在低碳經(jīng)濟的世界號令下，電熱水器面臨淘汰出局的尷尬局面，熱水器版圖中的“舊三國”：燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器，逐步?ldquo;新三國”：太陽能熱水器、燃?xì)鉄崴?、空氣能熱水器三分天下的形勢轉(zhuǎn)變。“新三國”時代，熱水器陣營將如何運籌帷幄，我們將拭目以待……


隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，熱水器市場的需求量也越來越大，消費者對熱水器的性能要求也越來越高，從而促進了熱水器制造行業(yè)的技術(shù)進步。萬家樂和萬和的“兩萬之爭”促進了燃?xì)鉄崴鞯氖袌霭l(fā)展；吵得沸沸揚揚的“氣電之爭”也一度使得電熱水器和燃?xì)鉄崴鞫汲蔀榱粟A家。然而，隨著近年來太陽能熱水器與空氣能熱水器這樣的新能源產(chǎn)業(yè)異軍突起，以往熱水器市場格局將受到根本性的轉(zhuǎn)變。

熱水器市場“舊三國”面臨“土崩瓦解”

隨著全球氣候變暖速度的加快，節(jié)能減排的形勢日趨嚴(yán)峻，各國的節(jié)能政策與法規(guī)不斷出臺。澳大利亞已規(guī)定新購買的熱水器只能是太陽能、空氣能熱水器和燃?xì)鉄崴?，禁止了電熱水器的新增購買；歐盟市場也已制定了淘汰電熱水器的路線圖；日、美等國采取財政補貼的手段鼓勵空氣能熱泵熱水器的購買，間接地推動了電熱水器的逐步淘汰。各國的節(jié)能法規(guī)和措施對我國將會有很大的影響，特別是歐盟的節(jié)能環(huán)保措施影響著全世界。中科院廣州能源研究所李凡教授表示，“我國也會緊隨其后” 。

隨著市場環(huán)境的逐步凈化，國內(nèi)熱水器市場將從以往的燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水?ldquo;三國鼎立”的局面逐漸向太陽能熱水器、空氣能熱水器、燃?xì)鉄崴?“新三國鼎立”格局轉(zhuǎn)變。

“新三國”攻略之——城市攻堅戰(zhàn)

隨著電熱水器逐步受到限制，燃?xì)鉄崴髋c空氣能熱水器將在一、二級市場展開“正面競爭”，尤其是空氣能熱水器，作為新能源產(chǎn)業(yè)，將會得到快速發(fā)展，在國內(nèi)，2007年空氣能熱水器市場容量為7至8億元，2008年在國內(nèi)的銷售額已超過18億元，2009年達到25億元左右。隨著近年來的迅速發(fā)展，空氣能產(chǎn)業(yè)已逐步形成了兩大流派（這里指專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)空氣能熱水器的廠家，家電集團企業(yè)除外），一種是以同益為代表的品牌流，多年專注于空氣能領(lǐng)域，明確提出將這個新能源品類命名為“空氣能”，為行業(yè)整體良性、健康發(fā)展做出了重要貢獻；另一種流派為以風(fēng)馳、確正為主要代表的技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，憑著銳意的技術(shù)革新精神逐步在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。

然而空氣能產(chǎn)業(yè)依然有為數(shù)不少的價格流派，以低價牟利于市場之中，再加上面對成熟的燃?xì)鉄崴?、電熱水器市場及強大的宣傳攻勢，空氣能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景依然任重而道遠。新興空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展除了大企業(yè)的帶動還需要國家的政策扶持，同時也需要借鑒國內(nèi)外先進的空氣能熱水器渠道管理經(jīng)驗。逐步在行業(yè)形成具有可持續(xù)高質(zhì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)群，消費市場才可能有更多的潛在用戶認(rèn)識到該產(chǎn)品的優(yōu)越性而形成購買力。

“新三國”攻略之——農(nóng)村包圍城市

太陽能熱水器作為“新三國”成員中的重要一員，近年來，借著國家優(yōu)先新能源產(chǎn)業(yè)的這股“東風(fēng)”已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)調(diào)查顯示，我國目前是世界上最大的太陽能熱水器生產(chǎn)國和使用國，2009年太陽能熱水器總銷售額達600多億元，行業(yè)增長了35%，超過了燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鳎跓崴?ldquo;新三國”陣營中毫無疑問也是實力最為強大的一方。

對于大多數(shù)太陽能熱水器廠家來說，選擇以“農(nóng)村包圍城市”的市場策略是目前的主要戰(zhàn)略發(fā)展方向。在太陽能一線品牌中，江蘇太陽寶新能源有限公司自2009年與上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作伙伴以來，在三四級市場取得了豐碩的發(fā)展成果。太陽寶“全程營銷管家服務(wù)體系”、“1212愛心工程”、顛覆性的“鮮氧水”技術(shù)都得到了三四級市場渠道商們的支持與配合。

資深品牌營銷戰(zhàn)略管理專家、上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)CEO博鋒先生表示，太陽寶太陽能熱水器以廣袤的農(nóng)村市場為“根據(jù)地”，開展有效“陣地戰(zhàn)”，深入基層，奉獻企業(yè)愛心，得到了良好的口碑，立足三四級市場，縱深次遞進包圍一二級市場將是太陽寶品牌為業(yè)內(nèi)打造的一個精彩營銷模板案例！

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