簡金華 老師
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品牌價值速變通道的速變流程 建立品牌價值速變通道是現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品企業(yè)比較流行的產(chǎn)品策劃方式，很多企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品的品牌價值速變的實驗，通過品牌價值速變通道每年孵化的產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十個，而且大部分產(chǎn)品都取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益?！ ∑放苾r值速變通道的作業(yè)流程是這樣的：首先要從產(chǎn)品本身的功效和形態(tài)上進(jìn)...
陳成 268查看全文
第一部分：維生素——都是白米飯惹的禍 健特生物的黃金搭檔里有一篇軟文叫做”都是白米飯若的禍”，今天，在這里我來活學(xué)活用。這篇文章原來的主要意思是這樣的：因為中國膳食結(jié)構(gòu)的缺陷，飯菜中缺少維生素，所以吃白米飯使得中國人普遍營養(yǎng)不良，缺少維生素，這就是白米飯惹的禍。文章的主要恐赫中國人補(bǔ)充維生素。但是...
陳成 187查看全文
中國有著五千年的燦爛文化。中醫(yī)博大精深，許多傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)及保健概念已經(jīng)影響了我們幾千年。對于現(xiàn)在的醫(yī)藥營銷或者保健品營銷企業(yè)來說，這究竟是現(xiàn)代醫(yī)藥營銷各種所謂“新概念”，“新理論”的“攔路虎”，還是中國老百姓消費(fèi)概念的“牽引車”呢；是應(yīng)該撇開他們不談，用現(xiàn)代“策劃高手”所創(chuàng)造出來的“新概念”，“新...
陳成 431查看全文
溝通是意義的傳遞與理解。完美的溝通是經(jīng)過傳遞后被接受者感知到的信息與發(fā)送者發(fā)出的信息充全一致?！ ∫?、溝通的形式 1、口頭方式 2、書面溝通 3、非語言方式 4、體態(tài)語言：包括手勢、面部表情和其他身體動作。 5、語調(diào) 二、阻礙有效溝通的因素 1、選擇性知覺：在溝通過程中，接受者會...
陳成 364查看全文
大型義診活動在市場啟動期，可以迅速產(chǎn)生第一批試用人群，快速提升產(chǎn)品知名度，大大縮短啟動期，具體操作方法如下： 要點(diǎn)： 1、 預(yù)熱階段：通過活動吸引患者廣泛參與，贏得專家和相關(guān)部門的支持?！ ?、 準(zhǔn)備階段：人力物力的周密安排，各種媒體的有效組合?！ ?、 進(jìn)行活動現(xiàn)場的安排與人力物力的充分調(diào)...
陳成 221查看全文
肝藥市場有著其鮮明的市場特點(diǎn)，在經(jīng)過眾多品牌不斷運(yùn)作后，市場已經(jīng)得到了較為充分的發(fā)展，在市場操作中形成了其獨(dú)有的操作規(guī)律：一慢、二穩(wěn)、三細(xì)。 慢 就是說肝藥市場在整體運(yùn)作過程中，每一個階段的變化與進(jìn)行都是緩慢的。這是不同于其他藥品的一個比較顯著的特性。特別是在產(chǎn)品的入市階段，一般情況下要有...
陳成 231查看全文
第一環(huán)：考據(jù)環(huán)、電話配置的依據(jù) 1、 咨詢電話：城市人口在80萬以上的市場部配二部以上電話，80萬以下人口的配備一部?！ ?、 回訪電話：根據(jù)有電話的購藥顧客名單的多少而定?！ 〉诙h(huán)：工具環(huán)、家訪工具包 給每位家訪員配備一個家訪工具包，大小要求能放下一個治療周期的藥品，包內(nèi)配備： 1...
陳成 121查看全文
一、回訪的目的 回訪是醫(yī)藥產(chǎn)品售后服務(wù)體系中的一種重要方式，是指顧客購買產(chǎn)品后，我們主動對其進(jìn)行電話回訪、上門家訪等服務(wù)，直接與目標(biāo)顧客接觸、溝通、說服，以達(dá)到下列目的的營銷活動： 1、 收集消費(fèi)者服用過程中的問題，以利于完善我們的工作； 2、 指導(dǎo)消費(fèi)者服用，以達(dá)到最佳療效； 3、促使...
陳成 126查看全文
做廣告的目的是干什么？我想連傻子都會回答是賣產(chǎn)品。否則，企業(yè)就是瘋子，把大把大把的錢向電視上扔、朝報紙上砸，在廣播里喊。 現(xiàn)在內(nèi)行外行都知道做廣告就是要叫賣產(chǎn)品。所以有人大發(fā)感慨：叫好的廣告不一定叫賣；叫賣的廣告不一定叫好，把廣告的表現(xiàn)手段和目的搞得水火不相容，我看這也是誤解。我的見解是：“銷...
陳成 146查看全文
徹底的無產(chǎn)者，余紅軍 余紅軍，男，1978年生于湖北紅安縣某某鄉(xiāng)某某村某某組，紅安是全國文明的將軍縣，解放前出過10多位將軍，也是現(xiàn)在湖北省非常窮的地方之一，所以余紅軍父親為了發(fā)揚(yáng)紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)，兒子一下來就命名為紅軍，希望他能象當(dāng)年村里的紅軍前輩一樣，闖出一番天地。父親的愿望是好的。但是余...
陳成 260查看全文
在定位理論中，通常有人這樣形容市場定位：你是抓大河里的小魚還是抓小河里的大魚。這句話的意思就是要告訴我們這樣的一個原則：你介入一個市場競爭很激烈的具有龐大消費(fèi)群體的市場，還不如介入一個市場相對較小，但是競爭不激烈的細(xì)分市場，這樣成功的機(jī)會可能更大一些。這句話中有兩層邏輯關(guān)系，一重邏輯關(guān)系是大河與...
陳成 323查看全文
一般說來，肝藥市場容量大，消費(fèi)金額高，市場非常廣闊，但肝藥也是醫(yī)藥市場最難做的藥品之一。因為在肝藥市場中，有超乎尋常的眾多品牌，包括數(shù)年以來一直金牌不倒的速立特；品牌影響深遠(yuǎn)的健民慢肝寧；品名傳播整合出獨(dú)特的銷售主張的肝毒凈；大走平民路線的葵花牌護(hù)肝片；以及以珍貴動物為賣點(diǎn)的熊膽乙肝膠囊等數(shù)十種...
陳成 384查看全文
中國肝藥市場伊拉克戰(zhàn)爭全揭秘 2002年11月，6名企劃人開頭腦風(fēng)暴會，“造”肝藥名字，在否定了1291個名字后，我們把“乙納克”核定為品牌商標(biāo)，從此一個“押寶伊拉克戰(zhàn)爭”的“傾家”之賭開始了，因為我們的客戶只有300萬，賭輸乙納克，他將一無所有?！ ?zhàn)前動員“亂如麻”：英美造勢，伊拉克戰(zhàn)爭一觸...
陳成 677查看全文
在招商這個行業(yè)中，有人把招商叫做空藥盒的事業(yè)。這句話的意思就是在招商這個行業(yè)中，招商產(chǎn)品的品牌策劃非常重要，只有有品牌價值的產(chǎn)品才能實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值，通過市場價值嬗變，完成消費(fèi)價值，從而達(dá)到實現(xiàn)有效銷售的目的?！ ≡诂F(xiàn)在的醫(yī)藥市場，每一類用藥都充滿著同質(zhì)化的產(chǎn)品，這個時候，把握消費(fèi)者的心態(tài)，把...
陳成 270查看全文
失之毫厘，繆之千里，一“字”之差見證市場的生死成敗 2000年，一個醫(yī)藥公司給我們打來電話，他們的總經(jīng)銷說要接一個多動癥的產(chǎn)品，問我們能不能做，我們沉默了半天后，說了一句：“可以”。于是一個名叫“靜靈”的產(chǎn)品就遞交到我們面前，時間很緊，我希望你能在一周內(nèi)把市場定位、產(chǎn)品手冊、傳播手冊、招商手冊等系...
陳成 340查看全文
一、什么是醫(yī)藥品牌價值速變通道？ 醫(yī)藥品牌價值速變通道是藥食同源（MFStone）策略研究機(jī)構(gòu)對中國的醫(yī)藥招商企業(yè)進(jìn)行了深入研究后，所提出的嶄新的市場營銷策略。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)品牌價值速變通道中，綜合了現(xiàn)在的概念營銷、服務(wù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、一對一營銷、品牌營銷等的精髓，對中國的醫(yī)藥招商企業(yè)提出的一種...
陳成 283查看全文
“量小非君子，無毒不丈夫”是我國的一句古話。形容的是男人必須要有宏大的氣量，凡是不要和別人斤斤計較，另外的話在必要的時候還要心狠手辣，這樣才能成就一番事業(yè)。在營銷領(lǐng)域，“商場如戰(zhàn)場”，要在眾多的產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)中脫穎而出，各種策略和謀略必不可少。但是對于真正成功的營銷來說，有度量，有容納各種競爭對手...
陳成 285查看全文
寫這篇文章我是很膽怯的，因為就目前來看，張海案事態(tài)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到明朗化的地步。誰也無法預(yù)測張海案的結(jié)果，誰也無法判斷張海是個什么樣的人。正因此，本文力求客觀公正地看待張海，力求避開張海是否違法及其品質(zhì)道德的爭論，而只就張海過去行為中的過錯做一個探討。張海的過錯也許正在你身上發(fā)生，不管你是企業(yè)家還...
余大勝 201查看全文
一個企業(yè)的生命由誰決定？那些決定企業(yè)命運(yùn)的人又企圖從企業(yè)得到什么？這是影響企業(yè)成長的重要因素。在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的健力寶股權(quán)之爭的背后是利益之爭，不同背景、不同位置的人心思不一樣，他們的健力寶路線圖也必然不一樣。在健力寶事件的真相尚未大白的今天，去做他們的路線圖猜想也許會離真相很遠(yuǎn)，也許就是真相，也許真...
余大勝 153查看全文
品牌管理專家們都曾經(jīng)熱情洋溢地向企業(yè)的管理者們推銷做百年品牌的觀念，然而，最近卻越來越覺得自己是禿子剃頭一頭熱。許多企業(yè)管理者雖然高叫著做百年企業(yè)，卻在實踐中并沒有所謂的品牌長壽的期待。一方面是品牌管理專家和學(xué)者們在呼吁品牌管理的重要性，強(qiáng)調(diào)品牌管理的策略性和技術(shù)性，另一方面是眾多品牌的短壽，甚...
余大勝 146查看全文
近日，包括中央電視臺在內(nèi)的國內(nèi)各大媒體都報道了息斯敏藥物可能存在的安全問題，認(rèn)為被廣泛使用的抗過敏藥物“息斯敏”存在著可致人心血管系統(tǒng)副作用甚至死亡等消息，在短短數(shù)天內(nèi)，除了各傳統(tǒng)媒體的競相關(guān)注，《搜狐財經(jīng)》和《三九健康網(wǎng)》還制作了“息斯敏”危機(jī)的專題?！ ?jù)報道，全國包括上海、廣州等地的一些大...
余大勝 183查看全文
摩托羅拉的手機(jī)分類及其策略 應(yīng)該說摩托羅拉手機(jī)的市場定位策略一直在變化之中?！ ∠仁前词謾C(jī)價格進(jìn)行定位，雖然根據(jù)價格的高低可以分為頂級機(jī)型、商務(wù)機(jī)型、中端機(jī)型和大眾機(jī)型，但其命名卻又設(shè)計理念為依據(jù)，如Accompli系列是引領(lǐng)潮流、設(shè)計前衛(wèi)、外觀迷人、令人期待的機(jī)型，Timeport系列體現(xiàn)...
余大勝 644查看全文
營銷預(yù)警系統(tǒng)是指對各類營銷計劃進(jìn)行控制的工具的總合，其過程是關(guān)于營銷計劃執(zhí)行的控制過程，是營銷管理的重要內(nèi)容。它源于這樣一個管理思想：即依靠完整的過程控制化解經(jīng)營風(fēng)險以求穩(wěn)健經(jīng)營比企業(yè)的超速發(fā)展更重要。在實務(wù)上，它可以表現(xiàn)為一套以計算機(jī)技術(shù)為工具的完整的預(yù)警系統(tǒng)，也可以是對有關(guān)營銷管理的各種管控...
余大勝 194查看全文
今天在《中國經(jīng)營報》上看到《解脫太太束縛 朱保國開始健康新生活》和《作為企業(yè)老板 該舍棄就得舍棄》兩條關(guān)于太太藥業(yè)更名的新聞標(biāo)題后，猛地一驚，再加上“企業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略”和“價值18億的‘太太’是如何‘失寵’的”這樣的引題，真的以為朱保國不要“太太”了呢。仔細(xì)看了全文，才知道是太太藥業(yè)更名為健...
余大勝 248查看全文
背景： 2003年9月7日，《中國經(jīng)營報》記者就腦白金經(jīng)銷商問題，采訪知名銷售經(jīng)理、營銷診斷專家陳小龍先生：以下為采訪記錄，報紙刊出部分有修改，此為原稿： 記者：閆榮偉 中國經(jīng)營報 嘉賓：陳小龍 知名銷售經(jīng)理、營銷診斷專家 記 者：據(jù)悉，腦白金的全國總經(jīng)銷黃山亙興生物科技拖欠款項近1億...
陳小龍 190查看全文
案例背景介紹： 以下案例取自真實市場環(huán)境，請勿對號入座。 小孫是某知名快速消費(fèi)品公司的華中區(qū)某省區(qū)域經(jīng)理，負(fù)責(zé)管轄三個地級市的該公司的乳飲料產(chǎn)品的銷售，該地區(qū)是公司重點(diǎn)市場，品牌基礎(chǔ)良好，乳飲料是很受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無論禮品消費(fèi)還是自己飲用都有很大的市場，目前市場競爭激烈，國內(nèi)的幾大...
陳小龍 167查看全文
中小超市搞特價又拿你開刀！眼看著整個價格體系要崩盤，斷貨？供應(yīng)商沒那個實力?；刭?？市面上有的是貨。溝通？臨時抱佛腳來不及了。其實，如果我們換位思考，站在商家的角度，先解決他的問題，你的問題也就迎刃而解了。市場診斷專家陳小龍匯同銷售經(jīng)理馮志煒為你開講一個真實案例。 小銷量終端降價威脅大銷量渠道...
陳小龍 184查看全文
2004年，來自行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的資料表明，中國調(diào)味品行業(yè)，經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個擁有6000多家企業(yè)的競爭激烈的行業(yè)?！ ∈袌鲈絹碓酱螅絹碓交?，以前大家都看不起的調(diào)味品業(yè)，現(xiàn)在吸引的關(guān)注也是越來越多了。醬油是中國調(diào)味品中第一大產(chǎn)品，產(chǎn)量占據(jù)了調(diào)味品總量的一半之多，達(dá)600萬噸以上，生產(chǎn)企...
陳小龍 165查看全文
賣場里冷凍冷藏柜的貨架，滋滋滋地冒著冷氣，昂貴的設(shè)備、巨大的耗電量，牛奶、飲料、包點(diǎn)、水果等等，都需要冷藏，能有一米左右的陳列架留給我們這些低溫肉制品的已經(jīng)很不錯的啦，而幾大品牌的產(chǎn)品就在這有限的空間里展開爭奪，別忘了，留給你成功的時間不會很久，因為，這類產(chǎn)品的保質(zhì)期一般在35天50天之間，從貨...