歐美創(chuàng)意風(fēng)格
歐 美 廣 告 的 創(chuàng) 意 風(fēng) 格

　　歐美廣告突出的風(fēng)格是平中見(jiàn)奇——含蓄幽默、想象大膽，同時(shí)離不開(kāi)性和恐怖，有時(shí)還開(kāi)政治家的玩笑。


含　蓄

　　有一則減肥飲料的廣告，畫(huà)面上是兩輛排列得很近的轎車(chē)，從后面看上去，右邊轎車(chē)的人想推開(kāi)車(chē)門(mén)出來(lái)卻被左邊的車(chē)擋住，怎么也出不來(lái)。言外之意是他太胖，假如是 瘦子就不會(huì)這么窘迫。畫(huà)面的右下角恰到好處地?cái)[著一種減肥罐裝飲料，明眼人一看就知道喝它能減肥。
　?。粒遥耍牛滔礉崈舻囊唤M廣告，在三個(gè)畫(huà)面上設(shè)計(jì)者分別使用了北美、南美
和意大利的地圖，每幅地圖上都重重地染上各自地區(qū)常用食品的真實(shí)顏色，比如北美人愛(ài)吃的蕃茄醬、意大利人愛(ài)吃的通心粉等，除此之外畫(huà)面上什么都沒(méi)有，下面一角則是ＡＲＫＥＬ洗潔凈的品牌廣告——這些難弄的東西ＡＲＫＥＬ一洗而凈！



幽　默

　　一則廣告上左右分別豎擺著仙人掌和剃須刀，乍一看都不知所云，看完底邊
上那行英文說(shuō)明才知是剃須刀廣告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光禿禿了。喔！這剃須刀好厲害！體味之余令人忍俊不禁。
　　一位西服革履正為新婚夫婦拍照的男子，卻被剛剛泊在旁邊的大眾汽車(chē)上的
新價(jià)格廣告所吸引，他竟把新娘新郎拍虛了，而那條價(jià)格廣告則十分清晰。這是大眾汽車(chē)公司為自己做的降價(jià)廣告，畫(huà)面生動(dòng)詼諧，很有趣味。


想象大膽

　　 一組推銷(xiāo)鋼筆尖的廣告，畫(huà)面是三個(gè)常見(jiàn)的動(dòng)物：獵狗、鱷魚(yú)和鯊魚(yú)，只是
三種動(dòng)物的牙齒被設(shè)計(jì)者換成了這種牌子的筆尖。三種動(dòng)物疵牙咧嘴顯得更兇猛，同時(shí)寓意這種筆尖十分堅(jiān)硬耐用。
　　一個(gè)開(kāi)了蓋的酒瓶中，里面盛滿(mǎn)了啤酒，瓶中還插著一支花，花的樣子顯然
已枯萎，但看上去酒卻新鮮依然。下面則是這種啤酒的廣告詞，言簡(jiǎn)意賅，不必多說(shuō)，因?yàn)樯厦娴漠?huà)面一目了然。


性

　　 性觀念在西方十分濃厚，影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，廣告很難超乎其外。

　　一則彩色廣告，近距離突出的是一位年輕女子的胸部，她身著簡(jiǎn)便的夏裝，乳頭若隱若現(xiàn)，從左肩斜下一條黑色的安全帶。廣告詞是Ａｉｒ　Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｉｎｇ?。悖铮欤洌瑁幔颍洹。妫幔悖簦蟆。妫铮颍裕铮铮簦?。


恐　怖

　　 由于恐怖同性一樣充滿(mǎn)刺激，也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者納入廣告視野。
　　紅牛廣告，畫(huà)面上是男人半截汗毛濃重的大腿，腿上劃了很長(zhǎng)的一道血口子
，口子已經(jīng)縫過(guò)，針線依稀可見(jiàn)。這條口子的上端寫(xiě)著Ｋｌｏｏｆｎｅｋ，下端寫(xiě)著Ｃｌｉｆｔｏｎ。這則廣告顯然是想通過(guò)血肉淋漓的效果告訴人們，喝了紅牛這種運(yùn)動(dòng)飲料，即使劃破了也不覺(jué)怎么疼痛——廣告詞是“紅牛的極端”，同時(shí)它還暗含紅牛的銷(xiāo)售范圍之廣，從歐洲的Ｋｌｏｏｆｎｅｄ到南非的Ｃｌｉｆｇｏｎ到處都有。
　　百威（Ｂｕｗｅｒ）啤酒的廣告更是火爆，一個(gè)青年酒后開(kāi)車(chē)腦袋被撞爛了，腦部的畫(huà)面不是腦漿而是一堆亂七八糟的生活用品，其中那支百威的酒瓶子非常突出，這個(gè)
畫(huà)面殘忍極了，卻給人們留下了極深的印象。


開(kāi)政治家的玩笑

　　 有條防彈玻璃的廣告，畫(huà)面是伊拉克總統(tǒng)薩達(dá)姆身著軍裝、叨著雪茄煙，坐
在車(chē)?yán)镡蛔缘玫那樾?，從那塊玻璃看過(guò)去，他的側(cè)面是不太清晰的白宮建筑，廣告詞說(shuō)：這是世界上最堅(jiān)固的防彈玻璃，薩達(dá)姆可以在這里自由出入。

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