陳偉爾 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：廣告策劃,
邀請(qǐng) 陳偉爾 老師培訓(xùn)或演講請(qǐng)聯(lián)系
陳偉爾老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號(hào)
陳偉爾老師的文章
陳偉爾老師的文章暫時(shí)沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請(qǐng)您閱讀。
推薦文章
據(jù)統(tǒng)計(jì)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家洗滌用品人均年消費(fèi)量已經(jīng)超過18公斤，我國(guó)人均水平是2．5公斤，以12億人口計(jì)算，要達(dá)到國(guó)際平均消費(fèi)水平，每年的洗滌用品總量就要達(dá)到2000多萬噸，如此巨大的市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外所有洗滌用品企業(yè)的高度關(guān)注。在洗衣粉這一快速消費(fèi)品領(lǐng)域硝煙四起，也就不足為怪。2004年的中國(guó)洗衣...
郭豐慶 246查看全文
導(dǎo)言：品牌是開啟市場(chǎng)之門的鑰匙，跨國(guó)公司如何在正處于轉(zhuǎn)型變動(dòng)的中國(guó)市場(chǎng)中，找到品牌策略的支撐點(diǎn)和利益點(diǎn)？ 2003年12月27日，日本松下電器集團(tuán)正式對(duì)外宣布松下電器（中國(guó)）有限公司的100％獨(dú)資化申請(qǐng)已獲得正式許可，它標(biāo)志著松下公司國(guó)際化品牌整合進(jìn)程提升到新的階段。而早在2003年7月21日...
郭豐慶 168查看全文
評(píng)廣州日?qǐng)?bào)《品牌本土化更有親和力 國(guó)產(chǎn)品牌須持久建設(shè)》品牌本土化更有親和力 國(guó)產(chǎn)品牌須持久建設(shè) 廣州日?qǐng)?bào) 零點(diǎn)遠(yuǎn)景投資最新國(guó)際品牌親和力調(diào)查顯示：在中國(guó)土壤上耕耘時(shí)間長(zhǎng)且本土化程度高的國(guó)際品牌最能夠獲得國(guó)人好感，其中以美德兩國(guó)品牌占主導(dǎo)，大眾、IBM和可口可樂分別位居前三?！ ≡摻Y(jié)果基于零點(diǎn)調(diào)查...
郭豐慶 160查看全文
題記：2003年8月25日，具有462年悠久歷史的中華老字號(hào)企業(yè)——山西廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥有限公司的招商引資終于畫上了句號(hào)。重組后的公司更名為“山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)際有限公司”，由西安東盛集團(tuán)有限公司持有95％的股權(quán)，山西晉中國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司持有5％的股權(quán)。這次珊珊遲來的產(chǎn)權(quán)重組，對(duì)于這個(gè)有四百多年歷史的...
郭豐慶 224查看全文
2003年2月，影響十幾代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平區(qū)人民法院裁定破產(chǎn)。“王麻子”刀剪最早創(chuàng)牌于清順治年間，建國(guó)后，“王麻子”刀剪最紅火時(shí)一個(gè)月可以賣7萬把菜刀、40萬把剪子?！澳嫌袕埿∪?，北有王麻子”就是對(duì)其最高的評(píng)價(jià)?！ 《P者不經(jīng)意在北京某報(bào)上發(fā)現(xiàn)了這樣的消息，北京市朝陽區(qū)質(zhì)量...
郭豐慶 154查看全文
實(shí)行借船出海的品牌策略，實(shí)質(zhì)上講，是在以市場(chǎng)進(jìn)行資源優(yōu)化配置的過程中，對(duì)品牌所能夠開采挖掘的資源的重新利用，整合，它可以是舊元素的新組合，老產(chǎn)品新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，也可是移花接木的戰(zhàn)術(shù)，是圍魏救趙的戰(zhàn)略……這種資源挖掘的過程，其實(shí)就是有效地利用特定地域、特定時(shí)機(jī)、特定人物、和特定事件以及與其密切相關(guān)...
郭豐慶 164查看全文
地處太行、呂梁兩山之間的山西，其煙草業(yè)在幾百年前早就以享譽(yù)四方，但如今三晉的煙草品牌只能說是黯然無光。作為山西煙草業(yè)龍頭的太原卷煙廠，其品牌經(jīng)營(yíng)的一些做法，不能不令人深省?！ ∫弧⑸轿鳠煵萜放铺皆? 山西先民很早就有種植煙草的歷史?！ 〉靥帟x南的臨汾、運(yùn)城等地，由于其良好的地理位置，充足的陽光...
郭豐慶 537查看全文
十一黃金周又到，商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫，眾多商家紛紛祭起種種法寶進(jìn)行比拼，廣告、促銷、宣傳、贈(zèng)品，一波高過一波，百般兵器爭(zhēng)奪消費(fèi)眼球。對(duì)于體現(xiàn)流行時(shí)尚最為明顯的零售業(yè)及服飾業(yè)來說，所顯現(xiàn)的尢為生動(dòng)。隨便拿起一個(gè)城市的報(bào)紙，均不難找到超市、商場(chǎng)、購物廣場(chǎng)整版連篇的廣告，傳達(dá)著種種信息，告知著種種花樣別出...
郭豐慶 150查看全文
個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，是品牌形象資產(chǎn)的一部分，是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被識(shí)別的清晰面孔。如果把品牌當(dāng)作一個(gè)人來講，則這種特色的品牌識(shí)別系統(tǒng)可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨(dú)特之處，形成品牌特有的認(rèn)知標(biāo)志。廣義上講，品牌識(shí)別系統(tǒng)...
郭豐慶 252查看全文
一、幾個(gè)有趣而令人深省的廣告現(xiàn)象 讓我們先來感覺幾個(gè)有趣而又令人深省的廣告現(xiàn)象： 現(xiàn)象一、健力寶大手筆推出了新品第五季，邀請(qǐng)日本流行教主崎濱步作其形象代言人，有消息說：僅崎濱步那魅力四射、時(shí)尚個(gè)性的服裝一項(xiàng)，就花了六百萬日元。據(jù)說此廣告片拍攝耗資數(shù)百萬人民幣，是拍一部中型電影的制作成本?！?..
郭豐慶 188查看全文
自80年代來國(guó)廣告業(yè)復(fù)蘇以來，廣告業(yè)就以欣欣向榮的姿態(tài)扎根于城市農(nóng)村的角角落落。它在其商業(yè)化進(jìn)度中不斷加快腳步，其費(fèi)用呈幾何的N次方直線遞增，它滲透并潛移默化地進(jìn)入人們的視野，也成為經(jīng)濟(jì)圈邊緣的一道閃亮風(fēng)景線。它影響并改變著人們的觀念和生活，它以其自身強(qiáng)大的生命力和沖擊力對(duì)人們進(jìn)行著洗腦，但是在...
郭豐慶 303查看全文
汾酒是我國(guó)著名的白酒老字號(hào)品牌，也是我國(guó)清香型白酒的典型代表。二十世紀(jì)九十年代初乃至以前相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，其均在白酒業(yè)處于遙遙領(lǐng)先的地位。從在1919年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)“老白汾酒”獲得甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)拢浇▏?guó)后眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)評(píng)比大賽的多次折冠，還有國(guó)家權(quán)威部門的屢次品質(zhì)認(rèn)可，汾酒被凝結(jié)為民族瑰寶的一種積...
郭豐慶 221查看全文
由于品牌人文意義的確立建立在意識(shí)形態(tài)概念之上，一經(jīng)得到廣泛的社會(huì)認(rèn)可并流傳開來，就形成了建立于商品經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，與一定經(jīng)濟(jì)秩序相適應(yīng)的文化生態(tài)，對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的更新、發(fā)展、變化起到指導(dǎo)和加速的作用?！ ∫弧?品牌人文意義的表質(zhì)識(shí)別功能 一般來講，對(duì)于形成大范圍認(rèn)知的品牌，消費(fèi)者更愿意將其推薦給...
郭豐慶 150查看全文
先把時(shí)光聚焦于上個(gè)世紀(jì)八十年代末期，洗衣粉市場(chǎng)烽煙四起。美國(guó)寶潔、聯(lián)合利華、德國(guó)漢高、日本花王四大外資品牌，挾其雄厚的資金實(shí)力、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)品牌資源一路攻城掠地，直至1995年占領(lǐng)了全國(guó)市場(chǎng)近50的份額。“北有熊貓，南有白貓”以熊貓洗衣粉為首的一大批有一定知名度的洗衣粉也被合資。國(guó)產(chǎn)品牌...
郭豐慶 421查看全文
前言： 廣東服裝是毫無爭(zhēng)議的服裝大省，在服裝產(chǎn)量、服裝企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品出口額等方面均稱得上是全國(guó)的NO.1，但廣東服裝不得不面對(duì)一個(gè)這樣的尷尬事實(shí)：缺乏全國(guó)性的叫得響的大品牌，以致廣東服裝的很多強(qiáng)勢(shì)被人忽略；廣東的很多服裝企業(yè)只是一個(gè)純粹的生產(chǎn)加工基地，在塑造品牌的觀念和方法方面還很貧乏。廣東...
艾浪滔 454查看全文
渠道變革往往要觸動(dòng)公司的既得市場(chǎng)和利益，變革方案往往面臨著爭(zhēng)吵。變革中，施以重拳反倒干凈利落解決問題，而妥協(xié)、讓步、扯淡，可能是為自己設(shè)下絆腳石。 渠道混亂不堪，亟待轉(zhuǎn)型 廣東省A服裝公司成立于1992年，主營(yíng)男裝系列產(chǎn)品。十余年來，老板馮坤一直親抓市場(chǎng)和銷售，公司逐步形成了以區(qū)域經(jīng)銷、批發(fā)模...
艾浪滔 136查看全文
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，正處于一個(gè)激烈變革的非常時(shí)期，新的渠道模式不斷出現(xiàn)。廠家在發(fā)展壯大創(chuàng)造品牌的同時(shí)，渠道商也正通過代理經(jīng)營(yíng)品牌而獲得前所未有的高速成長(zhǎng)。如今作為合作雙方的廠商與渠道商，既相互依存共同發(fā)展，又保持著一定程度上的對(duì)立，它們之間存在著一種非常微妙的關(guān)系?！ ∷自捳f得好：“店大欺客、客大欺...
艾浪滔 218查看全文
現(xiàn)在很多中國(guó)的本土服裝企業(yè)，從品牌命名到宣傳推廣，都喜歡把自己包裝成國(guó)外的品牌來運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，這已經(jīng)成為服裝業(yè)界一種普遍的現(xiàn)象，一時(shí)間，服裝市場(chǎng)充斥著太多的洋面孔?！ ≈袊?guó)服裝品牌的這種假洋鬼子現(xiàn)象，被不少營(yíng)銷界有識(shí)人士所詬病，認(rèn)為這種急功近利投機(jī)取巧的做法，不利于中國(guó)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不利于樹立我們民...
艾浪滔 268查看全文
8月19日，筆者應(yīng)邀去北京參觀了兩個(gè)與內(nèi)衣有關(guān)的展會(huì)，一個(gè)是由遠(yuǎn)大國(guó)際展覽公司承辦的中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣展，另一個(gè)是第84屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)。兩個(gè)展會(huì)都是同一時(shí)間在北京國(guó)際展覽中心舉行的。針棉展在主展館，而國(guó)際內(nèi)衣展在6、7號(hào)展館?！ 」P者一大早就趕到展覽館，展覽館門口倒是聚集了不少人，不少黃牛在倒賣...
艾浪滔 150查看全文
保暖內(nèi)衣可謂是紡織服裝行業(yè)里最熱鬧、話題最多的一個(gè)分支，也是讓人覺得最不可思議的一個(gè)分支。保暖內(nèi)衣業(yè)誕生時(shí)間并不長(zhǎng)，但在短短幾年內(nèi),依靠鋪天蓋地的廣告戰(zhàn)和概念戰(zhàn)砸出來的是一個(gè)非常巨大卻又十分脆弱的市場(chǎng)。品牌雖有極高的知名度卻談不上什么美譽(yù)度、銷售渠道不穩(wěn)定、消費(fèi)者也不穩(wěn)定，促銷競(jìng)爭(zhēng)激烈而無序，廠...
艾浪滔 332查看全文
服裝類產(chǎn)品的終端銷售區(qū)域往往都比較集中，一個(gè)城市的服裝終端賣場(chǎng)幾乎都位于商場(chǎng)、超市、百貨店、步行街、服飾商城、服飾批發(fā)市場(chǎng)等主流商業(yè)場(chǎng)所。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)里，因?yàn)楸姸嗥放频耐瑫r(shí)同地點(diǎn)的存在，所以服裝品牌彼此間的競(jìng)爭(zhēng)就是非常直接的。要想在眾多的品牌服飾的海洋中被顧客所選擇，終端的廣告表現(xiàn)就顯...
艾浪滔 239查看全文
浙江是我國(guó)的服裝強(qiáng)省，浙江的服裝品牌在國(guó)內(nèi)的影響也是有目共睹。如今的浙江服裝已形成四大著名的版塊，分別是以杉杉、雅戈?duì)枮榇淼膶幉ò鎵K、以報(bào)喜鳥、莊吉、邦威為代表的溫州版塊、以步森、太子龍為代表的諸暨版塊和以秋水伊人、紅袖、浪漫一身等為代表的杭州女裝版塊?！ 『贾菀呀?jīng)作為一個(gè)國(guó)內(nèi)大型女裝產(chǎn)業(yè)聚集...
艾浪滔 144查看全文
失落的產(chǎn)業(yè)群 潮汕作為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)一個(gè)非常重要的版塊，為中國(guó)女性貢獻(xiàn)了最多數(shù)量的內(nèi)衣產(chǎn)品，是中國(guó)最大的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地之一。潮汕地區(qū)有著毗鄰香港的優(yōu)越的地理?xiàng)l件，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在這里已經(jīng)發(fā)展了20多年，積累了相當(dāng)豐富的內(nèi)衣生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。轄區(qū)內(nèi)的谷饒鎮(zhèn)、陳店鎮(zhèn)、峽山鎮(zhèn)、貴嶼鎮(zhèn)、司馬浦鎮(zhèn)等，在內(nèi)衣圈內(nèi)都是大名...
艾浪滔 235查看全文
中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè),因?yàn)槿祟悓?duì)服飾的追求永遠(yuǎn)沒有止境。如今，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰都會(huì)希望自己擁有更多的漂亮、健康、個(gè)性化的衣裳，而且由于服裝類產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間又...
艾浪滔 382查看全文
內(nèi)衣業(yè)，促銷正流行 有段時(shí)間各內(nèi)衣企業(yè)流行比畫冊(cè)的大小，企業(yè)宣傳畫冊(cè)做的一本比一本大，有的畫冊(cè)甚至已經(jīng)做到了四開本的大小，翻開來放在身上都可以當(dāng)被子蓋。如果是一個(gè)弱女子，恐怕拿起那畫冊(cè)來都有些吃力。后來還據(jù)說某企業(yè)的畫冊(cè)員工要交押金才能借出來，可見該畫冊(cè)之珍貴成本之大。畫冊(cè)是企業(yè)的門面，所以很多具...
艾浪滔 220查看全文
渠道是中國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展的巨大軟肋，中國(guó)的一些服裝巨頭們喜歡動(dòng)輒就宣稱自己在國(guó)內(nèi)擁有數(shù)千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，但其所有的銷量卻比不上一些國(guó)際品牌一兩百個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的銷售額，這無疑是很尷尬的現(xiàn)實(shí)。中國(guó)服裝企業(yè)的銷售渠道目前普遍面臨著：管理混亂，客戶群體忠誠(chéng)度和誠(chéng)信度不高、終端形象紊亂、價(jià)格不統(tǒng)一等問題。雖然很多服裝...
艾浪滔 127查看全文
筆者曾經(jīng)和A品牌服飾在杭州的經(jīng)銷商陳老板喝酒閑聊，問他在本城最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰，陳老板的回答很干脆直接：是A品牌在杭州的自營(yíng)店唄?！ 】偛吭O(shè)在上海的A品牌是全國(guó)較著名的服裝品牌，因其合適的價(jià)位和迎合時(shí)尚潮流的款式設(shè)計(jì)，逐漸擁有了一群固定的年輕消費(fèi)群體。2003年以前，該品牌在杭州市場(chǎng)一直是由加盟...
艾浪滔 423查看全文
對(duì)于很多品牌特別是新進(jìn)市場(chǎng)的品牌來說，招商是打開市場(chǎng)最關(guān)鍵的一步棋，在現(xiàn)今的市場(chǎng)形勢(shì)下，服裝經(jīng)銷商隊(duì)伍也是魚龍混雜，良莠不齊，你如何才能招到最合適的合作伙伴呢？ 招商之前，你得在明確你的品牌定位的基礎(chǔ)上，對(duì)你的渠道進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，給你的渠道一個(gè)定位，選擇最合適的渠道模式。目前，主流的服裝銷...
艾浪滔 159查看全文
康師傅做產(chǎn)品目標(biāo)都很明顯，要做市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者?？祹煾翟诜奖忝?、茶飲料上的成就一直被人廣為稱道。其實(shí)，康師傅的另一塊主業(yè)，糕餅產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣非常優(yōu)秀。經(jīng)過幾年扎扎實(shí)實(shí)的市場(chǎng)耕耘，康師傅已然趕上并正在超越那些實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)際品牌，成為餅業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)袖?！ ?995年成立天津頂園食品公司開始，康...