捷達紀念版:為了忘卻的紀念
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首先;紀念版的概念雖好,但是要消費者買賬,就脫離了紀念的高尚圈了。因為消費者又不是傻子,明明是大眾為了紀念自己的孩子生日,大家來捧捧場送個紅包情有可原,但是所有的都讓消費者買單就吃不消了。或許捷達憑借強大的品牌力及口碑培養(yǎng)了大批的“捷達絲”,但是有些粉絲本來就有車決定了不會捧場,再者“紀念版也沒什么價格優(yōu)勢,改了個顏色加了個“2million”就讓消費者買賬,談何容易
其次:a級車形成三大陣營爭奪該市場。老大是捷達無需置疑,老二也是老三樣之一的愛麗舍,并且也學大哥給自己弄了墨鏡(熏黑裝大燈),內(nèi)衣(內(nèi)飾)也換了-全球品牌網(wǎng)-套年輕的米色來裝嫩取悅消費群體。老三呢就是以奇瑞a3,吉利帝豪,比亞迪f3為首的國車軍團,他們靠高配低價,時尚的外觀征服了部分年輕群體,份額穩(wěn)步攀升。較之老二和老三,捷達能否一路高歌憑借一個紀念版徜徉在車市的春天里呢?
第三.捷達的兄弟姐妹眾多。遠的是國外上市的新捷達,其外觀充滿了科技感和肌肉感,讓大家眼前一亮,估計大多數(shù)“捷達絲”對此車翹首以待,他的面市無疑也降低了紀念版對粉絲的吸引力。近的就是其同門師兄桑塔納直接利用低價絕技爭奪市場,還有哥哥新寶來、朗逸的價格下探,阻擊競爭對手的同時,也拉近了“捷達絲”升級的腳步,客觀上也影響了捷達的紅旗不倒戰(zhàn)略大眾此舉典型的殺第一百,自損三十。
捷達以其親民的價格和皮實耐用的性能征服了中國消費者,但是產(chǎn)品生命周期已經(jīng)決定了它明日黃花的命運,大眾公司與其做這些自娛自樂的紀念營銷,倒不如隨著中國車市的發(fā)展,借助自己良好的市場口碑就勢推出新捷達,否則等到新索納塔和起亞k5成熟后下探搶占了新捷達目前鎖定的價位,捷達不論是新是舊都只能烙印在中國車迷心里了
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