“與時俱進”這一名詞，大家并不陌生，常見于各大新聞和報端。永葆黨員的先進性最好的方式就是“與時俱進”。這體現(xiàn)著時代性，要求我們時刻保持清醒，學會在現(xiàn)實之中具體問題具體分析。

我個人認為：“與時俱進”思路的提出十分精辟，它既應用于政治，也廣泛適用于各行各業(yè)，筆者不問政治，投入商海多年，感覺這一思路同樣可以引伸到我們的市場企劃工作。頗有放在四海皆準的深意。

經(jīng)歷了不少產(chǎn)品，我也策劃扶持了不少新產(chǎn)品的上市和推廣，其中既有“自已的孩子”，也有“別人的孩子”，有策劃好的，也有不好的，因為，選產(chǎn)品是一件很頭疼的事情，現(xiàn)在的產(chǎn)品實在是太多了，稍有選擇不慎，就入套了。新的暫且不論，光是老產(chǎn)品每年都在翻新，換換包裝，改改名字，大咧咧的就又在江湖上“揚刀立萬”了，改革這么多年，醫(yī)藥市場的風向標一向是走在前面，大家都在搶這一碗飯，如今早已是干飯變成了稀飯，幾瓢水下來，現(xiàn)連人影兒也照得清楚，它還能當“粥”喝嗎？

每年的蒙交會和國藥會是眾多醫(yī)藥中小企業(yè)的“豪門大餐”，有賣產(chǎn)品的，也有找產(chǎn)品的，在特定的日子里是蜂擁而來，懷著美國西部開發(fā)者的淘金夢想，確定目標回去后就把幾個所謂的新產(chǎn)品折騰來折騰去，在廣告和花樣的營銷模式中大行其道。

那么，我們的思路能否變變么？美國西部的開發(fā)中，又有多少人淘到了真金呢？機遇每天都在我們身邊飛來飛去，可是我們就是看不見，因為我們?nèi)狈Πl(fā)現(xiàn)的眼睛?；仡^想想，為什么我們不去賣水？在西部的炎熱的土地上給淘金者賣水？據(jù)說，風靡世界的牛仔褲當初不也是淘金者的工作服嘛。

思維是可以延伸的，如果你的思路不轉(zhuǎn)換的話，找到了一種產(chǎn)品，那又該如何操盤？符合時代的，當然是“與時俱進”，對于一些小資本和區(qū)域市場優(yōu)勢的企業(yè)來說，借力打力無疑是一種好的方法，如今，信息就是金錢，誰能第一個抓住信息，誰就能夠如愿已償。市場上流行的多種事件營銷和公益營銷形式做的就是“吸引眼球”的工作。據(jù)說今年流行生“金豬寶寶”，一時是孕婦產(chǎn)品滿天飛，就看看誰能如愿呢？

產(chǎn)品一旦決定上市，包裝是至關重要的，如何把信息與消費者第一接觸呢？傳達的意思能準確無誤？這時候，宣傳方式的設計就得獨具匠心才行。打開花里花哨的宣傳資料，哪一個才能吸引住你的眼睛？同樣，“與時俱進”才能領先一籌。

看看現(xiàn)在的一些宣傳冊和單頁，開篇都是市場分析，市場潛力，效益和成本估計，一個個分析得是頭頭是道，假如，一個糖尿病患者患病有了二十年，每年有十種新藥上市，那么，他二十年里要接觸到近百種關于糖尿病的信息，而每一份宣傳資料都是一副權(quán)威、高深的分析數(shù)據(jù)，關于一型、二型糖尿病癥狀反復描述，糖尿病的發(fā)病機理，并發(fā)癥，不知道對當事人有多大意義。好像中國古代小說一樣，兩軍對陣，雙方兵卒是吶喊助威，排兵布陣，三通炮響，“來將報上名來”，好一對廝殺！

為什么不換一種思路，直奔主題呢？

有一位朋友，今年新接了一個產(chǎn)品，是關于一個男性性功能的家用治療儀，大量的臨床試驗證明，效果不錯。他把產(chǎn)品的宣傳三折頁給我看，我耐著性子看了半天，折頁上詳細介紹什么叫陽萎，什么叫性功能勃起障礙，又聽他眉飛色舞闡明了一番，總算知道了這個產(chǎn)品的獨特機理，從作用上看，應當是很有效果的，不管是刺激腦神經(jīng)還是睪丸，這個器械主要是能打通經(jīng)絡，恢復神經(jīng)系統(tǒng)的敏感性。用得著這樣費力的解釋半天嗎？我說，這個治療儀不就是建立在大腦與性神經(jīng)之間的“高速公路”？朋友怔了一下，說：是呀！

記得一本書上說過：世界上唯一不變的就是改變。我更覺得“與時俱進”是一個動名詞了。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：