倫敦奧運(yùn)，劉翔又一次摔倒退賽，成為悲情的奧運(yùn)明星。不得不說，作為運(yùn)動(dòng)員，劉翔的黃金歲月已經(jīng)過去。又一次失利的劉翔，會(huì)像李寧一樣開始自己的第二春嗎？抑或像姚明一樣退役之后依然星光煥發(fā)？總體而言，中國的優(yōu)育明星大多曇花一現(xiàn)，作為一個(gè)奧運(yùn)金牌大國卻沒有自己的造星機(jī)制。

    曾經(jīng)星光熠熠的哪些體育明星現(xiàn)在身在何處？

    超過兩成的人謀了一個(gè)鐵飯碗——從政，如鄧亞萍、孫晉芳；有一成的人選擇當(dāng)教練，如郎平、劉國梁；還有一成開創(chuàng)了自己的事業(yè)，如李寧，另外還有從藝、移民、嫁入豪門，林林總總，不一而足。

    很多當(dāng)年名噪一時(shí)的中國運(yùn)動(dòng)員退役后一落千丈，有的生活拮據(jù)，有的甚至淪落到在地鐵站賣藝乞討的境地。其中的原因是多種多樣的，但最關(guān)鍵的原因是中國沒有一個(gè)現(xiàn)代的商業(yè)體制來挖掘體育運(yùn)動(dòng)員最大的商業(yè)價(jià)值，有人會(huì)問，何為明星的商業(yè)價(jià)值？長得漂亮是商業(yè)價(jià)值？主流項(xiàng)目的參賽運(yùn)動(dòng)員才有商業(yè)價(jià)值？

馬家軍衰落的背后

    對于我們國家培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的方式，有人贊同，贊同的人認(rèn)為我們盡可能多、盡可能快的拿下金牌、為國爭了光，正是這樣我們成就了今天的體育大國的稱號；當(dāng)然也有人調(diào)侃，說奧運(yùn)會(huì)就是一大群特別需要運(yùn)動(dòng)的人看一小群不需要運(yùn)動(dòng)的人運(yùn)動(dòng)。

    馬家軍，這個(gè)曾經(jīng)讓國人乃至整個(gè)亞洲為之自豪的隊(duì)伍，打破黃種人不能在中長跑中獲得冠軍的宿命始于馬家軍，而如今，他們已經(jīng)淡出人們的視線，并非有意舊事重提，也并非揭誰的傷疤，馬家軍的衰落是舉國體制下體育失敗的縮影，除了利益分配不均、高壓管理、為取得成績極不科學(xué)的訓(xùn)練導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)分崩離析以外，在運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)運(yùn)作、個(gè)人品牌開發(fā)上的落后也是失敗的主因，當(dāng)然，當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和現(xiàn)在中國的經(jīng)濟(jì)開放程度不可同日而語，而4年前的北京，中國奧運(yùn)軍團(tuán)在十多天的比賽中狂攬51枚金牌，有單人項(xiàng)目也有團(tuán)體項(xiàng)目，可這近80人的金牌得主又有多少人仍然留在公眾的視線之內(nèi)呢？

為什么中國培養(yǎng)不出一個(gè)貝克漢姆？

    倫敦奧運(yùn)會(huì)著實(shí)又讓貝克漢姆在全世界火了一把，這個(gè)能一笑傾國的男人是如何練就的？難道是因?yàn)樗芴叱鲆荒_“貝氏弧線”？根源在于西方成熟的運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)運(yùn)作體系成功的打造了貝克漢姆，同時(shí)，辣妹維多利亞對他的包裝也功不可沒，加之貝克漢姆本人有著對娛樂和時(shí)尚敏銳的嗅覺，造就了運(yùn)動(dòng)界、娛樂界、時(shí)尚界三界通吃的貝克漢姆。

    中國奧運(yùn)明星的商業(yè)開發(fā)上沒有很成功的案例，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員如曇花一現(xiàn)，奧運(yùn)明星的商業(yè)開發(fā)乏善可陳，一旦退役便淡出人們視野，中國需要現(xiàn)代化的體育商業(yè)體制來取代體育舉國體制給中國全民體育帶來的弊端，對于運(yùn)動(dòng)員來講，“你的是你的，我的也是你的。”的國有化使得運(yùn)動(dòng)遠(yuǎn)積極性受挫；對于全民來講，群眾僅僅做到了看奧運(yùn)而不是廣泛的參與到運(yùn)動(dòng)中來；對于體育營銷來講，現(xiàn)代商業(yè)體制不健全、不作為無法呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員更好的價(jià)值，傳遞出更多、更好的奧運(yùn)精神。中國奧運(yùn)明星的商業(yè)開發(fā)可謂“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。 

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