喬春洋：我國(guó)品牌的發(fā)展歷程

我國(guó)品牌的發(fā)展大體可以劃分為3個(gè)階段：

1.舊中國(guó)時(shí)代

舊中國(guó)時(shí)代，列強(qiáng)入侵，戰(zhàn)火頻仍。帝國(guó)主義國(guó)家紛紛掠奪我國(guó)的寶貴資源，又向我國(guó)傾銷產(chǎn)品。薄弱的民族工業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊和破壞，劫難重重。市場(chǎng)上洋貨日俏，土貨日絀。洋貨充斥我國(guó)的大部分市場(chǎng)，民族品牌幾乎出現(xiàn)真空現(xiàn)象。解放前的大上海，商店里銷售的商品80%以上是洋貨。1872年，法國(guó)軒尼詩(shī)白蘭地酒中的科涅克（又稱干邑）XO進(jìn)入上海；1928，可口可樂(lè)出現(xiàn)于上海和天津等地；1936年奔馳汽車進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。

這一時(shí)期，我國(guó)的土品牌如北京盛錫福帽子、杭州張小泉剪刀等大多還屬當(dāng)?shù)仄放?。由于?jīng)濟(jì)落后，加上長(zhǎng)期閉關(guān)鎖國(guó)政策的影響，其知名度不高，一般不為我國(guó)廣大消費(fèi)者所熟悉和了解。

2.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代

從新中國(guó)成立到改革開放前，我國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。因?yàn)槲镔Y短缺現(xiàn)象隨處可見，因而這種經(jīng)濟(jì)被匈牙利經(jīng)濟(jì)學(xué)家科爾奈稱為“短缺經(jīng)濟(jì)”。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，市場(chǎng)作用被否決，競(jìng)爭(zhēng)被看作資本主義爾虞我詐的產(chǎn)物。企業(yè)成為政府的附屬物，品牌失去了生長(zhǎng)的土壤，也失去了應(yīng)有的活力。由于商品供給不足，人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有挑選的余地。例如手表只有上海、海鷗，自行車只有飛鴿、永久、鳳凰、紅旗，收音機(jī)只有紅燈、紅梅，服裝以“老三色”為主，等等。

3.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

改革開放以后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，企業(yè)漸漸成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)貫穿于企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中，品牌進(jìn)入了自由發(fā)展時(shí)期。1982年，江蘇鹽城燕舞公司進(jìn)京展銷，首先在《人民日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》和北京電視臺(tái)投放廣告，繼而在中央電視臺(tái)也連續(xù)播出廣告，拉開了品牌營(yíng)銷的序幕。1990年第十一屆亞運(yùn)會(huì)在北京舉行，廣東健力寶集團(tuán)花巨資購(gòu)買了此次運(yùn)動(dòng)飲料的專賣權(quán)，并出資1600萬(wàn)元贊助第十一屆亞運(yùn)會(huì)，成為國(guó)內(nèi)最大的廣告贊助商。健力寶的公關(guān)贊助活動(dòng)具有里程碑意義，他推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，增強(qiáng)了國(guó)民的品牌意識(shí)。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也日漸突出。在競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)各個(gè)行業(yè)都涌現(xiàn)出了一些著名品牌。例如：

家電行業(yè)有海爾、新飛、長(zhǎng)虹、康佳、TCL王牌、美的、格蘭仕、格力等；

計(jì)算機(jī)行業(yè)有聯(lián)想、方正、長(zhǎng)城等；

服裝行業(yè)有杉杉、雅戈?duì)枴⒓t豆、鄂爾多斯、波司登等；

煙酒行業(yè)有中華、紅塔山、五糧液、茅臺(tái)、瀘州、青島、燕京、珠江等；

飲料行業(yè)有健力寶、嶗山、娃哈哈、維維、椰樹、露露等；

鞋業(yè)有森達(dá)、康奈、雙星、金猴、富貴鳥、回力等；

家庭用品行業(yè)有雕牌、立白、白貓、安爾樂(lè)、美加凈、大寶、盼盼、樂(lè)凱、好孩子等；

食品行業(yè)有雙匯、金鑼王、蓮花、華龍、福滿多、光明、蒙牛、伊利等。

雖然中國(guó)品牌還不具備與國(guó)際知名品牌抗衡的實(shí)力，但畢竟有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。而十幾年前，中國(guó)產(chǎn)品的展覽會(huì)還令外國(guó)參展商哭笑不得。日本《日經(jīng)周刊》報(bào)道說(shuō)：“笨重的烤面包機(jī)，粗糙的焊接器，大如坦克的電冰箱，似乎應(yīng)該排在‘五一’勞動(dòng)節(jié)游行隊(duì)伍的前列。最實(shí)用的東西，卻落后世界潮流20年，中國(guó)制造的產(chǎn)品幾乎只能銷往第三世界。”現(xiàn)在，中國(guó)生產(chǎn)的許多產(chǎn)品的質(zhì)量可與日本貨相媲美，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。

改革開放20多年，我國(guó)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀品牌，其中一些品牌比如海爾已經(jīng)打入國(guó)際市場(chǎng)，取得了可喜的成績(jī)。但隨之而來(lái)的另一個(gè)現(xiàn)象是外國(guó)品牌的大量涌入。路上跑的奔馳、寶馬、豐田、本田，嘴里喝的人頭馬、馬爹利、軒尼詩(shī)、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，等等，外國(guó)品牌隨處可見。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，隨著時(shí)間的推移、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，國(guó)民對(duì)民族品牌越來(lái)越有信心?，F(xiàn)在，除了轎車、攝影攝像器材、彩色膠卷等少數(shù)行業(yè)以外國(guó)品牌為主導(dǎo)之外，其它絕大部分行業(yè)，民族品牌已經(jīng)占據(jù)了主要位置。有的洋品牌已被擠壓到市場(chǎng)的低端，其品牌的含金量正在大幅縮水，民族品牌變得越來(lái)越響亮。

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