民營(yíng)醫(yī)院迷戀?gòu)V告不如學(xué)會(huì)品牌營(yíng)銷
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廣告內(nèi)容的無(wú)限夸大和經(jīng)營(yíng)中無(wú)處不在的誠(chéng)信危機(jī),是不少民營(yíng)醫(yī)院遭到社會(huì)詬病最多的地方,也是消費(fèi)者投訴最集中的方面。在這種情況下,社會(huì)上甚至一度出現(xiàn)封殺民營(yíng)醫(yī)院的極端呼聲。
相關(guān)部分曾表態(tài),民營(yíng)醫(yī)院的誘導(dǎo)消費(fèi)、私抬藥價(jià)以及違反科學(xué)常理看病等問(wèn)題表面上看起來(lái)是其一家的問(wèn)題,但從上述分析來(lái)看,實(shí)際上它直指一個(gè)更為根本的問(wèn)題,即醫(yī)療體制的改革路徑。
現(xiàn)實(shí)中各地推行的股權(quán)多元化和市場(chǎng)化往往就是民營(yíng)化,就像過(guò)去的將國(guó)企一賣了之一樣,現(xiàn)在很多地方也是簡(jiǎn)單地將醫(yī)院一賣了之,以為一“股”就靈,能夠解決上述存在很久的積弊。
應(yīng)當(dāng)指出,一些民營(yíng)醫(yī)院“義利觀”的嚴(yán)重錯(cuò)位,根本原因出在管理上,出在制度不健全上。我們既不能因?yàn)槊駹I(yíng)醫(yī)院存在這樣那樣的問(wèn)題而一概毀譽(yù),也不能因?yàn)槊駹I(yíng)醫(yī)院是營(yíng)利性機(jī)構(gòu)而包容它。民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題,需要通過(guò)不斷加強(qiáng)內(nèi)部和外部管理來(lái)解決。
如果把眼界放寬一些,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),在不少國(guó)家其實(shí)都是民營(yíng)醫(yī)院和公立醫(yī)院并存的格局--既然人家的私立醫(yī)院能夠做到利益和公益的良性結(jié)合,我們就沒(méi)有理由懷疑民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展道路。
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