中企管理不能再學(xué)西方 高管面臨三大選擇
作者:未知 95
我們當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)非連續(xù)的變革,所謂的非連續(xù)變革就是我們可以看到事情的發(fā)生,我們可以理解部分的事情,但是突然他們就超出了我們的想象,突然爆發(fā)了。所謂的爆發(fā),其實(shí)指的就是去年。去年爆發(fā)的這場金融危機(jī)振動(dòng)了全世界,所有我們過去所依賴的那些要素,所了解的知識(shí)不再管用。當(dāng)然,這些變革為有些人創(chuàng)造了機(jī)遇,比如說為中國的奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了機(jī)遇,為美國創(chuàng)造了機(jī)遇,比如說他們誕生了一個(gè)新的領(lǐng)導(dǎo)人,倡導(dǎo)變革的領(lǐng)導(dǎo)人,但同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。也就意味著有一些組織、有一些機(jī)構(gòu)在以前從來沒有經(jīng)歷過,從來沒有期待過,也不知道怎樣解決這些挑戰(zhàn)。
所以今天我們要面臨的問題,也是我要談的一個(gè)話題,就是中國的企業(yè)如何在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)中成長,實(shí)現(xiàn)繁榮。
中國企業(yè)需要做什么,才能擔(dān)任起全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位。中國其實(shí)有各式各樣自己的特色,有一些特色一會(huì)兒會(huì)談到,我覺得中國的特色是獨(dú)特的,而且能夠幫助在座的各位企業(yè)家超越和其他國家和其他企業(yè)的競爭,并且能夠成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者。
首先看看我們的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn),而且我們要重新思考以前對(duì)市場的假設(shè),全球化就意味著我們的利益更加融合,我們更加相互依賴,全球一個(gè)地方發(fā)生的事情很快的就會(huì)影響到另外的地區(qū),這也意味著我們的競爭越來越激烈了。面臨著不可預(yù)知的競爭者,而且我們的消費(fèi)者購買能力增強(qiáng)。此外我們的消費(fèi)者特別是顧客對(duì)于市場的了解和經(jīng)驗(yàn)越來越多,這是增長的一個(gè)趨勢。
與此同時(shí),我們還面臨著人群越來越大的挑戰(zhàn),中國的機(jī)遇、中國的特色曾經(jīng)是中國的企業(yè),過去是一些成功的依據(jù),但是如果繼續(xù)靠過去走到今天的成就,明天未必可行。比如說我們過去的勞動(dòng)力比較低廉,生產(chǎn)成本比較低,而且在加入世貿(mào)組織之前有一些規(guī)則和規(guī)范。而且還有大量增長的出口市場,還有政府保護(hù)下的金融市場以及大量農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移進(jìn)入城市,所有的這些機(jī)遇,未來未必存在。而且中國市場的特點(diǎn)也在改變,這對(duì)于在中國的營銷和傳播意味著什么?我想對(duì)于所有中國的企業(yè)來說,對(duì)于所有在座的各位有兩個(gè)主要的挑戰(zhàn),第一個(gè)挑戰(zhàn)是如何才能發(fā)展充分的營銷技巧來抵御跨國公司進(jìn)入中國的國內(nèi)市場,因?yàn)樗性谖鞣降娜硕伎粗袊f,他們想進(jìn)入中國的市場,這是他們所有的人所關(guān)注的。他們會(huì)盡所有的努力和技能來進(jìn)入中國的市場,那你們就面臨著這樣的挑戰(zhàn),這樣的競爭。因?yàn)橹袊艿搅巳澜绲年P(guān)注,這是不可避免的。
在這兒給大家舉一個(gè)例子,美國的百盛餐飲集團(tuán)已經(jīng)購買了中國的火鍋連鎖店小肥羊20%的股份,他們之所以這樣做是為了能夠擴(kuò)大中國存在的市場。第二,要開發(fā)怎樣獨(dú)特的營銷和推廣的技能,確保你們能夠成功打入海外的市場。我在這里給大家舉一個(gè)例子,這是我上周找出來的例子,百度現(xiàn)在已經(jīng)開始聚焦手機(jī)網(wǎng),我想也許百度在這方面可能會(huì)做到全球最好,不僅僅是因?yàn)槲覀冊谥袊媾R著巨大的機(jī)遇,而且這樣的機(jī)遇在其它地方也許是不能復(fù)制的,我在這里給大家舉三個(gè)情況,就是中國的高管面臨的三大選擇。
大家也很普遍的能夠想到的實(shí)現(xiàn)公司增長的一個(gè)辦法,而且也是中國公司在過去30年當(dāng)中大多數(shù)人都這么做的,也就是效仿國外跨國公司的做法,了解他們怎么做的,而且把他們那一套拿過來應(yīng)用在自己的身上,使得他更加有效。而這樣做,開銷很高、時(shí)間更長,風(fēng)險(xiǎn)很高,使你的公司比較有競爭力,但是成不了市場的領(lǐng)跑者。更重要的一點(diǎn),必須有一個(gè)預(yù)設(shè)的前提,也就是以前的這個(gè)模型在今天還能適用,而我覺得這很有可能在未來并不實(shí)用。如何才能利用中國特色,按照這樣的模式利用中國特色是不可行的。而且此外我們要牢記的一點(diǎn),現(xiàn)在有大量的證據(jù)存在證明,西方的管理理念、方法、手段正是制造今天金融危機(jī)的一個(gè)主要成因。如果沒有這些管理的問題,也許就不會(huì)導(dǎo)致我們今天面臨的危機(jī)。也就是說我們需要?jiǎng)?chuàng)造新的方法論,而且必須是適用于中國,而不是簡單的學(xué)習(xí)西方的技巧和模型。
在這里給大家舉一些例子,就是所謂的西方管理的結(jié)果,通用的破產(chǎn)、關(guān)閉,或者是導(dǎo)致業(yè)績大量下滑,這就是西方管理方式問題的所在,也是大家需要盡量避免的。第二個(gè)解決方案,通過兼并來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張,比如說我們買國外的品牌,買市場,購買資源,購買跨國企業(yè)的技術(shù)和技能,通過收購品牌,打入外國的市場。但問題就在于之所以這些價(jià)格現(xiàn)在看起來超低吸引人,就是因?yàn)檫@些品牌所陷入的困境當(dāng)中,比如說IBM的個(gè)人電腦,以及沃爾沃、悍馬,這種兼并擴(kuò)張的手段問題在哪里,之所以這些品牌陷入了困境,就是因?yàn)樗_實(shí)存在困境當(dāng)中,之所以能夠下手收買他,是因?yàn)樗嬖趩栴}。而且這些買來的品牌沒有人能夠擔(dān)保他確實(shí)有價(jià)值,現(xiàn)在這些品牌就像我所說的存在困境,而且還存在文化上的挑戰(zhàn)。這些能不能為中國受眾所接受?而且買來這些品牌之后,而且是否具有全球增長的潛力,是否具有出口的潛力。這些所謂的有名的品牌,不見得能夠給各位帶來機(jī)遇。一般人的假設(shè),他只要是一個(gè)名牌,一般他都是有價(jià)值的,可有的時(shí)候這個(gè)價(jià)值可能是負(fù)面的,如何把存在困境當(dāng)中的品牌讓它翻身,這一點(diǎn)也是很不容易的。
在方案二當(dāng)中,如果選擇了這個(gè)模式,再利用中國特色的過程當(dāng)中,我們面臨著局限性,也有風(fēng)險(xiǎn)性,我想比較適合的位置就是聯(lián)想的例子。當(dāng)時(shí)聯(lián)想買了IBM的個(gè)人電腦,希望能夠利用中國低成本的制造基地來增加全球附加值在個(gè)人電腦方面的市場,但問題在于要整合很困難,你不可能一方面在中國用中國式的管理,在國外換一套管理方式,這樣的方式是不可行的,所以結(jié)果就是中國公司的領(lǐng)導(dǎo)人被迫要整合所有的管理模式。而且他們提出一點(diǎn),要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成功,必須從中國開始,我想這個(gè)思路他們是對(duì)的。你必須在本國的經(jīng)濟(jì)內(nèi),必須本身做的很好,才有可能在海外做的好。而要做到這一點(diǎn),必須依賴中國經(jīng)濟(jì)很強(qiáng)勁,只有這樣才能夠成功拓展海外的市場。
第三個(gè)解決方案,通過創(chuàng)新、通過變革實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。什么是變革,什么是創(chuàng)新?就是這個(gè)創(chuàng)新并不是大公司的強(qiáng)項(xiàng),反而是中小企業(yè)在這方面更強(qiáng),而且也更愿意冒一些風(fēng)險(xiǎn),而且在創(chuàng)新方面走的更快。因?yàn)橹挥羞@樣,他們才有未來,才能生存。對(duì)于中國特色,用好中國機(jī)遇,就是你們有敏捷度,有文化、有社會(huì)政策、有創(chuàng)新,有勤奮努力的精神,而所有的這些都是在當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的成功關(guān)鍵?,F(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)與混亂當(dāng)中,過去的模式不再用了,我們必須開發(fā)新的思路才能創(chuàng)造新的機(jī)遇。
我想幾個(gè)月之前,大家還看到我們沒有希望了,沒有未來了,但是現(xiàn)在呢?我們必須要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)21世紀(jì)的模型,而不是把20世紀(jì)西方的模型改換頭面拿來用。而且要建設(shè)中國自己的內(nèi)在的能力,也就是說,不再是利用20世紀(jì)老的模型,把他們改進(jìn)以后拿來再用。我想你們是可以的,因?yàn)橹袊氖袌鲋?,在中國的市場中有一些問題需要改進(jìn),但是總而言之中國的特色、中國的能力是能夠很好應(yīng)對(duì)這個(gè)問題的。我為什么要談跨越式的發(fā)展,是因?yàn)樵诙?zhàn)剛剛結(jié)束的時(shí)候,日本是要重建,他們當(dāng)時(shí)決定要重建他們的工業(yè),去模仿西方的模式,去減少成本,他們把這樣的思路投入了實(shí)踐。結(jié)果日本制造在西方人看來就變成了破爛貨的代名詞。但是他們認(rèn)為,他們引進(jìn)了西方的技術(shù),他們了解到世界希望高品質(zhì)的產(chǎn)品,如果你的產(chǎn)品質(zhì)量足夠好的話,你能夠獲得足夠大的市場份額,所以日本的工廠在他們的工藝流程過程中引入了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),他們在有限的產(chǎn)品領(lǐng)域,試圖生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。這就是汽車、光學(xué)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品,他不希望全面的擴(kuò)張,而是專注于少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域。
20年后的今天,全世界所有的跨國公司都去模仿日本,以他們?yōu)榛鶞?zhǔn),試圖能夠改善他們,但很多時(shí)候卻做不到這一點(diǎn)。日本人造出了體積很小的汽車,美國人說世界上的消費(fèi)者不會(huì)要這種很小的汽車。所以這種微型汽車的市場完全被日本人占領(lǐng)了,并且品質(zhì)、質(zhì)量很好。他們改變了市場競爭的規(guī)則和框架,我想向大家反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn),你必須改變行業(yè)的競爭格局,只有這樣你才能成功。僅僅是和跨國公司去競爭,而同時(shí)跨國公司有很多的資源、經(jīng)驗(yàn),在這樣的情況下你和他們競爭很難成功。所以你必須要改變競爭的場所和格局,要做到這一點(diǎn)必須專注于某幾項(xiàng)技能,如果你是一個(gè)中小公司的話。
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