達(dá)芬奇品牌沒得救了

 作者：穆峰    151

“假洋鬼子達(dá)芬奇被驗(yàn)明正身，據(jù)說3個(gè)人哭得很傷心：達(dá)·芬奇老爺子沒想到600年后從佛羅倫薩變成了東莞籍；郭敬明，去年底他還在糾結(jié)哪款電腦才能與達(dá)芬奇家具‘每天相處而不自卑’；潘莊秀華，她把發(fā)布會(huì)當(dāng)做了創(chuàng)業(yè)懇談會(huì)，然而她忘了，創(chuàng)業(yè)靠的不是眼淚，是良心。”在這條流傳廣泛的段子里，達(dá)芬奇的眼淚意外地濺到了郭敬明們的身上。

　　是的，家居界的“貴族”達(dá)芬奇造假，一周就被揭了個(gè)底兒掉，但那些因此應(yīng)該成為受害者的消費(fèi)者們卻沒能獲得同情。

　　最著名的“達(dá)芬奇粉絲”郭敬明遭到了大肆調(diào)侃。他在去年11月29日發(fā)布的個(gè)人博客被翻出來，在這篇博客中，郭敬明以其在上海的公司搬新家為由頭，介紹了新公司的布置情況，在談到辦公桌的布置環(huán)節(jié)時(shí)，他表示自己在考慮換一臺(tái)電腦，“之前我就一直在想到底我要換哪一款電腦，讓它在一堆ARMANI和達(dá)芬奇家具中間每天相處而不自卑。”這句略帶炫耀成分的話語引爆了網(wǎng)友的調(diào)侃情緒，“思來想去，只有小霸王學(xué)習(xí)機(jī)在一堆達(dá)芬奇家具中不會(huì)自卑。”

　　除了在發(fā)布會(huì)上發(fā)飆的神秘墨鏡男，達(dá)芬奇家具的大多數(shù)消費(fèi)者選擇了沉默。網(wǎng)友們的嘴可是沒閑著。買了達(dá)芬奇的人，被貼上了“不買最好，只買最貴”以及炫富、崇洋媚外的標(biāo)簽。這些言論又引發(fā)了關(guān)于“仇富”的大討論。不過，在網(wǎng)巢品牌顧問機(jī)構(gòu)高級顧問、品牌專家穆峰看來，消費(fèi)者愿意選擇洋品牌，更多是追求一種信任感。在意大利產(chǎn)地的暗示中，意味著設(shè)計(jì)師水準(zhǔn)、用料檔次、工人的工藝水平、質(zhì)量監(jiān)管體系，消費(fèi)者愿意為此多付錢，并非只是單純地崇洋媚外。

　　被達(dá)芬奇拉下水的還有一批身世可疑的品牌。人們絞盡腦汁報(bào)出來自己印象中的“假洋鬼子”。的確，除了家具界，在國外注冊商標(biāo)、在國內(nèi)生產(chǎn)或代工的達(dá)芬奇模式廣泛地存在于各行各業(yè)，這些品牌在達(dá)芬奇的眼淚面前，是感到慶幸還是心驚肉跳？

而對達(dá)芬奇而言，什么樣的危機(jī)公關(guān)都沒用了，穆峰說，“這個(gè)品牌沒得救了。”
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