大顯手機(jī)新品上市新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案
大顯手機(jī)新品上市新聞發(fā)布會(huì) 執(zhí)行方案 本案提供：廣州唐都廣告智業(yè) 二零零一年七月二十七日 一、活動(dòng)背景 1、 大顯手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群是擁有自我與獨(dú)立意識(shí)的現(xiàn)代年輕女性 。目前大顯手機(jī)品牌知名度尚低，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中 。欲迅速擠進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)心動(dòng)營(yíng)銷，首先要營(yíng)造出大顯心動(dòng)上市的氣氛！因此，在 新產(chǎn)品上市之際，我們舉行以“瞿 穎 · 因 你 而 心 動(dòng)”為主題的新品上市新聞發(fā)布會(huì) ，籍此讓大顯手機(jī)一上市就在社會(huì)上造成轟動(dòng)、引人注目，為以后的銷售推廣打下基礎(chǔ) 。 2、大顯手機(jī)定位在一個(gè)純粹女性的手機(jī)品牌 ，人們對(duì)他的要求是：時(shí)尚、感性、個(gè)性。因此，我們希望通過(guò)傳遞“因你而心動(dòng)”這一 核心概念為手段，推介大顯手機(jī)。 二、目的 1、為大顯手機(jī)上市制造轟動(dòng)效應(yīng)，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現(xiàn)品牌形 象 2、制造與消費(fèi)者、經(jīng)銷商的溝通機(jī)會(huì)，使未來(lái)的銷售更加順暢。 3、與本行業(yè)其他產(chǎn)品的推廣手法作出有力區(qū)分。 4、利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和企業(yè)形象等廣泛的傳播出去，擴(kuò)大大顯的品牌知名 度，幫助建立品牌形象。 三、活動(dòng)時(shí)間 2001年8月5日（星期日）15:00——20:00 四、活動(dòng)地點(diǎn) 北京天倫王朝酒店 五、活動(dòng)形式： 宴會(huì)式（共200人） 六、活動(dòng)主題 瞿 穎 · 因 你 而 心 動(dòng) ——大顯手機(jī)新品上市新聞發(fā)布會(huì) 七、活動(dòng)主要內(nèi)容 1、嘉賓簽到 2、領(lǐng)導(dǎo)講話、佳賓發(fā)言（準(zhǔn)備發(fā)言稿） 3、大顯手機(jī)新品上市新聞發(fā)布 4、記者招待會(huì) 5、瞿穎從電視幕墻舞臺(tái)中走出，與模特用表演“心動(dòng)時(shí)尚秀”的形式來(lái)展示“大顯2100” 6、活動(dòng)中穿插表演 7、活動(dòng)中展示新產(chǎn)品 八、新聞焦點(diǎn) 1、大顯是誰(shuí)，憑什么有此作為？（籍此宣揚(yáng)大顯企業(yè)品牌的實(shí)力） 2、大顯手機(jī)定位為女性的純粹個(gè)性手機(jī)品牌（籍此宣揚(yáng)大顯的時(shí)代意識(shí)） 3、“因你而心動(dòng)”核心概念的傳播（形成品牌傳播炒作源） 4、大顯心動(dòng)D2100究竟是怎樣的產(chǎn)品，何時(shí)可以上市？（籍此引起傳媒的關(guān)注） 5、選擇瞿穎作為品牌代言人（傳遞品牌信息） 6、電視廣告片的內(nèi)容和精彩之處（制造傳媒與消費(fèi)者的討論話題） （將新聞?lì)}材撰寫成文，每位記者均有三寸磁盤一張。） 九、出席嘉賓及大顯工作人員 出席嘉賓（由大顯市場(chǎng)部確定，唐都協(xié)助）： 1、大顯本部集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，通訊公司領(lǐng)導(dǎo)（20人） 2、各地分公司負(fù)責(zé)人 3、經(jīng)銷商、代理商（150人） 媒介關(guān)系（由大顯負(fù)責(zé)）（約30人） 重要媒介代表、記者 工作人員：（約30人） 1. 現(xiàn)場(chǎng)總指揮 2. 主持、攝影師、音響與燈光技術(shù)人員(6人) 3. 現(xiàn)場(chǎng)工作人員(6人)、禮儀小姐8人 4. 模特（9人）（分為青春少女組、白領(lǐng)麗人組、華貴雍容組） 十、工作準(zhǔn)備 (一)、會(huì)前準(zhǔn)備 會(huì)務(wù)類 ·場(chǎng)地租用 ·舞臺(tái)器材租用 ·聯(lián)系瞿穎、主持人（辛春）、禮儀小姐 ·安排上述人員服裝的租借事宜 ·聯(lián)系服裝模特、攝影師、照明與音響技術(shù)人員 ·整理公司背景資料 (如：大顯公司概況、大顯手機(jī)簡(jiǎn)介 ) ·準(zhǔn)備發(fā)言稿 ·監(jiān)促酒店搭建舞臺(tái) ·安裝、調(diào)試燈光設(shè)備和音響設(shè)備，電視幕墻的租用調(diào)試 媒體關(guān)系類 ·確認(rèn)被邀請(qǐng)的媒體和嘉賓； ·邀請(qǐng)媒體； ·對(duì)媒體進(jìn)行跟進(jìn)； 媒體宣傳類 ·報(bào)紙廣告、軟文 物料設(shè)計(jì)類 ·大型舞臺(tái)背景板 ·橫幅、氫氣球、垂幅 ·請(qǐng)柬（大顯）； ·綬帶、手提袋； ·展板、撐布展架。 （二）會(huì)中準(zhǔn)備 ·檢查現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備、物料是否就緒； ·確認(rèn)有關(guān)參加人員是否到場(chǎng)； ·專人攝影錄像; ·維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。 （三）會(huì)后工作 ·現(xiàn)場(chǎng)錄象制作成10分鐘的新聞發(fā)布會(huì)專題片（用DV拍攝）； ·刊發(fā)軟性新聞。 十一、場(chǎng)地布置 1、活動(dòng)場(chǎng)地格調(diào) ·亮麗、時(shí)尚、浪漫 ·國(guó)際化、時(shí)代感 2、舞臺(tái)布置 ·舞臺(tái)位置居于會(huì)場(chǎng)正前方 ·形狀為半橢圓形 ·樹(shù)立大型背景板，有“心動(dòng)”概念背景圖，主辦單位，協(xié)辦單位 ·舞臺(tái)以大顯標(biāo)準(zhǔn)色為主，配合白色調(diào)，莊重大方 ·舞臺(tái)兩邊安裝聚光燈、攝像機(jī)，瞿穎出場(chǎng)時(shí)全程使用追光燈 ·舞臺(tái)兩邊設(shè)置產(chǎn)品展示撐布拉網(wǎng)展架 3、會(huì)場(chǎng)布置 ·酒店外四周懸掛氫氣球，下垂條幅，分別寫上： “因你而心動(dòng)” “大顯2100 雙屏雙顯 時(shí)尚焦點(diǎn)” “熱烈慶祝大顯心動(dòng)手機(jī)隆重上市” ·舞臺(tái)前安放領(lǐng)導(dǎo)、佳賓座位，會(huì)場(chǎng)全部使用大圓桌 ·舞臺(tái)兩邊和四周放置展板，使用燈光投射烘托 ·入口處設(shè)置接待臺(tái)和指示牌 ·聯(lián)系活動(dòng)準(zhǔn)備間，工作人員準(zhǔn)備、佳賓休息和模特更衣用 ·安裝供表演用射燈 要求：整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境熱烈、張揚(yáng)，浪漫、大氣。 十二、詳細(xì)的活動(dòng)安排與流程 地點(diǎn)： 北京天倫王朝大酒店 時(shí)間：2001年8月5日13:30—19:00 時(shí)間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)方 8月3日 布置會(huì)場(chǎng) 唐都 04:00—— 1、舞臺(tái)搭建、背景板安裝 由大顯市場(chǎng)部協(xié)助 8月4日 2、安裝照明設(shè)備 14:00 備注：舞臺(tái)搭建時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際需要可提前 搭建過(guò)程中和結(jié)束后安排專人維持秩序和保護(hù) 3、調(diào)試電視幕墻 時(shí)間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)方 8月4日 14:00—17:00 1、所有工作人員13:00準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng) 唐都、大顯 2、酒店外布置：氫氣球、條幅、展板、指示牌 3、舞臺(tái)布置：橫幅、燈光、音響、舞臺(tái)布、產(chǎn)品展示柜 4、布置接待臺(tái)，嘉賓簽到處 5、主持人、禮儀小姐熟悉場(chǎng)地和程序，攝影師、燈光與音響技術(shù)人員， 唐都、大顯 調(diào)試設(shè)備 備注 手提紙袋放到接待臺(tái)(夾內(nèi)有大顯背景資料，嘉賓介紹、產(chǎn)品介紹新聞提綱 大顯 和禮品) ，為佳賓準(zhǔn)備好簽到薄，簽到筆和名片托盤。 17:00—18:00 按場(chǎng)地布置要求檢查活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，再次檢查設(shè)備，做最后準(zhǔn)備。 唐都、大顯 時(shí)間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)方 8月5日 13:15---13:30 記者到場(chǎng) 大顯 13:30---14:00 記者招待會(huì) 14:00—14:15 禮儀小姐在簽到臺(tái)接待嘉賓 嘉賓、記者陸續(xù)入場(chǎng)、就坐，主會(huì)場(chǎng)播放大顯介紹短片。 唐都 / 禮儀小姐 1４:30—14:40 音樂(lè)停止播放，背景聲請(qǐng)出大會(huì)主持——辛春 主持人宣布“大顯D2100新品上市新聞發(fā)布會(huì)”正式開(kāi)始并作簡(jiǎn)單介紹 主持人 14:40—14:50 大顯集團(tuán)趙總講話，介紹大顯手機(jī)上市情況 主持人 14:50—15:00 協(xié)辦單位發(fā)言 主持人 15:00—15:10 嘉賓發(fā)言 15:10—15:20 燈光漸暗，電視幕墻播放大顯企業(yè)介紹，播放廣告?！　　　　　　　　　　　√贫迹?主持人 15:20---15:35 音樂(lè)聲中，瞿穎手舉大顯手機(jī)走出，全程追光燈追蹤，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。 主持人 15:35—15:50 主持人與瞿穎就D2100的廣告拍攝趣聞與使用心得相互答問(wèn)。 主持人 15:50---16:00 大顯手機(jī)技術(shù)官員介紹心動(dòng)D2100產(chǎn)品情況 大顯 16:00—16:20 瞿穎唱一首歌“心動(dòng)”。 與模特聯(lián)袂表演心動(dòng)時(shí)尚時(shí)裝秀，表演中展示“大顯2100” 瞿穎 / 主持人 16:20—16:50 新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，賓主自由交流 主持人 時(shí)間 內(nèi)容 負(fù)責(zé)方 16:50—17:00 主持人宣布晚宴開(kāi)始 唐都，主持人 17:00—17:10 趙總祝酒，并介紹大顯的后繼發(fā)展計(jì)劃，展出手機(jī)后繼產(chǎn)品 主持人 17:10—17:20 經(jīng)銷商代表發(fā)言 唐都，主持人 17:20---17:45 瞿穎再唱一首歌，另一歌手演唱 17:45—18:15 主持人主持抽獎(jiǎng)游戲，派出獎(jiǎng)品，趙總向各桌敬酒 唐都，主持人 19:00 主持人宣布晚宴結(jié)束 唐都，主持人 嘉賓陸續(xù)退場(chǎng) 十三、預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目 （1）主持人、瞿穎出場(chǎng)費(fèi)（大顯） （2）會(huì)場(chǎng)租賃、酒店租賃與宴會(huì)費(fèi)用（大顯） （3）記者禮金、經(jīng)銷商禮品（大顯） （4）舞臺(tái)搭建、場(chǎng)地布置 （5）電視器材、燈光器材租賃 （6）燈光、燈光技術(shù)人員 （7）音響、音響技術(shù)人員 （8）攝影設(shè)備、攝影師 （9）禮儀小姐、模特聘用及服裝 （10）請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函（已完成） （11）宣傳物料 （12）媒體廣告、軟文 （13）現(xiàn)場(chǎng)禮儀用品 （14）外地記者、工作人員差旅費(fèi) 十四、宣傳物料準(zhǔn)備 |名 稱 |數(shù) 量 |備 注 |名 稱 |數(shù) 量 |備 注 | |背景板 |1項(xiàng) |必選 |報(bào)版 |1 |必選 | |氫氣球 |10個(gè) |必選 |產(chǎn)品拉網(wǎng)架 |16 |必選 | |垂幅 |同氫氣球 |必選 |電視幕墻 |1項(xiàng) |必選 | |展板 |12 |根據(jù)場(chǎng)地大小調(diào)整數(shù) | | | | | | |量 | | | | |指示牌 |10 |必選 |新聞通稿、軟文 |8篇 |必選 | |請(qǐng)柬 |根據(jù)邀請(qǐng)佳賓人數(shù)確|必選 |領(lǐng)導(dǎo)佳賓發(fā)言稿 |4 |必選 | | |定 | | | | | ----------------------- idea-p…..wer wer
大顯手機(jī)新品上市新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案