從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略
作者:楊峰 233
領(lǐng)導(dǎo)品牌往往是孤單的,沒有同行者,只有自己在不斷攀巖。歐派帶領(lǐng)著中國櫥柜行業(yè)在不斷走向成熟,作為行業(yè)第一品牌并如何保持這種領(lǐng)先是歐派面臨的巨大挑戰(zhàn),這個時候的企業(yè)缺乏經(jīng)驗指導(dǎo),從近年來的歐派歡樂中國行,冠軍聯(lián)盟等活動不難看出,歐派的營銷路線已經(jīng)在走“大傳播、大效果開啟品牌傳播大時代”了。
2010年,歐派的廣告片做出了重大的調(diào)整,櫥柜行業(yè)的大佬的手法已經(jīng)成型。
廣告片的廣告詞已經(jīng)煥然一新,只保留了傳統(tǒng)被易于傳播的“有家,有愛,有歐派”,而大篇幅站在領(lǐng)袖的位置“發(fā)言”:從櫥柜行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌到廚房一體化解決方案,歐派,中國整體廚房標(biāo)準(zhǔn)的奠定者。
畫面表現(xiàn)中,蔣雯麗溫文爾雅的在跳躍的櫥柜旁走過,3套不斷變換的樣板廚房頃刻展現(xiàn)在觀眾面前,蔣雯麗點擊帶著視頻的油煙機,然后與其家人在廚房里呈現(xiàn)出的盡是家庭的溫情和諧。
最后,著名影星蔣雯麗道出了歐派廣告詞的核心:整體廚房,我選歐派。有家,有愛,有歐派。
從歐派廣告片中,我們不難看出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展路線,是為所有欲創(chuàng)造國內(nèi)第一品牌的企業(yè)所借鑒:
1、如何繼續(xù)保持行業(yè)第一的位置?這恐怕是所有處在第一品牌的企業(yè)正在埋頭思考的問題,中國太多的企業(yè)想創(chuàng)第一,然而老大卻是相當(dāng)?shù)碾y做?!?
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