品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班

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品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識
品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識 劉 濤 當(dāng)今,文化被時代推向了品牌競爭的前臺,透過品牌的文化力去贏得消費者、社會 公眾對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同,已經(jīng)是一種深層次、高水平、智慧型的現(xiàn)代企業(yè)競爭。 品牌是文化的載體,文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華,又是滲透到企業(yè)運行全過程 、全方位的理念意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化通過品牌將視野擴展到整個文化 領(lǐng)域,以對內(nèi)增強凝聚力,對外增強競爭力,并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。世界領(lǐng)先的整合 商務(wù)集成方案供應(yīng)商蒂布可(TIBCO)公司的理念是“用實時、共生創(chuàng)造品牌,品牌是最 有價值的資產(chǎn)”。 對一個產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用于眾多領(lǐng)域的軟件公司來說,“實時”決定著蒂布可公司的技術(shù) 研發(fā)、生產(chǎn)以及服務(wù)的根本方向。只有做到“實時”,才可以有效地幫助客戶縮短開發(fā)和 運營周期,節(jié)約運營成本,在激烈的市場競爭中占領(lǐng)先機。而“共生”系統(tǒng)是蒂布可公司 的生存與發(fā)展之道。當(dāng)?shù)俨伎晒窘⒘艘粋€完善的、易于接入的平臺,與其他領(lǐng)域的 領(lǐng)先廠商廣泛合作,為終端客戶提供富有針對性的解決方案時,他們也就在“實時”與“共 生”中創(chuàng)造了讓其他廠商認(rèn)可的品牌,進(jìn)而產(chǎn)生價值。 品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識,形象是品牌的識別因素。人們可以通過品牌透視出一個企 業(yè)的經(jīng)營策略、價值觀、經(jīng)營哲學(xué)。蒂布可公司正是靠著舉世聞名的品牌效應(yīng),于今年 4 月一進(jìn)入中國市場,便贏得了眾多業(yè)界領(lǐng)先廠商的認(rèn)可,進(jìn)而與之合作。由此可見,通 過品牌可以賦予產(chǎn)品以文化溝通的職能,使產(chǎn)品和消費者能夠直接對話,在消費者與企 業(yè)之間建立紐帶與橋梁,為企業(yè)樹立良好的形象。
品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識
 

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