從上世紀(jì)80年代至今，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定階段，國內(nèi)涌現(xiàn)出許許多多的家電企業(yè)，市場競爭愈來愈激烈。在前三十年，中國的家電營銷經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，一直到現(xiàn)在的概念戰(zhàn)；在未來三十年，家電市場的競爭方式必然發(fā)生諸多變化，究竟哪一種將占據(jù)主導(dǎo)地位？

在具有中國特色的市場上，營銷似乎可以代替一切，但當(dāng)營銷演繹到極致之時，競爭便會回歸到企業(yè)經(jīng)營的本源——“產(chǎn)品”上來。盡管企業(yè)經(jīng)營是以營銷為導(dǎo)向，但營銷必須要從產(chǎn)品做起，而產(chǎn)品的核心是技術(shù)。

家電發(fā)展的三十年，是產(chǎn)品從單一化到多元化，再到全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的三十年，這是現(xiàn)今各大企業(yè)的主流競爭模式，而企業(yè)要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭格局，其核心來自于企業(yè)是否擁有核心技術(shù)為全產(chǎn)業(yè)鏈做支撐。企業(yè)不斷地調(diào)整結(jié)構(gòu)以應(yīng)對市場競爭，這是一個企業(yè)、一個行業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。而技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈的建立，則是家電企業(yè)發(fā)展到今天最具優(yōu)勢最有效的競爭砝碼。因?yàn)橐粋€企業(yè)只有擁有技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈，才能贏得未來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

究竟什么是技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈？簡單來說，技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且约夹g(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以此支撐起企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的一種體系。這種創(chuàng)新，不單單指企業(yè)在某一單品上、某一材料上的創(chuàng)新，而是360度技術(shù)創(chuàng)新體系的構(gòu)建。從橫向來看，是在每一種涉及產(chǎn)品上的技術(shù)創(chuàng)新；從縱向來講，包括上游原材料在內(nèi)都要擁有技術(shù)創(chuàng)新。

以長虹為例，長虹在上游等離子核心技術(shù)方面的突破，實(shí)現(xiàn)了“屏+整機(jī)”的全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新，打破了外資企業(yè)控制的屏與上游原材料的技術(shù)格局，其主導(dǎo)的等離子屏，90%的核心原材料可以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)采購。長虹自主研發(fā)的中國軒轅TVOS智能電視，不僅自主研發(fā)了國內(nèi)首個智能家電的操作系統(tǒng)，更是一項(xiàng)核心技術(shù)上的重大突破。就縱向而言，該項(xiàng)技術(shù)從小處著手對產(chǎn)品進(jìn)行分解，使得技術(shù)創(chuàng)新能夠滲透到每一個產(chǎn)品的每一個配件中，甚至每個操作系統(tǒng)軟件中。同樣，在變頻壓縮機(jī)技術(shù)上，長虹控股的華意壓縮機(jī)股份公司，近幾年，更是不斷地向上游核心部件創(chuàng)新突破。例如華意創(chuàng)造的“高效技術(shù)”：在機(jī)械、電機(jī)、輸氣、應(yīng)用匹配等方面掌握核心技術(shù)，擁有高效軸承、吸氣消音器、閥組等5項(xiàng)發(fā)明專利，壓縮機(jī)能效持續(xù)保持國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平；而在變頻控制、可靠性設(shè)計(jì)、降噪減振等領(lǐng)域打破行業(yè)技術(shù)壟斷，擁有5項(xiàng)專利；在輕型技術(shù)上應(yīng)用數(shù)字化仿真分析技術(shù)，滿足壓縮機(jī)的小型、高效、低噪、可靠性等技術(shù)要求；在環(huán)保技術(shù)上，產(chǎn)品全部應(yīng)用R600a工質(zhì)，實(shí)現(xiàn)全無氟化，制造過程應(yīng)用節(jié)能環(huán)保新工藝。從而打造出以中國自主研發(fā)為核心的變頻技術(shù)創(chuàng)新中心，推動了中國變頻壓縮機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新上的良性發(fā)展。

正如很多人也許會疑惑：iPhone為什么如此暢銷？當(dāng)你手中拿著一臺iPhone時，也許你便會恍然大悟，你會為它的精致感到驚訝。iPhone4的手機(jī)屏幕和背面使用的材料和直升機(jī)、高速列車的窗玻璃是同樣的。它的不銹鋼邊框、微米的SIM卡插槽，甚至是一個螺絲上的設(shè)計(jì)，都在尋求創(chuàng)新，這也是蘋果產(chǎn)品能夠深入人心的根源所在。iPhone價值所在體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新，并且是全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新，而不是單一技術(shù)的創(chuàng)新。在科技產(chǎn)品日新月異、電子產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的今天，從每一個細(xì)小的原材料的創(chuàng)新，到核心技術(shù)上的創(chuàng)新，到全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新，這種“蘋果精神”正是中國家電企業(yè)需要學(xué)習(xí)的。

我國家電行業(yè)經(jīng)過三十年的努力已經(jīng)取得了巨大成就。但在我們沾沾自喜時，更應(yīng)該清醒地認(rèn)識道，我國是家電大國而不是家電強(qiáng)國，能夠擁有今天這樣的成績靠的是低廉的原材料和勞動力。而在全球市場競爭激烈的今天，低成本早已失去了競爭優(yōu)勢，只有擁有核心技術(shù)才是硬道理。要想在全球市場上立足，要想實(shí)現(xiàn)從家電大國到家電強(qiáng)國的跨越，始終走在世界的前沿，中國家電必須以技術(shù)作支撐，構(gòu)建“技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈”才是最好的法寶。  

洪仕斌    江西省余江縣人   產(chǎn)經(jīng)評論家

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