郎酒:憑什么“名列前茅”?

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郎酒欲求實現(xiàn)300億元的新戰(zhàn)略目標(biāo),需要進(jìn)一步拓展“空間”,從“四川郎”到“中國郎”,再升級為“世界郎”!為何要升級到成“世界郎”呢?這就形同在問:李小龍為何一定要把中國功夫打進(jìn)好萊塢?張藝謀導(dǎo)演的《紅高粱》為何一定要到柏林電影節(jié)上,去奪回金熊獎?姚明為何一定要把籃球打到NBA?宋祖英為何一定要把紅歌唱進(jìn)維也納金色大廳?問題是,郎酒應(yīng)該如何升級呢?“中國郎”晉升“世界郎”的路徑,大致有兩條:

其一是直接升級!郎酒可將通用廣告語由“神采飛揚(yáng),中國郎”升級成“舉世敬仰,中國郎”!為何要如此升級呢?因為郎酒原來的通用廣告語“神采飛揚(yáng),中國郎”,刻畫的是一個自吹自擂、自我標(biāo)榜、自鳴得意、沾沾自喜、洋洋自得的“小資”形象,讓人感覺有些 “夜郎自大”的異味,不是“自豪感”,而是“自慰感”;而“舉世敬仰,中國郎”,刻畫的則是一個功成名就、受人尊敬的“新貴”形象,可謂“實至名歸”!“舉世敬仰,中國郎”,不僅喊出了中國人的心聲,更是喊出了中國新貴們的時代最強(qiáng)音!更符合汪俊林對中國郎的“三氣兩感”的定位。全球金融危機(jī)時,如果沒有中國這根中流砥柱,美國都快要轟然倒下了,世界都快要支撐不住了;隨著中國“國力”、“國威”和“國際地位”的不斷提升,“中國郎”已經(jīng)成為備受世界敬仰的“主角”,這已經(jīng)不是“未來式”,而是“現(xiàn)在進(jìn)行式”。連美國立邦都開始為“中國郎”搖“漆”吶喊:“讓世界瞧瞧中國的顏色”!
“中國郎”統(tǒng)領(lǐng)下的各大產(chǎn)品品牌,也應(yīng)該隨之升級,紅花郎的廣告語升級為:“傲世醬香,紅花郎”;老郎酒保持不變:“傳世醬香,老郎酒”;新郎酒升級為:“盛世兼香,新郎酒”;如意郎升級為:“出世濃香,如意郎”,寓意“用出世的精神,過入世的生活”。經(jīng)過這樣的升級,郎酒品牌的訴求重心就全部集中統(tǒng)一到了“世”字上,從而由“中國郎”一舉升級為“世界郎”!

其二是間接升級,先升位成中國“第一”。郎酒的競爭對手,其實只有一個,那就是茅臺,汪俊林已經(jīng)意識到了,強(qiáng)力斬獲了中國白酒工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的:“中國白酒醬香代表”的金字招牌,并把這個重?fù)?dān)壓到了“醬香典范”——“紅花郎”的身上,問題是“紅花郎”能夠擔(dān)此重任嗎?郎酒期望用一個產(chǎn)品品牌的微薄之力來動搖茅臺的龍位,實在是有些自不量力。畢竟,茅臺是國酒,郎酒傾整個集團(tuán)之力與其抗衡,尚且有些可能。那么,應(yīng)該如何升位呢?郎酒可將通用廣告語由“神采飛揚(yáng),-全球品牌網(wǎng)-中國郎”升位成“名列前茅,中國郎”,其他產(chǎn)品品牌做相應(yīng)升級:紅花郎的廣告語升級為:“名列前茅,醬香典范,紅花郎”;新郎酒升級為:“內(nèi)圣外王,和諧兼香,新郎酒”;如意郎升級為:“五糧佳釀,如意濃香,如意郎”。

因為在中國醬香型白酒這個“包袱”里,只有茅臺和賴茅,而賴茅的品牌名稱讓人感覺有些耍賴的味道,無法登大雅之堂,更無法與茅臺并駕齊驅(qū),只能跟著喝點“醬香風(fēng)”而已。郎酒則大不同:從資源上來講,郎酒與茅臺共飲一條赤水河;從位勢上來講,“中國郎”已經(jīng)初具大“國”風(fēng)范,隨著“紅花郎”和“國藏郎”的推出,完全到了與茅臺舉案齊眉的時候了!

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