國(guó)際汽車品牌打造戰(zhàn)略
培訓(xùn)講師:鄭新安
講師背景:
鄭新安老師簡(jiǎn)介鄭新安:互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷管理專家,主要研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理、國(guó)際化、品牌戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)與全球化、供應(yīng)鏈、顛覆營(yíng)銷、互動(dòng)傳播、數(shù)字營(yíng)銷,企業(yè)文化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與旅游景區(qū)規(guī)等,是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的戰(zhàn)略管理專 詳細(xì)>>
國(guó)際汽車品牌打造戰(zhàn)略詳細(xì)內(nèi)容
國(guó)際汽車品牌打造戰(zhàn)略
**節(jié):品牌文化策略
一、奔馳品牌文化策略
奔馳廣告語舉列
奔馳的品牌文化策略
奔馳公司的品牌結(jié)構(gòu)
二、豐田的企業(yè)文化
一汽豐田的價(jià)值觀是豐田價(jià)值觀的傳承
企業(yè)文化關(guān)系圖
豐田廣告語演變
豐田的生產(chǎn)管理
第二節(jié):汽車品牌定位策略
一、奔馳汽車品牌定位策略
奔馳公司品牌定位過程
奔馳品牌發(fā)展過程的幾個(gè)重要階段
奔馳的標(biāo)志管理
奔馳服務(wù)理念漸進(jìn)策略
二、豐田子品牌定位策略
豐田在中國(guó)的品牌管理層級(jí)
豐田的品牌構(gòu)架
母子品牌比較
豐田在中國(guó)的子品牌構(gòu)架
豐田在中國(guó)的價(jià)格策略
三、沃爾沃高端品牌定位與管理
沃爾沃的企業(yè)文化(汽車與集團(tuán))
沃爾沃集團(tuán)的價(jià)值觀
安全,環(huán)保和質(zhì)量是沃爾沃的品牌核心價(jià)值
以焦點(diǎn)性認(rèn)知強(qiáng)調(diào)安全
創(chuàng)新廣告動(dòng)聽傳播
偏執(zhí)狂般的強(qiáng)調(diào)安全理念
四、馬自達(dá)品牌定位戰(zhàn)略
馬自達(dá)的市場(chǎng)策略
馬自達(dá)品牌核心價(jià)值分析
目標(biāo)人群定位
馬自達(dá)市場(chǎng)進(jìn)攻策略
第三節(jié):產(chǎn)品布局策略
一、奔馳的產(chǎn)品布局方法
奔馳的基本隊(duì)形
奔馳車型的層次
二、豐田的市場(chǎng)布局策略
豐田的市場(chǎng)進(jìn)入策略
豐田汽車的全球化管理之路
豐田在中國(guó)的主要銷售指標(biāo)
三、沃爾沃產(chǎn)品布局策略
沃爾沃集團(tuán)與沃爾沃汽車的產(chǎn)品布局
沃爾沃汽車所有車型
沃爾沃汽車車型價(jià)格階次表
四、奧迪的產(chǎn)品布局策略
以奧迪100、200打下公務(wù)車天下
先得產(chǎn)品天下,后得品牌天下
下對(duì)別克、本田挑戰(zhàn),上對(duì)寶馬、奔馳壓力
推出強(qiáng)力產(chǎn)品,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力
背靠大眾、提升奧迪的品牌定位戰(zhàn)略
進(jìn)口 本土的產(chǎn)品策略
奧迪的基本隊(duì)形
五、馬自達(dá)的市場(chǎng)布局策略
產(chǎn)品布局
工廠與管理機(jī)構(gòu)布局
服務(wù)策略布局
第四節(jié):渠道管理策略
一、豐田的渠道管理方法
二、沃爾沃的渠道管理方法
節(jié)五節(jié):品牌傳播方法策略
一、奔馳的傳播溝通策略
二、豐田的品牌傳播方法
三、沃爾沃的品牌傳播方法
四、奧迪的品牌傳播策略
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