除去產(chǎn)品成本之外的高附加額，造成營(yíng)銷成本激增，最后消費(fèi)者又要來買單。這一過程使得消費(fèi)者從產(chǎn)品本身獲得的實(shí)際使用價(jià)值和獲取產(chǎn)品所需要付出的貨幣價(jià)值之間的差額不斷擴(kuò)大，使得產(chǎn)品本身價(jià)格與價(jià)值相背離，違背了價(jià)值規(guī)律的基本曲線。試想以單純廣告形式累積的高額產(chǎn)品附加值，如果沒有核心的品牌精神內(nèi)核支撐，而僅是美女帥哥的誘惑，營(yíng)銷概念的包裝，又怎能長(zhǎng)久的樹立品牌應(yīng)該具備的獨(dú)到形象、美譽(yù)度及人們本身對(duì)品牌的信任度！

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，一方面，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，需要廣告來支撐擴(kuò)大品牌知名度和認(rèn)知，另一方面由于廣告本身的過度傳播及虛假的概念營(yíng)銷頻頻亮相炒作，由此引發(fā)整體市場(chǎng)信用危機(jī)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告的反感、懷疑、排斥、抗拒，進(jìn)而造成廣告影響力的弱化，而媒體廣告報(bào)價(jià)成天文數(shù)字上升，企業(yè)的廣告預(yù)算費(fèi)用呈成天文數(shù)字般的追加，廣告效果卻越來越差，最終形成了惡性循環(huán)的怪圈。處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者懷疑夾縫中生存的廣告，如何才能找到關(guān)于自身發(fā)展的平衡點(diǎn)，如何才能在自身的發(fā)展中不至于迷失方向？

　　廣告躑躅而行，一方面必須承擔(dān)其與生俱來的商業(yè)使命，另一方面又不能過度造成產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值和標(biāo)謗價(jià)格的背離。廣告作為產(chǎn)品營(yíng)銷的一種推動(dòng)力，如果最終發(fā)展充當(dāng)了自身的掘墓人，實(shí)在是一種悲哀。

　　三、廣告的終極發(fā)展趨勢(shì)

　　理性消費(fèi)者總是尋找在最低價(jià)格上買到最大滿足個(gè)人效用的東西。這是永恒不變的經(jīng)濟(jì)學(xué)真理。由于技術(shù)的發(fā)展和飛躍，使得一些產(chǎn)品的質(zhì)量都是已經(jīng)沒有什么質(zhì)的差別。洗衣粉，不管誰(shuí)造的，洗出來的衣物都是干凈潔白；洗發(fā)水不論是那家的，都是要把頭發(fā)洗得干凈更亮澤。

　　現(xiàn)在的美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一種趨勢(shì)：很多大的終端零售商（比如沃爾瑪、普爾馬斯特等等）都專設(shè)了有龐大的本店品牌產(chǎn)品線：由日化到食品，從電池到阿斯匹林藥片都做，由于沒有或少有品牌自身宣傳的費(fèi)用，價(jià)格平均比其它品牌要低到20-50%。但在這背后零售商自身的品牌美譽(yù)度成了產(chǎn)品保證值得信賴的基礎(chǔ)，又有各種政府和消費(fèi)者監(jiān)督機(jī)構(gòu)做了監(jiān)督保證。這樣實(shí)惠品牌當(dāng)然受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

　　其實(shí)這種品牌消費(fèi)的理性回歸，一方面是消費(fèi)者消費(fèi)行為的理性成熟，另一方面來講，則是品牌本身歷程的返樸歸真。這種返樸歸真的認(rèn)知，并不是說廣告不做了，宣傳取消了。而是廣告形式更深層次升華，從企業(yè)主觀意志的自夸自吹走向企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，企業(yè)在傳播時(shí)更注重于一種貫穿理念的文化指導(dǎo)消費(fèi)，通過會(huì)員制，通過會(huì)刊，通過對(duì)消費(fèi)者意見的收集處理等種種形式，建立品牌與消費(fèi)者直接的溝通交流，形成更深層次對(duì)消費(fèi)者需求的把握，真正做到一對(duì)一的營(yíng)銷。這種廣告策略，可以說是一種“取之于民，又用之民”的上策，是更加成熟也更受歡迎的攻心營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　廣告發(fā)展終極方向其實(shí)是趨于品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，廣告?zhèn)鞑?yīng)從企業(yè)說顧客聽的階段提升到一起感覺一起分享的層次，而廣告費(fèi)用的產(chǎn)生也才能夠被消費(fèi)者認(rèn)同。

　　當(dāng)今社會(huì)，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)在更廣闊的范圍內(nèi)影響著人們的生活，使得遠(yuǎn)距離的溝通和交流更加成為可能。而這種影響也已從初期對(duì)人們生活質(zhì)量的改觀提升到帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新高度，同時(shí)也給廣告的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。有效的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用完全可以使品牌和消費(fèi)者之間的溝通變得更加快捷，也變得更有可能，互動(dòng)也不再只是局限于一定地域范疇內(nèi)，而是通過E—mail，通過網(wǎng)站俱樂部等等縱向延伸到更深更寬的層次，從而也將給傳統(tǒng)廣告注入嶄新的生命力，找到新的前行方向。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：