百變芭比:塑料貴過黃金之謎

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說起美泰公司,也許有人會(huì)感到陌生,但是提到它的產(chǎn)品芭比娃娃,想必大家都耳熟能詳。從1959年誕生之日起,芭比娃娃就顛覆了玩具歷史,以不可思議的影響力風(fēng)靡全球,風(fēng)情萬種地走進(jìn)了150多個(gè)國家無數(shù)家庭之中,創(chuàng)造了每秒鐘就有3個(gè)芭比娃娃被買走的銷售神話。

  美泰公司總部位于美國加州,是全球最大的玩具公司,在兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等方面均處于領(lǐng)導(dǎo)地位。其口號(hào)是:“芭比娃娃不單單是一種玩具,而是一種時(shí)尚,一種生活方式。”

  推廣天才

  當(dāng)有人問起露絲•漢德勒芭比娃娃如此暢銷的奧秘時(shí),她淡淡一笑,說“我是個(gè)市場推廣天才”。

  1916年,露絲•漢德勒出生在美國科羅拉多州丹佛市。19歲時(shí),為了躲避戰(zhàn)亂,她隨同父親像無數(shù)個(gè)到南加州尋夢的移民一樣,乘坐又熱又臟的蒸汽船,來到大洋彼岸。1945年,露絲•漢德勒夫婦與朋友曼特森合作,開辦了一家玩具公司,取名美泰(MATTEL)。

  創(chuàng)辦之初,美泰公司只生產(chǎn)些普通毛絨玩具和玩偶。一天,露絲看到女兒芭芭拉在玩剪紙娃娃,它們擁有各種各樣不同的職業(yè)。頓時(shí),一個(gè)靈感掠過露絲腦海:為什么我不能設(shè)計(jì)一個(gè)成熟點(diǎn)的玩偶呢。當(dāng)時(shí),美國玩具市場上的玩偶千篇一律,胖乎乎的臉蛋,稚嫩而呆板的眼睛,像極了童星戴維•納爾遜。露絲知道,這都是大人對孩子玩具的想象,孩子真真需要的,是和他們年齡相仿的玩伴,而不是一個(gè)小寶寶。

 
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