家具營銷的互聯(lián)網(wǎng)道路思考
作者:陳冬冬 124
從這些角度來看,家具是一件功能性物質(zhì)產(chǎn)品與藝術(shù)創(chuàng)作的集合體。從這個(gè)層面來看,不同的家具類型、風(fēng)格、數(shù)量、功能等,都反映了不同歷史時(shí)期的社會人群需求。例如在現(xiàn)代社會,人們不僅要求家具具有很高的實(shí)用性,還必須美觀、環(huán)保、舒適,這是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然需求。
而家具營銷恰恰是和家具的功能發(fā)展息息相關(guān)的,家具的功能與消費(fèi)者之間,營銷就是橋梁,企業(yè)通過營銷宣傳家具某一方面或者多方面的優(yōu)越性,消費(fèi)者通過營銷認(rèn)識家具產(chǎn)品的具體功能、式樣,從而決定是否購買。
因此,家具的營銷必須打出來,而且要打響。古語說:酒香不怕巷子深。對于家具企業(yè)來說,這句話在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會已經(jīng)落伍了,不打營銷戰(zhàn),品牌就得不到宣傳,消費(fèi)者也就不會去購買產(chǎn)品,企業(yè)也因此不能盈利。
對于家具企業(yè)來說,營銷策略的把握,必須從家具本身的特點(diǎn)出發(fā),揚(yáng)長避短,比如某家具品牌材料獨(dú)特,或是造型別致,或是功能與眾不同,這些都可以作為營銷的宣傳點(diǎn)。
找到了營銷的宣傳點(diǎn),就要選擇合適的模式去宣傳,縱觀國內(nèi)的家具企業(yè),營銷手段正陷入同質(zhì)化、創(chuàng)意日趨蒼白的困境。
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