王瀚駿 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌量化管理
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王瀚駿老師的文章
馬總是國(guó)內(nèi)一家知名乳業(yè)公司的營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理，公司自他接手以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)得到了快速的增長(zhǎng)。從原來(lái)的年銷(xiāo)售額幾個(gè)億三年時(shí)間竄升到目前的年?duì)I業(yè)額十五、六億，利潤(rùn)額也有了十幾倍的提升。然而在這幾年的打拼中有一個(gè)困惑一直在馬總心中縈繞，幾乎成了他的一塊心病。那就是三年來(lái)公司陸續(xù)推出和升級(jí)換代了近十次新產(chǎn)品，目的是...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
去年，我在深圳參加一個(gè)知名飲料企業(yè)的年度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，會(huì)上發(fā)生的一件事情給我留下了深刻的印象，在這里覺(jué)得有必要拿出來(lái)與大家分享一下，因?yàn)檫@件事情我認(rèn)為是有代表性的，目前我們的很多企業(yè)普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。 當(dāng)時(shí)是一個(gè)全年的工作總結(jié)會(huì)議，公司市場(chǎng)總監(jiān)楊先生在談及去年市場(chǎng)部新產(chǎn)品上市推廣工作時(shí)抱怨道：“如今...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
最近在關(guān)于眾多社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)述與報(bào)道中,我注意到有這樣一條信息:“中國(guó)每年報(bào)批的新藥有近2萬(wàn)種之多,屬全球罕見(jiàn),基本是國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家每年申報(bào)數(shù)的100倍?！本瓦@條信息引發(fā)出很多的評(píng)論與質(zhì)疑。在這里我并不想從社會(huì)管理的角度來(lái)評(píng)價(jià)這一現(xiàn)象，而是想從企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)運(yùn)作的角度對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，并與大家...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
中國(guó)引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有近三十年了，在這三十年里大多數(shù)中國(guó)的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步：從開(kāi)始時(shí)對(duì)市場(chǎng)的懵懂無(wú)知逐步發(fā)展為有了自己科學(xué)清晰的了解與認(rèn)識(shí)，因此在不少的行業(yè)中逐漸形成自己的有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。然而并非所有的傳統(tǒng)行業(yè)都在這三十年里取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其中仍不乏存在這樣一些行業(yè)，由于其行業(yè)自身的...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
馬總是國(guó)內(nèi)一家知名乳業(yè)公司的營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理，公司自他接手以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)得到了快速的增長(zhǎng)。從原來(lái)的年銷(xiāo)售額幾個(gè)億三年時(shí)間竄升到目前的年?duì)I業(yè)額十五、六億，利潤(rùn)額也有了十幾倍的提升。然而在這幾年的打拼中有一個(gè)困惑一直在馬總心中縈繞，幾乎成了他的一塊心病。那就是三年來(lái)公司陸續(xù)推出和升級(jí)換代了近十次新產(chǎn)品，目的是在...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
在企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,有這樣一個(gè)名詞會(huì)被我們常常提起,那就是---“品牌”.不論是企業(yè)的所有者們還是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們,常常將品牌的建設(shè)工作作為自身的重要任務(wù)之一.然而,在我本人近百場(chǎng)關(guān)于品牌管理的講座或論壇上,每當(dāng)我提出 “品牌是什么”這一看似極為簡(jiǎn)單的問(wèn)題時(shí), 得到的答案往往千奇百怪: 有的人說(shuō):...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
一個(gè)剛剛走出校園的學(xué)生如何盡快成為企業(yè)中需要的工作人員，適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展？企業(yè)是否要對(duì)其進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)？同樣，如何從一個(gè)普通職員成長(zhǎng)為一名職業(yè)經(jīng)理人或企業(yè)高級(jí)管理人員，不同階段人員的成長(zhǎng)單單是自己努力的結(jié)果嗎？企業(yè)培訓(xùn)的三個(gè)層次針對(duì)人才成長(zhǎng)的歷程，由此我提出企業(yè)人才培訓(xùn)的三個(gè)層次，即：基礎(chǔ)職業(yè)素養(yǎng) — ...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
目前企業(yè)中所進(jìn)行的培訓(xùn)內(nèi)容，花樣繁多，可謂五花八門(mén)，層出不窮，企業(yè)也出現(xiàn)嚴(yán)重跟風(fēng)，即：盲目追隨市場(chǎng)上火暴課程的現(xiàn)象。使培訓(xùn)市場(chǎng)混亂不堪，更使得企業(yè)沒(méi)有實(shí)際收效。許多重視培訓(xùn)的企業(yè)老板常常頭痛這樣一個(gè)問(wèn)題:為什么進(jìn)行了多次培訓(xùn)后,企業(yè)卻未見(jiàn)任何效應(yīng)？現(xiàn)在就向大家簡(jiǎn)單地闡述一下造成以上原因的關(guān)鍵因素，以...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
在我的培訓(xùn)課程中,其中我認(rèn)為有一門(mén)經(jīng)典,也是大家必須掌握的課程—消費(fèi)者行為學(xué),它是一切營(yíng)銷(xiāo)原理的基礎(chǔ),為你清晰的描繪出消費(fèi)者行為是如何產(chǎn)生的.在這里與大家分享其中一個(gè)經(jīng)典的理論,即心理動(dòng)力理論.以quot;我quot;為中心軸,分別延伸出quot;自己眼中的我quot;,quot;別人眼中的我quo...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
產(chǎn)品的銷(xiāo)售需要廣告的扶持，但廣告管理卻常常讓市場(chǎng)決策者頭痛不已，一不小心，就掉入到廣告的陷阱當(dāng)中，血本無(wú)歸 —— 這樣的遭遇即使在寶潔也難幸免，以下提出目前廣告管理中遇到的一些問(wèn)題：1.沒(méi)有合適的方法或模型來(lái)描述廣告投入與最終效果之間的關(guān)系，無(wú)法由廣告投入來(lái)預(yù)測(cè)銷(xiāo)售；2.企業(yè)認(rèn)為好的廣告，消費(fèi)者未必...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
親愛(ài)的企業(yè)界的朋友們，又值一年歲末，相信不少企業(yè)、公司已經(jīng)開(kāi)始著手對(duì)自己在過(guò)去一年中的各方面工作表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)工作了。在總結(jié)的過(guò)程中，不知道我們是否會(huì)經(jīng)常會(huì)提到這樣一個(gè)詞匯：“執(zhí)行力”，相信答案是肯定的。其實(shí)執(zhí)行力這個(gè)字眼對(duì)所有的企業(yè)來(lái)講，早已不陌生了，而且在平時(shí)的工作中，我們也可能專門(mén)為它進(jìn)行過(guò)專項(xiàng)...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
案例背景： A公司是專業(yè)的建材銷(xiāo)售公司，在當(dāng)?shù)刈畲蟮慕ú某情_(kāi)了幾個(gè)建材專賣(mài)店，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)模式雷同化的盛行，大家拼展廳、拼產(chǎn)品、拼服務(wù)的銷(xiāo)售模式搞得個(gè)個(gè)商家都精疲力竭。為了改變這種局面，董事會(huì)決定用一種新的銷(xiāo)售模式來(lái)創(chuàng)建新的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！ 〕鯌?zhàn)告捷 通...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
最近在關(guān)于眾多社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)述與報(bào)道中,我注意到有這樣一條信息: “中國(guó)每年報(bào)批的新藥有近2萬(wàn)種之多,屬全球罕見(jiàn),基本是國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家每年申報(bào)數(shù)的100倍。”就這條信息引發(fā)出很多的評(píng)論與質(zhì)疑。在這里我并不想從社會(huì)管理的角度來(lái)評(píng)價(jià)這一現(xiàn)象，而是想從企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)運(yùn)作的角度對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，并與大家...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
夸克企業(yè)顧問(wèn)有限公司王瀚駿副總經(jīng)理 曾任百事（中國(guó)）公司的市場(chǎng)總監(jiān)、美國(guó)美林投資集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)，具有十多年豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是寶潔公司認(rèn)證的資深市場(chǎng)研究主持人。現(xiàn)任中國(guó)石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)、上海皮寶制藥集團(tuán)、江中制藥集團(tuán)、三九制藥、真工夫餐飲食品有限公司、南山奶粉、河南移動(dòng)等國(guó)內(nèi)多家知名...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
一、夸克的誕生二、快速成長(zhǎng)三、我們的思考四、順利轉(zhuǎn)型五、今日的夸克六、明天會(huì)更好一、夸克的誕生1996年正值中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，大量民營(yíng)企業(yè)紛紛崛起或進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的高峰，大量西方先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)思想與方法也再一次隨著國(guó)外企業(yè)的涌入而被帶到了中國(guó)。“市場(chǎng)研究”這一被眾多國(guó)外公司視為營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的方法也...