電商發(fā)展切忌妄動(dòng)渠道價(jià)值

 作者：劉興亮    289

是由一系列相互聯(lián)系的創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)構(gòu)成，這些活動(dòng)分布于從供應(yīng)商的原材料獲取到最終產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)的服務(wù)之間的每一個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)并相互影響。在此基礎(chǔ)上，Porter提出了價(jià)值鏈分析方法，即對(duì)企業(yè)活動(dòng)進(jìn)行分解，通過(guò)考察這些活動(dòng)本身及活動(dòng)相互之間的關(guān)系來(lái)確定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)價(jià)值鏈并不是孤立存在的，而存在于由供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈和買方價(jià)值鏈這4個(gè)價(jià)值鏈條構(gòu)成的價(jià)值鏈系統(tǒng)中。企業(yè)的價(jià)值鏈也是動(dòng)態(tài)變化的，它反映了企業(yè)的歷史，戰(zhàn)略、以及實(shí)施戰(zhàn)略的方式。



就電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)而言，究其本質(zhì)，電子商務(wù)是借助網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)推動(dòng)了物流、信息流、資金流速度和質(zhì)量的迅速提升。對(duì)照Porter提出的供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈和買方價(jià)值鏈這4個(gè)價(jià)值鏈條，我們不難發(fā)現(xiàn)，渠道價(jià)值鏈對(duì)上游（供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈）體現(xiàn)大幅提升網(wǎng)上商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)下游的買方價(jià)值鏈的體現(xiàn)為：大幅削減了商品購(gòu)買的費(fèi)用支出。



線上結(jié)合實(shí)體店的融合模式，勢(shì)必帶來(lái)運(yùn)營(yíng)成本的大幅激增。羊毛出在羊身上，這些最終都是消費(fèi)者買單，于是注定了我們購(gòu)買物品花的是超市價(jià)格，享受的也是超市品質(zhì)，這一現(xiàn)象體現(xiàn)最明顯的就是服飾類電商商品。



 切忌 妄動(dòng) 渠道 價(jià)值 發(fā)展

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