做不好廣告的企業(yè)不是好企業(yè)
作者:袁修梁 103
廣告一:喬丹,民族品牌。
錯誤之一,借用了一個美國巨星的名字,品牌長著一個美國臉,卻要聲稱自己是民族品牌,這種邏輯很難想象。民族品牌,人們更容易相信是點燃奧運火炬的李寧,或者安踏也行,起碼這些名字是中國式的。
錯誤之二,即便你是民族品牌,又能怎樣呢?那些小青年正是追逐洋氣的時候,會因為你是民族品牌而去買你?更民族的李寧現(xiàn)在都在耐克、阿迪對二三線城市的滲透下,喘著粗氣了,打民族牌是幫不了生意的。
后話,喬丹這個品牌,在筆者袁修梁剛?cè)胄械臅r曾接觸過,自己也曾為其寫過幾篇廣告創(chuàng)意。喬丹這么名字就決定了它應(yīng)該走怎樣的路,遺憾的是,一直沒有見過他走對路。
廣告二:沃爾沃
錯誤之一,不知所云。整個畫面是車在跑,似乎還有一些人在車后做著開賽車的姿勢貼著路飛,看完整個廣告,只能用四個字形容,“不知所云”。這則廣告應(yīng)該是國際4A的杰作,硬是將廣告做得象謎語,要看廣告人去猜其中含義,以為觀眾每天坐在電視機前就是為了等待廣告那一刻的腦筋急轉(zhuǎn)彎。
錯誤之二,安全。安全本沒有錯,只是奔-全球品牌網(wǎng)-馳難道不安全,寶馬難道不安全,奧迪難道不安全,既然大家都安全,我干嘛還選你沃爾沃啊,名氣又沒人家大。所以,時過境遷了,品牌的核心是需要變化的。
自己所看的短短幾則廣告,竟然就有兩則是無效的廣告,可見會做廣告的企業(yè)還真少。央視這么貴,這些無效的廣告是不是在燒企業(yè)的錢呢?
筆者袁修梁習(xí)慣以廣告來看一家企業(yè)的水平,一般而言,廣告做不好的企業(yè)水平也不咋地。企業(yè)需要專業(yè)化生存,什么是專業(yè)化,就是將該做好的事情都做好。廣告都做不好,其他專業(yè)也就可想而知,算不上好企業(yè)。
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