廣告監(jiān)測的競爭情報應用

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  競爭公司一般都會對自己的產品進行評估,在廣告方面的費用都是有預算的,提前獲知,可以判斷競爭企業(yè)在廣告投放的重點區(qū)域,重點投放媒體,從而分析競爭企業(yè)新的策劃對自己公司的影響。

  營銷策劃安排

  競爭企業(yè)精心安排的廣告投放,目的也只是為了更好地營銷產品,因此,一個新的營銷組合也會相繼完善。

  產品策略變化:新品、新技術、新包裝、新組合……

  渠道策略:直銷與分銷的變化

  價格策略:價格調整

  促銷策略:營銷組合

  事后廣告監(jiān)測的信息往往比事前監(jiān)測得到的信息內容更豐富,更全面,但往往得知信息時競爭企業(yè)已經在營銷中占據(jù)了一定優(yōu)勢,且不能提供企業(yè)先發(fā)制人的機會。競爭情報監(jiān)測的數(shù)據(jù),為企業(yè)內部所流通的信息,主要為事前監(jiān)測,使企業(yè)能夠從容應對競爭對手新的挑戰(zhàn)。

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