銥星計(jì)劃：摩托羅拉的美妙幻想

　　引言 　　銥星計(jì)劃是一個(gè)讓許多摩托羅拉人興奮不已的想法?！　「锩缘南敕◤暮味鴣?lái)？對(duì)于摩托羅拉的工程師巴里amp;#8226;伯蒂格來(lái)說(shuō)，它來(lái)自于妻子在加勒比海度假時(shí)的抱怨，說(shuō)她無(wú)法用手機(jī)聯(lián)系到她的客戶(hù)?；氐郊乙院螅屠锖湍ν辛_拉在亞利桑那州工作的衛(wèi)星通信小組的另外兩名工程師想到了一種銥星解決方...

俞利軍 2018-12-13查看全文

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三星閉門(mén)造車(chē)的教訓(xùn)

　　一、引言 　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，研究典型的失敗個(gè)案跟研究經(jīng)典成功案例一樣重要。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在創(chuàng)立新事業(yè)、革新和改變、合并與收購(gòu)以及面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)最容易犯下重大的錯(cuò)誤。通過(guò)研究失敗背后的毀壞性征兆——企業(yè)高層的錯(cuò)覺(jué)、錯(cuò)誤的態(tài)度、信息系統(tǒng)失靈、領(lǐng)導(dǎo)方式不利——你就能知道不該做什么和該做什么。通過(guò)...

俞利軍 2018-12-13查看全文

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超越競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)－－成功企業(yè)強(qiáng)硬營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略剖析

　　失去了它，卓越的企業(yè)馬上就會(huì)栽跟頭?！　「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手一旦發(fā)現(xiàn)耀眼的明星企業(yè)并沒(méi)有擁有它，那么，它們離暗淡無(wú)光也就為期不遠(yuǎn)了。　　中小企業(yè)限期內(nèi)要是無(wú)法掌握它，那么你們要么知趣地早點(diǎn)申請(qǐng)破產(chǎn)，要么干脆坐等人家上門(mén)收購(gòu)和兼并?！　⌒麻_(kāi)張的企業(yè)要是連它是什么都不知道，那么你根本就不是辦企業(yè)的料——你老老實(shí)...

俞利軍 2018-12-13查看全文

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簡(jiǎn)捷是智慧的靈魂

　　在商學(xué)界，加里·哈默爾的名字并不陌生。此君與《跨國(guó)公司使命》一書(shū)的主要作者C.K.帕拉哈拉德在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表的有關(guān)“戰(zhàn)略意圖”和“核心能力競(jìng)爭(zhēng)”的文章曾獲得過(guò)麥肯錫獎(jiǎng)。1994年他們兩人合著的《為未來(lái)而競(jìng)爭(zhēng)》更是被看作新一代戰(zhàn)略思想的藍(lán)圖，《商業(yè)周刊》當(dāng)年把它列為最佳管理類(lèi)書(shū)籍?！　」?..

俞利軍 2018-12-13查看全文

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品牌建設(shè)一途

　　什么是品牌？品牌是任何名稱(chēng)、符號(hào)、標(biāo)志或設(shè)計(jì)，只要它具有意義，給人以聯(lián)想。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)，大致上也就是品牌建設(shè)的藝術(shù)。換句話說(shuō)，如何創(chuàng)造、提升和維護(hù)品牌歷來(lái)是營(yíng)銷(xiāo)人所面臨的最根本的任務(wù)，也是他們面對(duì)的最大的挑戰(zhàn)。企業(yè)一旦擁有好的品牌，就具有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，就等于在肉搏戰(zhàn)中手中有...

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《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》導(dǎo)讀

　　在企業(yè)管理課程體系中，《國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》是一門(mén)高級(jí)的專(zhuān)門(mén)化課程。之所以稱(chēng)其為高級(jí)課程，是因?yàn)樗雀哂凇妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論》、《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》這樣的基礎(chǔ)性課程，也高于《營(yíng)銷(xiāo)管理》這樣的綜合性課程?！秶?guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》的專(zhuān)門(mén)化則體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，它是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)而非一般意義上的營(yíng)銷(xiāo)；與本土營(yíng)銷(xiāo)一樣，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有其明...

俞利軍 2018-12-13查看全文

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且聽(tīng)大師說(shuō)話

　　科特勒的作品可以分為三類(lèi)：一是每隔幾年出新版的教材。此類(lèi)作品影響面最廣，主要包括歷史最悠久的《營(yíng)銷(xiāo)管理》和最為暢銷(xiāo)的《科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》。二是只涉及某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)著，其中最為著名的是《社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)》和《國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)》。三是高度濃縮的短制，比如《科特勒談營(yíng)銷(xiāo)》、《科特勒精選營(yíng)銷(xiāo)詞典》。第三類(lèi)作品是科特勒4...

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