周云 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：生產(chǎn)管理
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周云老師的文章
一 中國的白酒都在講什么？在品牌層面，中國的白酒都在和消費(fèi)者溝通什么？除了文化還是文化，但各自的緯度不盡相同，下面進(jìn)行舉例。1 高端品牌茅臺(tái)，中國國酒，世界之醉——國酒文化國窖1573——酒窖文化2 中高端品牌藍(lán)色洋河經(jīng)典，男人的情懷—— 胸懷文化小糊涂仙，難得糊涂——中庸處世的世俗文化人生豐收時(shí)刻...
周云 2022-10-30查看全文
一 中國罐頭行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r1 青黃不接，消費(fèi)者斷層，中國罐頭食品在上個(gè)世紀(jì)80，90年底還是非常流行的休閑食品，由于多種原因，現(xiàn)在國內(nèi)食用水果罐頭的消費(fèi)者基數(shù)呈逐步下滑趨勢。2 產(chǎn)品包裝老舊，給消費(fèi)食用帶來障礙普通的罐頭食品普遍采用玻璃瓶包裝，需要勺子才能食用，給消費(fèi)者食用帶來極大不便。3 企業(yè)普遍...
周云 2022-10-30查看全文
一 中國補(bǔ)血產(chǎn)品市場狀況簡析1 市場狀況簡析據(jù)2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國補(bǔ)血產(chǎn)品的市場規(guī)模已達(dá)40-45億。補(bǔ)血類藥品市場份額約為20多個(gè)億，東阿銷售額約10個(gè)億，為藥品品類領(lǐng)導(dǎo)品牌。補(bǔ)血類保健產(chǎn)品總量應(yīng)在2025億之間，目前有據(jù)可查的銷量過億品種有血爾、紅桃K、哈藥六廠樸血口服液、美媛春補(bǔ)血口服...
周云 2022-10-30查看全文
一 九江雙蒸酒品牌升級背景九江雙蒸酒品牌已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，老的消費(fèi)者逐漸老去，新的年輕消費(fèi)者逐步被啤酒，白酒搶奪，消費(fèi)者呈現(xiàn)斷層局面。另外渠道利潤日益攤薄，分銷商分銷的積極性日益降低。競爭對手紅米酒，石灣酒廠產(chǎn)品升級多年，所以，九江雙蒸酒產(chǎn)品升級勢在必行，時(shí)不待我。二 九江雙蒸酒升級產(chǎn)品定位思考1升...
周云 2022-10-30查看全文
本人的職業(yè)經(jīng)歷頗為復(fù)雜，在媒體公司做過媒體掮客，在OTC企業(yè)做過銷售，呆過中國公關(guān)20強(qiáng)的公關(guān)公司，呆過本土4A，也呆過芝麻大，沒任何策略制定能力卻號稱特勞特定位研究室的策劃公司，現(xiàn)在處于創(chuàng)業(yè)階段，本文的目的在于探討中國小型策劃（廣告公司）的生存及發(fā)展之道。策劃公司和廣告公司一樣，典型的輕公司，低投...
周云 2022-10-30查看全文
三金牌三金片作為桂林三金的兩個(gè)單品過億的主打產(chǎn)品之一（另一個(gè)是西瓜霜系列產(chǎn)品），2011年的銷售額大約4個(gè)億，隨著抗泌尿感染中成藥市場的擴(kuò)容，銷量處于緩慢增長階段，現(xiàn)階段傳播上，桂林三金基本采取的是成熟產(chǎn)品那種品牌提醒形式的傳播方式，空中廣告量少，廣告時(shí)長短，配合老年報(bào)等報(bào)紙媒體進(jìn)行少量的健康軟文發(fā)...
周云 2022-10-30查看全文
談到品牌繞不開定位，定位這個(gè)詞在廣告及策劃界已經(jīng)到了熟到熟透了的地步，傳統(tǒng)的廣告或策劃公司一上來就是就是消費(fèi)者，對手，自身，三大緯度的分析，但又把分析無限復(fù)雜化，用堆砌PPt的方式把三大緯度的分析復(fù)雜化，大量的數(shù)據(jù)，大幅的篇幅往往最后得出的卻是平庸的結(jié)論。我們知道，傳統(tǒng)4A公司對接的客戶多是中大型企...
周云 2022-10-30查看全文
我們知道，在當(dāng)今的白酒市場中，無論是高檔品牌，還是中低檔品牌，對白酒消費(fèi)者購買決策影響最大的因素均不在產(chǎn)品方面，而是在于品牌文化如何滿足以及在多大程度上能夠滿足消費(fèi)者的精神需求 目前，白酒行業(yè)的中低端市場主要由數(shù)量眾多的小品牌和雜牌軍占領(lǐng)，市場集中度非常低而且極其不穩(wěn)定，其中的原因不能簡單歸結(jié)于價(jià)...
周云 2022-10-30查看全文
概念在營銷策劃的作用及意義究竟有多大，其實(shí)存在很大爭議的，對于做保健品或者家電出身的營銷策劃人，可能比一般的策劃人更擅長概念營銷，也更鐘情概念營銷。但也經(jīng)常聽到一些對概念營銷的負(fù)面評價(jià)，“如某某人只會(huì)搞空洞的概念，概念營銷已經(jīng)過時(shí)”等等。先看一個(gè)案例：某自動(dòng)炒菜產(chǎn)品可代替人工做菜，一開始品類命名為“...
周云 2022-10-30查看全文
按照傳統(tǒng)策劃的思維和一般策劃公司的項(xiàng)目操盤的模塊次序，項(xiàng)目接手后一般先要解決品牌定位問題，接下來解決視覺和傳播層面的問題，最后考慮渠道，終端，招商的問題，眾多的策劃公司認(rèn)為，只要找到了精準(zhǔn)的品牌定位，一定力度的傳播，企業(yè)80的問題就解決了，也就是說，品牌問題被當(dāng)做重重之重的首要問題解決。但品牌有時(shí)就...
周云 2022-10-30查看全文
中國在發(fā)展，中國特色市場營銷理念也在不斷變化，從央視模式，整合傳播，渠道為王，系統(tǒng)制勝，到商業(yè)模式受到火熱追捧。近幾年，商業(yè)模式已經(jīng)成為掛在創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險(xiǎn)投資者嘴邊的一個(gè)名詞。幾乎每一個(gè)人都確信，有了一個(gè)好的商業(yè)模式，成功就有了一半的保證。什么是商業(yè)模式，也就是企業(yè)賺錢的辦法，廢話少說，先上案例。先從...
周云 2022-10-30查看全文
微博營銷是時(shí)尚和潮流，堪比stye，前幾天和廣藥集團(tuán)的品牌總監(jiān)聊天，說，別看我們做醫(yī)藥的，無論是中老年產(chǎn)品還是兒藥產(chǎn)品，都得弄下微博營銷，不做上面的領(lǐng)導(dǎo)就說我們落伍了，心理不安。曾經(jīng)，微博營銷的鼓吹者這樣評價(jià)微博，一萬粉絲相當(dāng)于雜志，十萬個(gè)粉絲相當(dāng)于報(bào)紙，百萬粉絲相當(dāng)于全國性報(bào)紙，千萬粉絲相當(dāng)于電視...
周云 2022-10-30查看全文
在冷眼看品牌(一)中,筆者用奶茶店的案例詳細(xì)闡述了品牌在市場營銷的局限意義,在策劃和咨詢的職業(yè)生涯中,經(jīng)常遇到起步階段的中小企業(yè)抱著打造品牌的熱血和乙方合作,雖然經(jīng)常能拿到精彩的品牌策劃方案,但最后的結(jié)果大多是“夢想很精彩,現(xiàn)實(shí)很骨感”,品牌對銷售的提升意義不大,品牌的影響力也未有企業(yè)想象中有...
周云 2022-10-30查看全文
一、測繪技術(shù)在工程測量中的應(yīng)用 GPS技術(shù)在工程測量中的應(yīng)用。GPS測量技術(shù)由GPS接收機(jī)、數(shù)據(jù)處理軟件以及終端設(shè)備組成。通過GPS接收機(jī)捕獲的、按照一定衛(wèi)星高度截止角所選擇的待測衛(wèi)星信號、靜信號交換、放大與處理后再經(jīng)過計(jì)算機(jī)與軟件的計(jì)算最終得到測站點(diǎn)的三維坐標(biāo)。其具有功能多、用途廣、定位精度...