廣告監(jiān)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用
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企業(yè)經(jīng)常關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年度新品規(guī)劃,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每月的產(chǎn)銷(xiāo)存變化,價(jià)格變化等,企業(yè)了解到這些信息的變化,可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出相應(yīng)的策略。當(dāng)然,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的監(jiān)測(cè),也是獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)非常有用的方法。
廣告投放監(jiān)測(cè)獲得的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)大多表現(xiàn)在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略上,而營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)戰(zhàn)略的最直接表現(xiàn)。戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷(xiāo)管理也是決定企業(yè)存亡和發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。透過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)的搜集,我們大致可以窺見(jiàn)一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略和大量的有用信息。而且,大多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)的廣告開(kāi)支都是顯要的經(jīng)營(yíng)成本,在廣告策略中,企業(yè)很難實(shí)施迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的障眼法,因?yàn)閺V告的唯一主動(dòng)溝通對(duì)象是最終消費(fèi)者。廣告監(jiān)測(cè),又分為事前監(jiān)測(cè)和事后監(jiān)測(cè)。目前很多企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告監(jiān)測(cè),都是事后監(jiān)測(cè)。
何為事后監(jiān)測(cè)?在公開(kāi)渠道可以獲取到的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),都可以稱為事后監(jiān)測(cè)。事后監(jiān)測(cè)的內(nèi)容主要包括有以下幾點(diǎn):
品牌廣告監(jiān)測(cè)概況信息
主要包括品牌的基本情況、廣告投放總量情況(本月、上個(gè)月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放總量)、品牌下屬的產(chǎn)品列表、投放過(guò)該品牌廣告的廣告主列表等。
品牌硬廣告明細(xì)
在硬廣告明細(xì)中,可以按投放的發(fā)行媒體、發(fā)行區(qū)域、廣告主、廣告產(chǎn)品、所屬行業(yè)和廣告類(lèi)型,以及指定的時(shí)間段對(duì)硬廣告進(jìn)行查詢。
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敢問(wèn)江南春:誰(shuí)來(lái)為廣告污染負(fù)責(zé)? 2023.04.25
江南春先生創(chuàng)造了分眾傳媒,創(chuàng)造了中國(guó)廣告商界的奇跡,更是塑造了一個(gè)當(dāng)代傳媒人的神奇人生。他的成功不僅在于短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商界財(cái)富,更在于為中國(guó)媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)前所未有的、嶄新的世界。應(yīng)該
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敢問(wèn)腦白金:明知沒(méi)有市場(chǎng),為啥還大放 2023.04.12
腦白金是什么東西?地球人都知道——用來(lái)送禮的?! 】梢钥隙ǎ灰谥袊?guó)生活過(guò)一段時(shí)間并看過(guò)電視的人都知道腦白金。在人們的意識(shí)中,腦白金就是用來(lái)送禮的保健品,除了送禮,可能真正買(mǎi)給自己父母享用的人寥寥無(wú)
作者:李名梁詳情
民營(yíng)醫(yī)院觀察系列(三):北京新興醫(yī)院 2023.04.12
北京新興醫(yī)院廣告策略分析及其啟示隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,醫(yī)療衛(wèi)生管理體制改革的開(kāi)展與深入,以及醫(yī)院投資主體的多元化,醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)與管理將逐步走向市場(chǎng)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈也將進(jìn)一步催化醫(yī)院品牌
作者:李名梁詳情
一切不以圍繞顧客價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)都是耍流氓 2023.04.06
今日,因廚房下水管堵塞,四處找方法。沒(méi)想到樓梯口就有疏通下水管的聯(lián)系電話,非常欣慰。小小的廣告,其實(shí)平時(shí)并沒(méi)有去關(guān)注,也重來(lái)都是嗤嗤以鼻。從營(yíng)銷(xiāo)角度思考,倒是引發(fā)了一些興趣。于是看遍了樓梯口的小廣告,
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回顧我國(guó)高校擴(kuò)招的歷程,源于1999年教育部出臺(tái)的《面向21世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》。文件提出到2010年,高等教育毛入學(xué)率將達(dá)到適齡青年的15。此后高等教育的規(guī)模發(fā)生了歷史性變化,在短短的五六年中,
作者:姜燕芬詳情
戶外廣告應(yīng)該如何投放?(以建材市場(chǎng)為 2023.04.06
戶外廣告,我們這里包括高炮、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等,主要是以印刷平面來(lái)展示。對(duì)這些戶外廣告,要回歸到消費(fèi)者層面,結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況,從目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放的相關(guān)思考: 從目標(biāo)人群動(dòng)向定位置
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