忽然想起前幾年網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)故事，陜西一農(nóng)民去地里干活，發(fā)現(xiàn)地邊的一棵老松樹(shù)開(kāi)口講話了。。。。，農(nóng)民開(kāi)始半真半假的逢人便講，結(jié)果是一傳十，十傳百，方圓幾十里地甚至隔壁縣城的的男女老少都來(lái)上香朝拜。該農(nóng)民既收“門(mén)票”，又賣(mài)香臘紙錢(qián)，瓜子飲料，還為香客們提供餐飲住宿，發(fā)了筆小財(cái)。從旅游策劃的角度講，該農(nóng)民...

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大家都知道，新產(chǎn)品上市前要做調(diào)查，否則出來(lái)闖江湖會(huì)出大事的。如果是前瞻性研發(fā)的新產(chǎn)品，如白加黑，榮昌肛泰，云南白藥創(chuàng)口貼等，市調(diào)做在前面，功能定位有了，定價(jià)也大致有譜，渠道利益分配隨行就市，剩下的事就是渠道和終端上貨，然后買(mǎi)媒體打廣告了，工作變得簡(jiǎn)單而順暢，市場(chǎng)也是一片繁榮?？蓡?wèn)題就是中國(guó)大多數(shù)OT...

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何為品牌，這個(gè)問(wèn)題容易回答也難以回答，有人說(shuō)：“品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。寶潔的品牌觀點(diǎn)有些相似：“產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)、視覺(jué)色彩...

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系列專題：葉茂中：為了中國(guó)營(yíng)銷，請(qǐng)向我開(kāi)炮！在中國(guó)營(yíng)銷策劃界，葉茂中不一定是水平最高，但知名度一定是最高。而且是爭(zhēng)議最多的人物，行業(yè)內(nèi)的居多人士常常發(fā)文批判老葉來(lái)彰顯自己水平。的確，在中國(guó)策劃屆，葉茂中是經(jīng)常犯錯(cuò)的策劃人，他的失敗案例在諸多文章中被深度解析，如紅金龍案例，海王銀得菲案例，三溝酒案例，...

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我們知道，在醫(yī)療，醫(yī)藥OTC，摩托車(chē)配件，陶瓷，木地板等很多行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道終端推廣有明推和暗推之分。所謂暗推，也可稱為隱形推廣。好比醫(yī)療行業(yè)的醫(yī)托，OTC行業(yè)的掛金銷售，，建材行業(yè)的設(shè)計(jì)師渠道，摩托車(chē)配件行業(yè)的技師渠道等等。為什么在以上行業(yè)會(huì)使用隱形推廣模式。原因就在于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分，治療...

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昨天，在《貴陽(yáng)晚報(bào)》的頭版頭條上看到一則新聞，內(nèi)容大體如下，由搜房網(wǎng)在全國(guó)各地進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查，中國(guó)人異地購(gòu)房城市選擇貴陽(yáng)的得票率最高，愿意承受的購(gòu)買(mǎi)金額60的消費(fèi)者選擇30—50萬(wàn)之間。在新聞的后半段，記者極力鼓吹“爽爽的貴陽(yáng)，中國(guó)避暑之都”的城市形象打造為貴陽(yáng)城市建設(shè)和發(fā)展帶來(lái)的積極效應(yīng)?？吹竭@個(gè)...

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360與QQ大戰(zhàn)的硝煙早已落幕，不論360所言是真是假，作為一個(gè)網(wǎng)民，我對(duì)360的所作所為還是心存感激。360讓網(wǎng)民知道了，除了木馬等眾所周知的天敵之外，一些行業(yè)巨頭也可能借助自己的合法工具，為了我們的電腦“安全”考慮，在我們不知情的情況下對(duì)我們的硬盤(pán)，對(duì)我們的文件夾進(jìn)行著掃描，甚至瀏覽的活動(dòng)。無(wú)論...

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為了廣泛推廣健康睡眠的重要性，激發(fā)職場(chǎng)打拼人士重視睡眠、獲得好睡眠，擁有健康的好身體，從而更加有精力去參與職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中式養(yǎng)生第一品牌瑞福熙在綿羊革命的基礎(chǔ)上，向社會(huì)各界頒發(fā)了“眠終獎(jiǎng)”。那么，什么是“眠終獎(jiǎng)”呢？眠終獎(jiǎng)，中式養(yǎng)生第一品牌瑞福熙提出的一個(gè)新的睡眠養(yǎng)生概念，主要是指一年的良好睡眠，在年終...

周云 178查看全文

新品類戰(zhàn)略是近兩年廣告及策劃行業(yè)較火熱的概念之一，從中華立領(lǐng)，利郎商務(wù)男裝，盼盼食品等一大批福建企業(yè)的崛起可以看到，對(duì)于中小企業(yè)，品類戰(zhàn)略是成就品牌的一種比較快的方式，品類戰(zhàn)略的成功需要考慮哪些要素？1 品類的認(rèn)知基礎(chǔ)，所謂新品類，往往缺乏很好的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，如葉茂中策劃的凱西雅保鮮機(jī)。 如果沒(méi)有...

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楊協(xié)成豆奶作為新加坡外資品牌，因?yàn)槎喾N原因，近幾年在華南市場(chǎng)銷量連連下滑，幾乎被維他奶逼入死角。最近幾個(gè)月，楊協(xié)成的領(lǐng)導(dǎo)到處找合作公司，尋求解決辦法。我們知道，豆奶品類相對(duì)牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值絕不遜色，而且低膽固醇，低脂肪，但由于缺乏市場(chǎng)教育，而且由于豆?jié){ 豆腐腦等低端產(chǎn)品的攪局，豆奶的品類價(jià)值一直都不高，...

周云 362查看全文

一 空氣能熱水器所處的市場(chǎng)階段1根據(jù)2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 整個(gè)熱水器市場(chǎng)總額為1000億左右，空氣能熱水器則僅僅只有不到50億的市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)空氣能熱水器僅占整個(gè)熱水 器市場(chǎng)的5左右。2 據(jù)空調(diào)制冷的市場(chǎng)專家介紹，雖然空氣能熱水器相對(duì)傳統(tǒng)熱水器有節(jié)能省電，使用安全等諸多優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)空氣能熱...

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隨著中國(guó)樓市泡沫升溫和人力資源成本的走高，店租加工資成本成為壓在連鎖企業(yè)頭上的兩座大山，連鎖企業(yè)的盈利能力面臨巨大挑戰(zhàn)，連鎖企業(yè)如何進(jìn)行低成本輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成為眾多連鎖企業(yè)研究的課題，其實(shí)除租金和人工外，連鎖企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本還和“產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)，庫(kù)存，推廣”等多個(gè)角度有關(guān)。接下來(lái)，我將從上述角度結(jié)合案例，...

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對(duì)于中小企業(yè)，招商可謂是營(yíng)銷任務(wù)的重中之重，招商意味著擴(kuò)張，意味著布局，意味著現(xiàn)金流，連鎖企業(yè)也不例外，在中國(guó)連鎖業(yè)招商的江湖中，分兩大流派。1 速戰(zhàn)派以搜索引擎關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)，電視廣告投放開(kāi)路，千平米的辦公室，大展廳，大量的招商話務(wù)人員招募，嚴(yán)格的話術(shù)培訓(xùn)，這種模式在中國(guó)的各類快招商公司中廣泛使用，意...

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供給側(cè)改革是2016年的一個(gè)熱詞，并上升到國(guó)家戰(zhàn)略，所謂“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，就是要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。說(shuō)到供給側(cè)改革，想起古代扁鵲家族三兄弟的故事，魏文王曾求教于名醫(yī)...

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　兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、少林寺方丈釋永信在回應(yīng)關(guān)于少林寺上市的傳言時(shí)表示，上市的風(fēng)險(xiǎn)太大，有違于佛教精神，所以少林寺不會(huì)上市。本人對(duì)佛教教義不甚了了，上市有沒(méi)有違背佛教精神不太清楚，但我倒是衷心希望少林寺不畏風(fēng)險(xiǎn)，早日上市，不為別的，只希望對(duì)少林寺的財(cái)務(wù)狀況有更清楚的了解?！　∩倭炙陆陙?lái)很勁爆，...

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