從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略
作者:楊峰 233
事實上歐派從未停止過發(fā)力,從大手筆贊助《歡樂中國行》,到2009年中國家居十大營銷案例之首的“冠軍聯(lián)盟”,歐派從未停止過大手筆投入建設品牌,但是這次來勢洶洶,暴風雨來的更猛了!
在2010年央視廣告招標結(jié)果出爐,國內(nèi)櫥柜業(yè)巨頭歐派集團以數(shù)千萬元,成功競到央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時段廣告。業(yè)內(nèi)人士表示,歐派此次展示出的大手筆,堪稱引領國內(nèi)家居企業(yè)在來年的市場營銷發(fā)展趨勢。
2010年,歐派2億大手筆啟動“第一品牌”攻略,至此櫥柜行業(yè)洗牌時代正式到來。
在此之前,作為中國櫥柜行業(yè)第一品牌的歐派已經(jīng)在品牌傳播、營銷模式等經(jīng)營發(fā)展上遙遙領先,此次更是大手筆投入央視廣告,令競爭對手望塵莫及。
“做企業(yè)我們每天都如履薄冰。”海爾張瑞敏說,一個品牌的發(fā)展歷程可謂布滿荊棘,但是在整個運營過程中如不集中精力,稍事放縱品牌大廈便轟然倒塌。早期的愛多VCD,三株口服液,曾經(jīng)風靡大江南北,今天的三鹿集團,中國乳業(yè)行業(yè)的佼佼者,被三聚氰胺事件直接送上了不歸路。重慶奧妮集團,一度成為中國洗發(fā)水行業(yè)的領頭羊,寶潔公司因競爭不過都曾動過收購的念頭,后期推出的百年潤發(fā)等子品牌都引起了行業(yè)的極大關注,然而這樣的一個巨無霸,因為一招不慎,與國際廣告巨頭奧美中國首度牽手便節(jié)節(jié)告退,高層思路不清,很快從第一品牌的神壇敗下陣來。
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