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董宣老師的文章
撥云見日看品牌戰(zhàn)略
品牌是一個既不算新也不算舊的話題。 魯訊先生說過:世上本無路,走的人多了也便成了路。我想,之所以能成路,是因為大家走的方向基本上是一致的,這樣經過不斷的踩壓便成了路。 而關于品牌,這些年來一直在眾說紛紜,不要說為眾人所俯首的權威觀點沒有形成,就連能讓多數(shù)人認可的所謂主流聲音也不常見。方向不一致,時...
董宣
2018-12-14
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做大啤酒品牌的五項修煉
啤酒作為市場需求量巨大的快速消費品,在國內市場上的競爭愈演愈烈。除了一般的競爭手段外,隨著各路資本的重磅進入,跨地區(qū)的兼并整合更加劇了競爭元素的不確定性。擺在營銷人面前的課題是:傳統(tǒng)的競爭手段還能不能發(fā)揮作用?啤酒市場未來的成長主要靠什么?在市場競爭格局發(fā)生巨變的情況下,各類啤酒企業(yè)應該怎樣確定...
董宣
2018-12-13
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也談趙本山“賣拐”
筆者長期從事營銷培訓與實戰(zhàn),很早就聽到有圈內人議論“賣拐”是不是營銷的話題,初聽到時覺得滑稽,聽得多了便有了些深思,感覺咱營銷界真的不乏思考者。營銷是復雜的工程,又是以成敗論英雄的職業(yè),每個人對營銷都有自己的理解,這本無可厚非。非但無可厚非,對不同的聲音還應當大加鼓勵,唯其如此,才有營銷理論的與...
董宣
2018-12-13
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