中國日化業(yè)三大毒瘤的罪證
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在經(jīng)營企業(yè)商品的時候,所有的經(jīng)銷商無一例外的都會考慮商品的投資回報率。如果企業(yè)市場推廣和拉力不足,預(yù)期的銷量沒有完成,而且又出現(xiàn)虧本的情況下,為了自身的利益,為了避免積壓庫存,竄貨拋銷就可能出現(xiàn)了。
值得我們關(guān)注的是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)店竄貨已對傳統(tǒng)分銷渠道形成了很大的沖擊和影響,網(wǎng)店因?yàn)槠涞土倪\(yùn)營成本,通常以大大低于商超柜臺、專營店等銷售渠道的價格兜售產(chǎn)品,一方面嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)渠道分銷商的利益,使得傳統(tǒng)渠道的分銷商對企業(yè)監(jiān)管不力和任由其發(fā)展的行為怨聲載道。另一方面也是消費(fèi)者因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品不同的價格而降低了對品牌的信任,影響了企業(yè)和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。作為企業(yè)廠家、網(wǎng)絡(luò)購物平臺本身如果能夠?qū)W(wǎng)店銷售采取正確而有效的監(jiān)管措施,因勢利導(dǎo),不但能夠使傳統(tǒng)渠道分銷與網(wǎng)店銷售互相促進(jìn),相得益彰,還能為企業(yè)和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。
竄貨發(fā)生后,企業(yè)要反思自己的營銷政策,看哪些有沒有變相鼓勵經(jīng)銷商竄貨的獎勵政策,在何處有漏洞給經(jīng)銷商可乘之機(jī)。不把企業(yè)營銷政策上的漏洞堵住,跨區(qū)域竄貨、網(wǎng)店竄貨這類事件就會成為野草燒不盡,春風(fēng)吹又生,而其他經(jīng)銷商就會紛紛效法,到時候法不治眾,就會導(dǎo)致市場價格體系的崩潰,最終使市場瀕臨崩潰。
毒瘤三、忽悠(虛假廣告)
由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息,會誤導(dǎo)消費(fèi)者和使用者,一旦消費(fèi)者接受了廣告所傳遞的虛假信息,就會給消費(fèi)者造成或大或小的損失,嚴(yán)重的會給消費(fèi)者造成人身或財產(chǎn)的損害?;瘖y品廣告存在虛假宣傳也不是一兩天的事了,不管是大品牌還是小品牌、是國際品牌還是本土品牌涉嫌虛假宣傳的事時有發(fā)生。比如,洗發(fā)水廣告提出“頭屑不
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