對(duì)于二三線品牌來(lái)說(shuō)，繼續(xù)在品牌方面有所作為或者說(shuō)突圍是一個(gè)具有較大難度的課題，因?yàn)橹T多的二三線品牌走過(guò)雜牌之后對(duì)自身品牌建設(shè)的下一步非常迷茫，甚至在迷茫中走入三個(gè)極端的誤區(qū)：一是搞“大躍進(jìn)"式的品牌突圍，讓自己的品牌一夜成功。原因何在？主要是企業(yè)忽略了品牌建設(shè)的過(guò)程，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)既是積累的過(guò)程也是沉淀的結(jié)果。；二是患上品牌“恐懼癥"，認(rèn)為做品牌就要拼命的大廣告，做知名度，這樣投入高且風(fēng)險(xiǎn)大。而且看著一個(gè)個(gè)“標(biāo)王"前赴后繼的倒下，成為他們頭上的警鐘。事實(shí)上，從二三線品牌走向一線品牌確實(shí)是廣告不可或缺，但廣告不是唯一。反過(guò)來(lái)說(shuō)，唯一的廣告手段是無(wú)法實(shí)現(xiàn)一線品牌的夢(mèng)想。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)和品牌的成功是多種企業(yè)多種要素綜合作用的結(jié)果，一線品牌浮出水面需要企業(yè)產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)溝通、大眾傳播等諸多的載體作支撐，否則企業(yè)辛辛苦苦培育出來(lái)的品牌極易成為一個(gè)空殼；三是成為二三線品牌的企業(yè)認(rèn)為擴(kuò)大規(guī)模和提高銷(xiāo)量是企業(yè)的頭等大事，忽略了品牌建設(shè)的重要性。他們認(rèn)為有了規(guī)模或者有了較高的銷(xiāo)量就是有了品牌的表現(xiàn)。可以肯定的說(shuō)，品牌確實(shí)需要規(guī)模和銷(xiāo)量作支撐，但品牌的成功決不是規(guī)模和銷(xiāo)量的必然結(jié)果。

　　事實(shí)上，二三線品牌成為一線品牌并不是一步之遙，二三線品牌成為一線品牌必須遵循基本的品牌原理完成兩級(jí)跳，才能讓一線品牌的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)。

　　一級(jí)跳：從二三線品牌走向“準(zhǔn)一線品牌"

　　“準(zhǔn)一線品牌"是二三線品牌建設(shè)推進(jìn)的必經(jīng)之路。那么，何謂準(zhǔn)一線品牌？

　　準(zhǔn)一線品牌是相對(duì)二三線品牌的比較概念，是介于二三線品牌與一線品牌之間的相對(duì)量。準(zhǔn)一線品牌的品牌指標(biāo)量化參數(shù)已經(jīng)高于二三線品牌，與二三線品牌有一個(gè)較大的量化數(shù)字差，明顯區(qū)別于二三線品牌。但與一線品牌相比，準(zhǔn)一線品牌的品牌指標(biāo)量化參數(shù)卻沒(méi)有達(dá)到一線品牌的品牌指標(biāo)量化參數(shù)，想成為一線品牌還必須對(duì)品牌持續(xù)提升。如：消費(fèi)者忠誠(chéng)度，回頭重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率的量化指標(biāo)就是二三線品牌、準(zhǔn)一線品牌和一線品牌的明顯區(qū)別。

　　二三線品牌要想完成到準(zhǔn)一線品牌的一級(jí)跳，在做好占有市場(chǎng)份額、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，還必須做好以下幾個(gè)方面的工作：
　　1、 將標(biāo)志性產(chǎn)品精心打造為聲譽(yù)產(chǎn)品
　　產(chǎn)品是品牌的依托，是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度、美譽(yù)度的物質(zhì)
　　基礎(chǔ)。二三線品牌的產(chǎn)品盡管說(shuō)明顯有了一些章法，但從準(zhǔn)一線品牌的角度審視，還存在諸多的問(wèn)題：
　　一是缺少聲譽(yù)產(chǎn)品，企業(yè)的整體產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)品聲譽(yù)?，F(xiàn)實(shí)中，一
　　說(shuō)紅燒牛肉面就想到康師傅，提到桑塔納就想起上海大眾，原因何在？標(biāo)志性產(chǎn)品的作用?？祹煾?、大眾的后續(xù)產(chǎn)品為什么大家極易接受？標(biāo)志性產(chǎn)品提升為聲譽(yù)產(chǎn)品之后，聲譽(yù)產(chǎn)品為企業(yè)的整體產(chǎn)品贏得了聲譽(yù)，即一人得道仙及雞犬；
　　二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一導(dǎo)致二三線品牌的產(chǎn)
　　品對(duì)消費(fèi)群覆蓋面較窄，甚至只對(duì)極小的一部分消費(fèi)者服務(wù)，這樣，消費(fèi)者對(duì)二三線品牌的認(rèn)知度低，對(duì)二三線品牌的產(chǎn)品接受度、選擇率不高，導(dǎo)致品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)公認(rèn)度差，消費(fèi)傳播面較窄；
　　三是產(chǎn)品組合不夠豐富。即使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善的二三線品牌，
　　也僅僅停留在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)階段，對(duì)產(chǎn)品組合沒(méi)有很好的開(kāi)發(fā)與利用。商品化時(shí)代的最大特征就是商品豐富化，而商品的極大豐富就使消費(fèi)者的選擇權(quán)有了較大的提高，加上消費(fèi)者的個(gè)性、層級(jí)分化較快的因素。傳統(tǒng)“一（支產(chǎn)品）對(duì)億萬(wàn)（個(gè)消費(fèi)者）的時(shí)代早已一去不復(fù)返。企業(yè)沒(méi)有足夠的產(chǎn)品組合也就相當(dāng)于把一部分消費(fèi)者拒之門(mén)外。
　　就產(chǎn)品而言，二三線品牌要想成為準(zhǔn)一線品牌就必須重新梳理自
　身的產(chǎn)品，從品牌的角度對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略和產(chǎn)品形象進(jìn)行檢討，結(jié)合品牌突圍的需要對(duì)上述要素進(jìn)行規(guī)整。

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