家具營銷的互聯網道路思考

 作者：陳冬冬    225

家具是人們日常生活中必不可少的物件。在日常生活中，家具滿足了人們維持正常生活、工作，這是家具的實用性；而在另一方面，家具又具備大眾的藝術感，使人們在使用的過程中，產生審美快感和引發(fā)豐富聯想，這是家具的藝術性。

　　從這些角度來看，家具是一件功能性物質產品與藝術創(chuàng)作的集合體。從這個層面來看，不同的家具類型、風格、數量、功能等，都反映了不同歷史時期的社會人群需求。例如在現代社會，人們不僅要求家具具有很高的實用性，還必須美觀、環(huán)保、舒適，這是現代社會發(fā)展的必然需求。

　　而家具營銷恰恰是和家具的功能發(fā)展息息相關的，家具的功能與消費者之間，營銷就是橋梁，企業(yè)通過營銷宣傳家具某一方面或者多方面的優(yōu)越性，消費者通過營銷認識家具產品的具體功能、式樣，從而決定是否購買。

　　因此，家具的營銷必須打出來，而且要打響。古語說：酒香不怕巷子深。對于家具企業(yè)來說，這句話在高速發(fā)展的現代社會已經落伍了，不打營銷戰(zhàn)，品牌就得不到宣傳，消費者也就不會去購買產品，企業(yè)也因此不能盈利。

　　對于家具企業(yè)來說，營銷策略的把握，必須從家具本身的特點出發(fā)，揚長避短，比如某家具品牌材料獨特，或是造型別致，或是功能與眾不同，這些都可以作為營銷的宣傳點。

　　找到了營銷的宣傳點，就要選擇合適的模式去宣傳，縱觀國內的家具企業(yè)，營銷手段正陷入同質化、創(chuàng)意日趨蒼白的困境。

　　 陳冬冬
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