西方國家廣告運(yùn)行管理體制
西方國家廣告運(yùn)行管理體制
西方國家廣告行業(yè)經(jīng)過不斷改革、完善、長期發(fā)展的過程，各項(xiàng)管理職能比較健全，廣告經(jīng)營部門分工明確，廣告制度規(guī)章詳細(xì)嚴(yán)明，廣告專業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，在西方國家，廣告行業(yè)已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要職能部門。
西方國家廣告運(yùn)作程序劃分為五大部分，廣告載體、廣告銷售、廣告設(shè)計、廣告購買、廣告客戶。
廣告載體和廣告客戶是廣告運(yùn)行不可缺少的基礎(chǔ)部門，但在西方廣告規(guī)章制度中廣告載體不能與廣告客戶直接聯(lián)系，必須經(jīng)過中間渠道，目的是確保傳媒獨(dú)立、自由、不受外界勢力干擾，給公眾以真實(shí)、可靠、公正的形象。
廣告載體不能與廣告客戶直接聯(lián)系，于是出現(xiàn)了廣告銷售中介公司。法國目前有二百多家廣告銷中介公司，并建立起行業(yè)協(xié)會進(jìn)行統(tǒng)一管理，廣告銷售中介公司一般是獨(dú)立經(jīng)營和管理的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，他們與廣告載體建立起聯(lián)系，為載體服務(wù)，推銷其廣告產(chǎn)品。但也有一些大的載體集團(tuán)為了壟斷市場，自已成立廣告銷售中介公司，專門為本集團(tuán)服務(wù)，如法國費(fèi)加羅報業(yè)集團(tuán)、世界報、解放報以及許多著名雜志，都有自已的廣告銷售中介公司。
由于最初的廣告載體以報刊雜志為主，廣告銷售公司主要銷售報刊雜志的廣告版面，因而廣告銷售公司可以稱為廣告賣版公司。現(xiàn)代廣告賣版公司已經(jīng)發(fā)展成為與電視、廣播、公共宣傳等多種載體建立聯(lián)系的服務(wù)性中介機(jī)構(gòu)。
廣告銷售公司可以為一家載體服務(wù)，也可以和多種載體聯(lián)合，載體越多，廣告產(chǎn)品越豐富，因此廣告銷售公司日趨向聯(lián)合經(jīng)營的方向發(fā)展。
廣告銷售學(xué)是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要組成部分，是生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到經(jīng)營目標(biāo)的總體籌劃科學(xué)。廣告銷售與其他商品銷售不同，廣告刊登之前是無形產(chǎn)品，銷售價值要取決于廣告刊出之后產(chǎn)生的影響，幫助客戶達(dá)到廣告預(yù)期的影響效果，為廣告客戶提供有價值的廣告產(chǎn)品，是廣告銷售的經(jīng)營目的。
西方國家廣告運(yùn)行管理體制