婁向鵬 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：營銷計劃
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婁向鵬老師的文章
招商制勝時代到來 加入WTO后，中國市場正成為競爭激烈的全球制造業(yè)急于占領(lǐng)的主戰(zhàn)場。為快速構(gòu)建全國性銷售通路，大量快速消費品、醫(yī)藥保健品、美容護膚品、家電、服飾、器具等行業(yè)廠家各施其能，紛紛通過形形色色的招商活動建立自己的優(yōu)勢資源鏈，以期聚合上下游強勢合作伙伴，確立企業(yè)營銷競爭力?！ ≡谥袊?..
婁向鵬 2018-12-17查看全文
什么是招商 曾經(jīng)有一個企業(yè)的老總開玩笑地用拆字法解釋說，招商的“招”字很有意思，左邊是一個提手，右邊上面是一個刀，下面是一個口。所以招商就是一個人提著一把刀站在門口，凡是進去的企業(yè)來一個宰一個，來兩個宰一雙?！ 【糯笳`區(qū) 第一個誤區(qū)，缺乏整體規(guī)劃。招商招久了之后，企業(yè)自己都解釋不了為什么...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
作者：婁向鵬、曹利強 當“首屆步步高復讀機杯校園廣播展播賽”徐徐降下帷幕，歷時三個月，二十六所大專院校熱情參與的步步高復讀機鄭州高校品牌推廣活動也圓滿告一段落。65.2的關(guān)注率！30的品牌認知增長率！18的同比銷售增長率！活動取得極大成功，各方皆大歡喜。作為職業(yè)企劃人，我們更大的收獲和欣慰是：整...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
從1999年起，醫(yī)藥（含保健、器械）廣告一躍成為中國行業(yè)廣告第一大戶。在2001年央視黃金時段廣告招標大會上，醫(yī)藥類企業(yè)更是冷門頻爆、風光盡現(xiàn)，勇奪新世紀“集體標王”。可惜老大的感覺剛剛找到，便“禍不單行”： 最大的打擊來自國家藥品監(jiān)督管理局頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》，該辦法對處方...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
作者：婁向鵬、杜鳳林背景 回顧我國桶裝水的歷史,是從20世全己90年代中期開始的。作為第二次飲水革命的代表，桶裝水在近10年來發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為我國城市后民健康飲用水的一大生力軍。然而，桶裝水的品質(zhì)卻一直是消費者心中的痛,近年來頻頻見諸媒體的如“空頭水票”、桶裝水里長青苔、使用報廢水桶(黑桶),...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
2002年5月27日至31日，5天1400多個電話！預售產(chǎn)品800多盒！ 清華清茶廣告第一次在《北京廣播電視報》亮相后，創(chuàng)造了京城報紙廣告單期反饋的新高，清華清茶和21世紀福來傳播機構(gòu)的合作，開門見喜，初戰(zhàn)告捷?！袄瞎瑹熃洳涣?，洗洗肺吧！”象一枚“情衣炮彈”迅速傳誦全國，以至于被抄襲成“親愛...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
近年來，中國醫(yī)保保健品界熱點不斷：從藥品分類管理到處方藥禁止在大眾媒體發(fā)布廣告，從藥品價格猛降到藥健字取消，從醫(yī)保類廣告集體央視奪標到廣告費2（后不得不改為8，仍是杯水車薪）的限制，從空前規(guī)模的兼并重組到大張旗鼓的終端爭奪，從行業(yè)的整體信任危機到GMP的強制淘汰，從職能部門的機構(gòu)重組到監(jiān)管力度的...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
quot;1+1quot;新聞營銷和quot;1+Xquot;主題手冊使整個2001年北京健康品市場的注意力被幾個鮮亮的品牌所占據(jù)，它們成為時尚創(chuàng)導領(lǐng)袖，引領(lǐng)著京城時尚人士的健康消費觀念與品牌取向。 大眾傳播的困惑與創(chuàng)新 在充分體驗廣告魅力的同時，我們卻愈來愈深地陷入廣告的怪圈：一方面企業(yè)...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
三個月成功占領(lǐng)北京市場，六個月內(nèi)銷量穩(wěn)居全國市場榜首。蘆薈排毒膠囊妙用“深層排毒”區(qū)隔策略，創(chuàng)新傳播，成功塑造行業(yè)領(lǐng)先地位，直逼市場霸主排毒養(yǎng)顏膠囊，成為中國保健品行業(yè)頗具實效性的創(chuàng)新營銷典范。 沒有發(fā)光的金子 廣州一品堂掌門人郝照明先生帶著一個金子般的產(chǎn)品——“蘆薈排毒膠囊”飛至21世紀...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
98蓉城 春季全國糖酒交易會 少了往年的風風火火 也少了一些熟悉的面孔 人們關(guān)注地問： 糖酒會魅力還在嗎 當之無愧 中國第一會 提起全國糖酒商品交易會，幾乎無人不知。它是由國內(nèi)貿(mào)易部(現(xiàn)國內(nèi)貿(mào)易局)、中國糖業(yè)酒類集團公司為促進商品流通而主辦的全國性商品交易會，每年分春秋兩屆，到今年10月，已是...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
將最燦爛的風采 孔雀開屏般展現(xiàn) 是營銷企劃的全部奧秘 第一次去動物園,看到形形色色的動物,眼花繚亂,無所適從,直到被一只開屏孔雀的絢麗色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿離去。以后每次去公園，總是惦記著那美麗的“孔雀開屏”。聯(lián)想許多質(zhì)量不錯的產(chǎn)品(服務),市場為什么不理想也許正如閉屏的孔...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
作者: 婁向鵬、劉達霖 “占領(lǐng)了北京，就占領(lǐng)了全國”。北京，作為全國的政治、文化、科教和高科技經(jīng)濟中心，其深厚的市場底蘊、旺盛的消費能力、復雜的傳播環(huán)境、劇烈的競爭態(tài)勢、強大的影響力和輻射力，使得北京市場的戰(zhàn)略意義和操作價值非同一般。然而，要做好北京，就必須花出比其他城市更多的時間和精力來了解北...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
21世紀福來傳播機構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬在“中國創(chuàng)新營銷論壇之發(fā)現(xiàn)河南論壇”的演講 首先向參加這次論壇的全體代表們問好，五年前離開，今天回來我特別激動?！ 〗裉煳液痛蠹曳窒淼囊粋€主題是從優(yōu)秀到卓越，河南品牌群的營銷崛起的探討。最早我是用的中原品牌，追究我想來想去我還是改成河南，在外面我談中原的時候，人家未...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
大企業(yè)，千萬不要好高騖遠，拿品牌嚇人；小企業(yè)，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有將品牌塑造和功效訴求在營銷傳播實踐中完美結(jié)合，才能真正得到市場的認可和回報。 中國企業(yè)的營銷傳播實踐正在走向兩個極端：左和右。一部分企業(yè)在西方營銷理論影響下，視品牌為救命稻草，一味追求高雅藝術(shù)的品牌表現(xiàn)；另一部分...