關于配方的故事越傳越神奇，甚至有人總結：世界上有三大秘密是為世人所不知的，英國女王的財富、巴西球星羅納爾多的體重和可口可樂的秘方。



保險柜里的配方就像《達芬奇密碼》中的圣杯，帶給人強烈的神秘感覺，但我們仔細分析會發(fā)現，可口可樂生產廠遍布除南北極洲外的各大洲，為了維護配方的秘密，所有的生產廠家一律使用由美國總部提供的可樂原漿，各地工廠只負責灌裝，那么全球各地的可樂原漿如何來？這絕不是三個、十個人可以完成的工作，要對配方進行完整的保護幾乎是不可能的。而事實上繼可口可樂之后誕生了許多可樂品牌，味道極為相近。甚至還曾出現一位美國中學生，利用網絡資料完成了可樂配方，配出的口味相近到連可口可樂的高層都難以辨別。所謂的最高機密是否真是存在？



也許一個案件可以從側面說明這個問題：2006年，發(fā)生了震驚世界的“可口可樂秘方失竊案”，“英勇”的可口可樂全球總部行政助理喬亞·威廉姆斯，與另外兩人合謀，盜走可口可樂的神秘配方，欲賣給可口可樂的老對手百事可樂。戲劇性的事情發(fā)生了，可憐的威廉姆斯怎么也沒想通，百事可樂面對“最高機密”竟不屑一顧。喬亞·威廉姆斯揣著可口可樂的“最高秘密”沒能敲開百事的大門，卻被美國聯邦調查局送進了監(jiān)獄。如果這個最高秘密不存在，那么可口可樂大費周章導演這個故事的用意何在？在改革開放初期，可口可樂進入中國的傳播第一招我們就能看到端倪。



1979年，可口可樂與中國糧油集團簽訂合同，獲準向中國出售第一批瓶裝可口可樂。但僅限于涉外飯店和旅游商店。面對小范圍的目標消費群體，可口可樂把第一個宣傳陣地選在了《人民日報》上。合同簽訂后不久，《人民日報》出現關于可口可樂神秘配方的故事報道，尤其突出了保護配方的各種夸張手段。于是一個來自美國的飲料迅速成為文化界流行的談資，并爭相傳講神秘配方的故事，也爭相品嘗神秘配方制造出來的味道。隨著口碑傳播的不斷擴大，可口可樂的開始滲透進中國的各個角落，成了最早占領擁有13億人口大市場的國外品牌之一。

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