聽洋品牌講故事—可口可樂最大的秘密
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可口可樂是所有經濟學家、營銷學家都津津樂道的商業(yè)案例,全世界有155個國家的人每天要喝下2億多瓶可口可樂,Interbrand的數(shù)據(jù)顯示,2007年,市值653.2億美元的可口可樂仍是全球價值最高的品牌,比名列第二的微軟高出66億美元。這也讓可口可樂成為最有價值品牌中唯一不用依賴產品創(chuàng)新而成功的品牌。而這個商業(yè)神話的最大秘密,就藏在喬治亞州亞特蘭大的一家銀行保險柜里。
1886年5月8日,一個店員不小心把約翰·潘伯頓精心配制的健腦藥汁與蘇打水混在一起,巧合地創(chuàng)造出奇特的口味,可口可樂正式誕生。這種略帶刺激的飲料迅速成為市場的寵兒。而此時的可口可樂一方面像所有的新興產品一樣,廣為鋪貨,另一方面又將這一飲料的配方大張旗鼓地鎖進了銀行的保險柜??煽诳蓸分饕淞弦恢笔枪_的,我們總能在包裝上見到他的配料表,包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因等,但據(jù)傳聞其核心技術是在可口可樂中占不到1%的神秘配料——“7X商品”,而躺在保險柜里的最高機密正是“7X商品”。
好萊塢懸疑片式的名字,高規(guī)格的保護,一時間,關于配方的流言四起,有人猜測掌握此配方的不超過10人,有人說要打開保險柜,只有公司董事長、市長、可口可樂配方的指定繼承人在指定的時間內同時到場才可以,如果到場時間不對,都不允許打開。流傳最廣的傳聞是說掌握配方的只有三個人,他們分別掌握了配方的三分之一,這三個人的身份絕對保密,他們都必須簽署“永不泄密協(xié)議”,絕不能將手中的三分之一泄露給其他人,也包括另外兩個部分配方的擁有者。他們也不被允許坐同一架飛機旅行,以防止可怕的意外發(fā)生,導致絕密信息的失傳。
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