播類、旁白類

11. 適合：個(gè)人創(chuàng)作者

12. 特點(diǎn)：成本低、創(chuàng)作周期短、質(zhì)量不均衡

八． AI賦能短視頻創(chuàng)作10倍效率提升技術(shù)

1. AI話題創(chuàng)意器

2. 從話題到內(nèi)容

3. AI內(nèi)容生成器

4. 從想法到內(nèi)容

5. AI結(jié)構(gòu)組合器

6. 從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容

7. AI風(fēng)格模仿器

8. 從學(xué)習(xí)到內(nèi)容

第五單元：拍攝、剪輯

九． 短視頻拍攝關(guān)鍵技術(shù)

1. 短視頻拍攝-核心要素

2. 畫質(zhì)控制的四個(gè)要素

3. 保證鏡頭穩(wěn)定的兩個(gè)方法

4. 構(gòu)圖的三種常用模式

5. 景別控制與應(yīng)用：遠(yuǎn)、全、中、近、特

6. 運(yùn)動(dòng)控制與應(yīng)用：推、拉、搖、移、跟

7. 角度控制與應(yīng)用：正拍、俯拍、側(cè)拍

8. 短視頻拍攝的兩種典型場(chǎng)景與技巧

十． 短視頻剪輯關(guān)鍵技術(shù)

1. 短視頻剪輯-軟件認(rèn)知

2. 剪映基礎(chǔ)與賬號(hào)同步

3. 認(rèn)識(shí)界面：四大區(qū)域與功能

4. 剪輯的三大基礎(chǔ)操作技巧

5. 短視頻剪輯流程對(duì)效率的提升

6. 短視頻剪輯進(jìn)階技巧：畫中畫、蒙版、關(guān)鍵幀、音樂音效

7. 短視頻剪輯質(zhì)量評(píng)估的11大要素

第六單元：圖文創(chuàng)作

十一． 內(nèi)容選題與創(chuàng)作策劃

1. 結(jié)合宣傳策劃的筆記選題

2. 結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)的筆記選題

3. 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的筆記選題

4. 系列創(chuàng)作策劃技巧

5. 筆記標(biāo)題與封面設(shè)計(jì)

6. 可以直接套用的筆記標(biāo)題的四個(gè)套路

7. 封面設(shè)計(jì)-向爆款筆記學(xué)習(xí)封面設(shè)計(jì)的兩個(gè)方法

8. 文案策劃與細(xì)節(jié)優(yōu)化

9. 公眾號(hào)文案策劃的兩種常見結(jié)構(gòu)

10. 細(xì)節(jié)優(yōu)化的4個(gè)注意事項(xiàng)

11. 圖片處理的進(jìn)階技術(shù)

12. 兩種圖片處理的模式

13. 色彩與美學(xué)

14. 關(guān)鍵詞與宣傳應(yīng)用

15. 單個(gè)賬號(hào)多篇筆記的關(guān)鍵詞趨同標(biāo)簽

16. 多個(gè)賬號(hào)話題矩陣的關(guān)鍵詞應(yīng)用技巧

十二． 宣傳筆記優(yōu)化與平臺(tái)玩法

1. 道：價(jià)值的六種形態(tài)

2. 道：算法的兩個(gè)核心

3. 法：表達(dá)視角的轉(zhuǎn)換

4. 法：圈層標(biāo)簽的加持

5. 術(shù)：熱門話題的借力

6. 公眾號(hào)平臺(tái)新玩法與宣傳應(yīng)用

7. 公眾號(hào)平臺(tái)宣傳活動(dòng)的三個(gè)目標(biāo)方向

8. 公眾號(hào)平臺(tái)宣傳的六種典型玩法

第七單元：AI工具、10倍提效

十三． AI在宣傳大結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用（ChatGPT）

1. AI如何幫助宣傳策劃案-生成報(bào)告

2. AI如何幫助生成宣傳選題-生成方案

3. AI如何幫助實(shí)現(xiàn)生成公文-生成郵件、信息

4. AI如何幫助進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和復(fù)盤-生成代碼

十四． AI在宣傳內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用

1. AI如何批量生成宣傳內(nèi)容創(chuàng)意

2. AI如何批量生成宣傳內(nèi)容文案

3. AI如何優(yōu)化生成爆款視頻腳本

4. AI如何幫助制作完整直播腳本

5. AI如何幫助制作宣傳推廣圖片/海報(bào)

6. AI如何幫助制作工作演說PPT

李中生 老師

——互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

?全域營銷操作系統(tǒng)（CAP-SYSTEM）創(chuàng)始人

?主播行為化技能提升-權(quán)威教練

?紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營官

?曾任HP（皮草）中國區(qū)品牌總監(jiān)

?曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國培訓(xùn)總監(jiān)

?中國郵政、長沙銀行、阿迪達(dá)斯、安踏、黑馬城市學(xué)院、新華聯(lián)集團(tuán)等多家企業(yè)特聘講師

【個(gè)人簡介】

十多年來，歷任國際國內(nèi)大中型企業(yè)銷售總監(jiān)，品牌總監(jiān)，培訓(xùn)總監(jiān)等職務(wù)，擅長新媒體營銷和企業(yè)銷售課程。課程以“結(jié)構(gòu)性”和“實(shí)操性”著稱，學(xué)員滿意度95%以上。同時(shí)，因授課風(fēng)趣幽默，富有激情，內(nèi)容結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，落地性強(qiáng)，李老師被學(xué)員譽(yù)為“最接地氣的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨變市場(chǎng)環(huán)境下，李老師精研線上線下打通和生意增長模式。在“服務(wù)營銷”， “新媒體營銷”，“直播電商”方面，在消費(fèi)、金融、酒店文旅等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)槎嗉移髽I(yè)營銷升級(jí)提供理論支持和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

先后為銀科控股、長沙銀行、新華聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)提供新媒體營銷課程和輔導(dǎo)，在微信和社群營銷、短視頻內(nèi)容營銷、全域營銷方面為企業(yè)提供賦能支持。其中，新華聯(lián)文旅“一抖成名”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)4000萬次以上曝光；中國郵政新鄉(xiāng)地區(qū)實(shí)現(xiàn)全國排名前三的驕人業(yè)績。輔導(dǎo)某金融集團(tuán)財(cái)經(jīng)賬號(hào)“婉約財(cái)商”1個(gè)月漲粉3.7萬、賬號(hào)“財(cái)經(jīng)林妹妹”1個(gè)月漲粉21萬、賬號(hào)“叨哥財(cái)經(jīng)”單條視頻平均點(diǎn)贊由2400提升至6000.

擔(dān)任紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營官，策劃運(yùn)營多場(chǎng)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓(xùn)30余名導(dǎo)購主播，1個(gè)月直播160余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)整盤業(yè)績翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。主導(dǎo)實(shí)施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項(xiàng)目，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的品牌導(dǎo)購主播，成功實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)績?cè)谝咔榄h(huán)境中逆勢(shì)增長130%的結(jié)果.

同時(shí)，李老師積極參與政府“助農(nóng)扶貧”項(xiàng)目，與山西，河南等多地商務(wù)局合作，助推本地農(nóng)村直播電商建設(shè)。

系列課程曾服務(wù)于：紅點(diǎn)MCN主播技能提升6期，扶貧助農(nóng)主播訓(xùn)練課2場(chǎng)，阿迪達(dá)斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開課4期，集美廣場(chǎng)直播電商培訓(xùn)，F(xiàn)ILA品牌直播電商培訓(xùn)，黑馬城市學(xué)院營銷培訓(xùn)，冷酸靈牙膏服務(wù)營銷培訓(xùn)等。

【主講課程】

新媒體方向：

《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓(xùn)練營》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營銷》

《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》

《短視頻內(nèi)容營銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營銷與私域轉(zhuǎn)化》

《微信視頻號(hào)操作與營銷賦能》

《個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化》、《主播定位與素質(zhì)技能提升》

營銷方向：

《數(shù)字化營銷與客戶轉(zhuǎn)化升級(jí)》、《營銷增長黑客》

《營銷四維診斷與操作模型》、《精準(zhǔn)營銷私域鎖客與會(huì)員管理》

《私域鎖客-精準(zhǔn)營銷》

《產(chǎn)品定價(jià)策略與營銷應(yīng)用》

《消費(fèi)心理與營銷技巧-落地實(shí)訓(xùn)課》

零售終端：

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代零售實(shí)體店運(yùn)營與管理》、《標(biāo)桿店長-業(yè)績超越與門店傳承》

《先鋒督導(dǎo)訓(xùn)練營》、《金牌導(dǎo)購-職業(yè)技能訓(xùn)練》、《門店帶教與賦能技術(shù)訓(xùn)練課》

【服務(wù)客戶】

商學(xué)院：北清智庫商學(xué)院、時(shí)代光華、北大博雅俊、黑馬城市學(xué)院、北坪優(yōu)教商學(xué)院、中清商學(xué)院、易進(jìn)新媒體學(xué)院、紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)

零售類：央視網(wǎng)、用友集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、正大集團(tuán)、中國黃金、大商集團(tuán)、百麗集團(tuán)、安踏體育、集美家居、登康集團(tuán)、斐樂品牌、阿迪達(dá)斯品牌、萃華珠寶、紫薇時(shí)尚、喬丹體育、丹姿集團(tuán)

金融類：中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、長沙銀行、中國郵政、農(nóng)商行、中國平安保險(xiǎn)、中郵保險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)、銀科控股集團(tuán)

電力通信：國家電網(wǎng)、核電企業(yè)、中國移動(dòng)、山東煙草

地產(chǎn)文旅：碧桂園、易居、新華聯(lián)集團(tuán)

汽車家電：上汽通用五菱、老板電器、圣勞倫斯、博西家電

政府合作：晉城市商務(wù)局、遷安市委組織部、衡水市工信局、深圳市福田區(qū)委

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

周末開課，很多同學(xué)只聽上午，下午就走了。李老師的課是個(gè)例外，不僅沒人走，還有企業(yè)下午臨時(shí)加人。內(nèi)容有深度，訓(xùn)練有收獲，落地有模型，現(xiàn)場(chǎng)有氛圍。大家開開心心的就把自己企業(yè)的營銷做了一次診斷和升級(jí)。      ——?jiǎng)?chuàng)業(yè)黑馬 榆林城市學(xué)院 班主任 邱老師

李老師的課，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家?guī)淼恼n程，真正是今天學(xué)，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。          ——碧桂園 貴陽區(qū)域 張經(jīng)理

現(xiàn)在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個(gè)線頭。這個(gè)課程給了我一個(gè)線頭，社群經(jīng)營、短視頻營銷、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營銷、管理、服務(wù)的方方面面。

——邯鄲 紫薇時(shí)尚 總經(jīng)理 王艷君

李老師的課聽著很有感覺，一個(gè)案例接著一個(gè)案例，聽著幽默但又不是逗樂的那種，讓人樂完了還能有收獲，這個(gè)很厲害。                     ——深圳 生之達(dá) 總經(jīng)理 王永生

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