楊勃獨一無二的豆瓣

 作者:丁煒    240

互聯(lián)網(wǎng)英雄為大家所崇拜,也就不斷地有人希望成為互聯(lián)網(wǎng)英雄。但凡在大洋彼岸的美國出現(xiàn)什么新的好的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,國內(nèi)模仿的往往不止一家,而這些人倒也有不少成功的案例:門戶——美國以yahoo為大,而中國是三大門戶。
但是,值得注意的是,豆瓣的商業(yè)模式在美國沒有參照物,在國內(nèi)更是獨此一家。“現(xiàn)在別人可能在琢磨豆瓣在做什么,等他們琢磨明白了,豆瓣可能已經(jīng)在做別的東西了,從這個角度來看,我們是領先的”,楊勃對于自己做豆瓣的idea頗為得意。

為夢想努力
早在中學時代,楊勃已經(jīng)開始寫電腦程序。“考大學的時候很想學計算機,但是和家里商量之后覺得,計算機只是工具,于是就選擇了物理。物理給我的感覺是一種使命,計算機才是我真正的興趣所在。”計算機對楊勃的吸引力是巨大的,他在業(yè)余的時間經(jīng)常會寫一些小程序——大學在寫,出國讀書的時候也在寫。慢慢地,寫程序在楊勃工作當中所占的比重越來越多,“到現(xiàn)在大部分的工作都是寫軟件了”。
“回國的目的就是創(chuàng)業(yè)!那是在2000年——當時正好是互聯(lián)網(wǎng)的熱潮。”辭掉了硅谷IBM顧問科學家的工作,賣了家具,楊勃回到了北京。“從開始考慮回國到身在北京,只有短短一個月的時間,回來之后什么都沒有著落。”但是,在仔細研究當時的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后,楊勃覺得“水分太多”,想去做一些水分比較少的企業(yè),所以決定和朋友做了一家物流企業(yè)?,F(xiàn)在做的事情其實還是當時理想的回歸。
從第一次創(chuàng)業(yè)的物流咨詢服務公司到現(xiàn)在的豆瓣,雖然都是IT行業(yè),但是差別在于豆瓣與文化的結(jié)合非常緊密。楊勃認為兩次創(chuàng)業(yè)的共同之處在于都要建立嚴密的數(shù)學模型——咨詢當中有很多工業(yè)的模型,而豆瓣里也用到了很多類似的數(shù)學模型。“第一次創(chuàng)業(yè)是覺得那里有機會,是沖機會去的。那次創(chuàng)業(yè)有一個體會,覺得除了機會之外,興趣是更重要的東西。”
楊勃認為,現(xiàn)在做的豆瓣,本身的文化主題是他喜歡的,網(wǎng)站的建設和軟件的工作也是他自己喜歡的事情。另外,楊勃覺得自己從學數(shù)理的背景來說也比較適合做直接面對消費者的行業(yè)——這里有大量的數(shù)字,很多地方需要數(shù)字來產(chǎn)生價值。
 
陽春白雪與蘿卜青菜
雖然是隨緣,楊勃在做豆瓣之前已經(jīng)考慮好了豆瓣的商業(yè)模式。“豆瓣現(xiàn)在才開始半年,在內(nèi)容形式上還會不斷地變,但是還沒有脫離當初我想要做的那種形式。”
2000年楊勃回國想投身互聯(lián)網(wǎng)的時候,他還沒有完整的思路,“那時候更多的是創(chuàng)業(yè)的沖動,并沒有具體地想好做什么事情”。
去年秋天,受到朋友的啟迪,楊勃有了創(chuàng)立豆瓣的想法。“最初是和朋友聊天,大家都喜歡旅游,希望有一個可以讓大家互相推薦一些非主流旅游點的網(wǎng)站。”于是,楊勃開始著手做這樣的網(wǎng)站,最開始的時候叫“驢蹤”,后來改成了“驢宗”。做了沒多久,楊勃在仔細考慮商業(yè)模式后,改變了自己網(wǎng)站的方向。“我希望能涵蓋更多的人群,但是豆瓣和驢宗的內(nèi)涵是一樣的,在于幫助大家去發(fā)現(xiàn)更多自己不知道但是有價值的東西。”
很快,楊勃就發(fā)現(xiàn)文化類的產(chǎn)品更適合這樣的形式。“書和電影自己都很喜歡,而且這里面的價值更大。每年要出幾十萬本書,沒人可能讀完所有的書,但是這里面有很多適合你而你自己可能不知道,特別是非暢銷書。我在國外的時間有十年,回來以后看的書自然有很多是非主流的東西,心里就會有交流的渴望,想知道有多少人在和自己看一樣的書。這幾方面結(jié)合起來,就開始做豆瓣了。”
盡管轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站內(nèi)容會帶來一些人氣,但楊勃還是本能地排斥:豆瓣吸引人的地方在于它上面的交流是有意義的,“灌水當然會有,但是水分不多,豆瓣一直反對轉(zhuǎn)載,你要么寫自己的看法,要么不寫”。
從豆瓣開始的第一天,楊勃就把豆瓣的口號確定為“蘿卜青菜,各有所愛”。他希望不管是主流、非主流的書,都能在豆瓣找到有共同愛好的人。
“這可能和豆瓣一開始的傳播方式有關,最開始的時候,豆瓣主要是通過人們的Blog來相互推薦,現(xiàn)在我們也會在讀書類的雜志上做一些不大的廣告,目前主要的營銷方式還是口碑。這些經(jīng)常寫B(tài)log的人層次相對偏高,盡管現(xiàn)在的豆瓣陽春白雪了一些,我也沒辦法左右它的發(fā)展趨勢,這些都是用戶決定的。也許未來的豆瓣沒有青菜,但是它起碼抓住了蘿卜。”

找長遠的投資者
“第一眼看到豆瓣就喜歡上了——清潔淡雅的設計讓我的眼睛感到舒適,細看內(nèi)容,更是欣喜。我想大概我潛意識里一直在尋找這樣一種‘讀書俱樂部’吧:她既能給人自由選擇的寬度和廣度,又有一定的深度和個性,并在某種程度上起著引領作用。豆瓣讓我有一種親切、溫馨的感覺,就像一個大家庭,我愿意信賴這家庭里面的人,至少在讀書的口味上。我想我會在這里讀到很多好書,結(jié)交很多朋友的。”
這是某網(wǎng)友Blog上的一段文字,正好印證了楊勃對豆瓣的設想和期望。在吸引了用戶的同時,豆瓣也吸引了眾多風險投資的目光。
“豆瓣已經(jīng)可以接受風險投資的進入”,楊勃告訴記者,“但是投資的進入不是豆瓣前進的推動力”。盡管即使沒有風險投資豆瓣也可以向前走,但是差別在于風險投資的進入能讓豆瓣前進得更快。“每次我們在alexa(權威網(wǎng)站排名網(wǎng)站)上流量往上冒一下就會接到一兩個電話”,說著,楊勃很開心地笑了起來,“這說明風險投資也一直在關注我們的網(wǎng)站”。
目前,豆瓣通過幫助用戶找到喜歡的書以及產(chǎn)生的購買行為向賣方收取費用。依靠這些小小的鏈接,豆瓣從開始的第一天就有了收入雖然不多,但是“能夠支付豆瓣除了人員以外的開銷”。這樣的贏利方式是楊勃在一開始就考慮好的,鏈接也是在豆瓣開始的第一天就有,這并不是未來主要的贏利模式,但這是目前豆瓣唯一的收入來源,也使得豆瓣成為少數(shù)幾個有固定收入來源的SNS網(wǎng)站之一。
從長遠來看,楊勃不希望豆瓣成為一個簡單的比價網(wǎng)站。“豆瓣最核心的價值是幫助用戶發(fā)現(xiàn)對他們有價值的產(chǎn)品、服務或者是人。”
楊勃認為,在豆瓣現(xiàn)在的基礎上,可以做很多的事情。從目前來看,還是做文化類的,有很多選擇的產(chǎn)品。有的風險投資希望做短期的投資,但是楊勃認為自己沒辦法說服他們認識到豆瓣的成長是需要時間的,當然,楊勃對自己的豆瓣充滿了信心,他認為豆瓣不是沒有可能在短期內(nèi)發(fā)展成為一個很大的網(wǎng)站。“現(xiàn)在我們對待風險投資的態(tài)度是歡迎,而且非常開誠布公,但是我現(xiàn)在希望能夠找到一個眼光比較長遠,能夠超越短期的盈利模式,看到豆瓣長久價值的投資者。”
 獨一無二 一無 豆瓣 無二

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