婁向鵬 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷計(jì)劃
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婁向鵬老師的文章
6月10日，蒙牛在香港主板掛牌上市，當(dāng)日便“牛氣沖天”，以上漲24．2報(bào)收，成為香港人認(rèn)購(gòu)最熱烈的紅籌股。蒙牛這次的招股價(jià)相當(dāng)于該公司2003年市盈率的19倍，發(fā)行股份3．5億股，占擴(kuò)大后股本的35，每股凈資產(chǎn)1．17元，募集資金近１４億元人民幣． 公開招股期間，國(guó)際認(rèn)購(gòu)反應(yīng)熱烈，原先設(shè)定的招...
婁向鵬 2018-12-12查看全文
醫(yī)藥作為國(guó)家特種管理行業(yè)，市場(chǎng)一向風(fēng)平浪靜、寥無(wú)戰(zhàn)事。然而，近兩年來，世紀(jì)之交的醫(yī)藥市場(chǎng)雷聲陣陣，熱點(diǎn)不斷：從藥品分類管理到藥品價(jià)格猛降；從PPA藥品遭遇封殺到納米基因狂潮；從醫(yī)保類廣告奪標(biāo)到處方藥廣告退堂；從廣告費(fèi)不超出銷售額2（最近又調(diào)為8）到補(bǔ)鈣類產(chǎn)品折戟“黑九月”； 從空前規(guī)模的兼并重組...
婁向鵬 2018-12-09查看全文
步步高廣告費(fèi)按銷售額結(jié)算，投往央視的多，劃給地方的少，而央視廣告大部分被地方臺(tái)換掉，并無(wú)有效傳播：同時(shí)相對(duì)于電視、報(bào)紙、戶外等大眾媒體，步步高地面廣告嚴(yán)重不足，廣告形式單一，終端宣傳品奇缺，且價(jià)格昂貴，不能適應(yīng)大 規(guī)模終端建設(shè)的需求。電器銷售網(wǎng)點(diǎn)多而分散，市場(chǎng)推廣工作量大、難度高，區(qū)域市場(chǎng)的特...
婁向鵬 2018-12-09查看全文
蘆薈排毒膠囊啟動(dòng)北京樣板市場(chǎng)紀(jì)實(shí) 廣州一品堂掌門人郝照明先生帶著一個(gè)金子般的產(chǎn)品——“蘆薈排毒膠囊”飛至公司。郝總欲挾“蘆薈排毒膠囊” 進(jìn)軍生物保健品市場(chǎng)。說蘆薈排毒膠囊是金子產(chǎn)品，的確毫不夸張，其具有三大先天優(yōu)勢(shì)：第一，品名好，蘆薈具有良好的美容作用，極易引起女性消費(fèi)者的認(rèn)同和關(guān)注；第二，成分...
婁向鵬 2018-12-09查看全文
中國(guó)地大物博，幾乎每一個(gè)地方都有獨(dú)特于全國(guó)乃至世界的優(yōu)勢(shì)資源，幾乎每一個(gè)地方都有或多或少歷史悠久、傳承至今的地域名品，這些優(yōu)勢(shì)資源和地域名品像一張張名片，代表著這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化和未來發(fā)展。發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)我們首先想到的往往就是要依托這些資源。說起來容易做起來難，如何將優(yōu)勢(shì)資源變成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、賣出價(jià)值，...
婁向鵬 2011-04-28查看全文
以香飄飄為代表奶茶品牌開創(chuàng)了杯裝市場(chǎng)，讓原來只有在路邊店賣的產(chǎn)品安上了腿兒，走入商超，實(shí)現(xiàn)了快消化，市場(chǎng)急速放大。這個(gè)全新的杯具所引發(fā)的市場(chǎng)反應(yīng)是巨大的，許多產(chǎn)品杯具起來，除了奶茶、咖啡等傳統(tǒng)飲品使用杯具外，藕粉、中式湯品、五谷膳食、麥片、粗糧飲、芝麻糊等紛紛杯裝上陣，連方便面、罐頭、薯?xiàng)l、花生也開...
婁向鵬 2011-04-25查看全文
福來十年，在深度品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的同時(shí)，創(chuàng)建一系列高瞻遠(yuǎn)矚而又務(wù)實(shí)高效的思想體系和方法論，致力于為行業(yè)創(chuàng)建和奉獻(xiàn)中國(guó)特色品牌營(yíng)銷思想庫(kù)。這是福來在營(yíng)銷上的自主創(chuàng)新。 回顧十年積累，福來評(píng)出十大思想理論： 一、招商營(yíng)銷 招商是企業(yè)的第一次營(yíng)銷。福來第一次把招商提升到營(yíng)銷的高度，提升到系統(tǒng)營(yíng)銷工程的高度。 ...
婁向鵬 2011-03-08查看全文
系列專題： 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 外銷企業(yè)內(nèi)銷怎么做？ 眾所周知，外銷企業(yè)是三無(wú)企業(yè)：無(wú)品牌，無(wú)渠道，無(wú)隊(duì)伍。做內(nèi)銷市場(chǎng)首先要解決三無(wú)問題，這是品牌企業(yè)獨(dú)立自主打市場(chǎng)必須做的工作，是基礎(chǔ)，是前提。但是，僅僅解決三無(wú)問題還不夠，福來認(rèn)為，面對(duì)復(fù)雜的內(nèi)需市場(chǎng)，根據(jù)出口企業(yè)優(yōu)勢(shì)，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)還要一定瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)...