你可以說謊,可你的咖啡不會--優(yōu)仙美地咖啡企劃案
作者:朱玉增 79
優(yōu)仙美地咖啡——“真誠的溝通空間”
溝通,是所有人去咖啡館的本質(zhì)所在;
真誠,又是所有溝通者的希望所在;而只有充滿真誠的溝通才是所有溝通者所期望得到的;因為充滿真誠,則不必在意其它的方面的種種束縛因素。
傳播即是溝通,傳播的過程也就是整個市場營銷的過程。針對性優(yōu)仙美地?zé)o差異化的品牌形象,首先,以其差異化的定位核心樹立其鮮明的品牌個性,讓眾人感知。
為了更加美妙地傳達(dá)品牌核心,先期有針對性的以一系列報廣作為向大眾告知的媒體:
報廣主題一、“你可以說謊,可你的咖啡不會”
報廣主題二、“你不一定要喝咖啡,也可以發(fā)呆”
報廣主題三、“咖啡怎么喝,隨你而定”
報廣主題四、“全市的出租車司機都知道‘她’在哪”
報廣主題五、“這個電話號碼無須查詢114”
每周五提示廣告:“今晚,橙色椰子樹下,不見不散”
(注:優(yōu)仙美地咖啡館的門前有一株塑料的橙色椰子樹,醒目獨特)
此外,配以交通臺廣播廣告:“優(yōu)仙美地咖啡,全市的出租車司機都知道‘她’在哪”。
在有關(guān)真情互動溝通的媒體節(jié)目中,堅持一個季度的傳播,如電臺的夜間溝通節(jié)目,當(dāng)?shù)貓蠹埖恼媲闇贤谀?,衛(wèi)視周末文藝綜合節(jié)目中的真情大派對等。
輔助以一些戶外媒體,對相關(guān)活動做一些消費者印象加深。
為長期經(jīng)營發(fā)展獲得生命力,讓優(yōu)仙美地成為一類聚會場所的代名詞,因此可成為——
1)都市新聞人沙龍
2)都市廣告人沙龍
3)都市經(jīng)營者(MBA)沙龍
等一類有文化品類的休閑溝通場所。
定期舉行沙龍人PARTY,當(dāng)然,對于沙龍會員有相當(dāng)?shù)淖鹬馗袃?yōu)惠政策。
·如何讓消費者邁出第一步?
給他們以機會——在周邊的酒店如塞納河畔、小肥羊、大紅袍及品牌服裝店等開展聯(lián)動促銷贈送消費券(每桌一張,飯前贈送)。
給他們以被尊敬感——派發(fā)消費金卡,促進(jìn)循環(huán)消費。
·如何讓他們邁出第二步?
以交換名片獲取消費者的數(shù)據(jù)庫,為深度溝通打下基礎(chǔ)——手機短信、電子郵件、節(jié)日賀卡等。
如傳統(tǒng)的中秋節(jié)、端午節(jié)等,現(xiàn)代的父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。
以小禮品/紀(jì)念品強化消費者記憶,如咖啡杯、打火機等。
·手機短信的“錯誤營銷”——
“二哥,我今天晚飯后和幾位大學(xué)同學(xué)去優(yōu)仙美地咖啡館聚會,晚一點回去,妹”
每天500條,連續(xù)發(fā)5天。
第六天,配合報紙發(fā)表“凡手機上留有以上信息者,機主可攜帶手機到優(yōu)仙美地免費品嘗精品咖啡一杯”…….
如此這般操作近一個月,不僅費用方面節(jié)約了一大筆,而且,優(yōu)仙美地的大名很快就在合肥這一三國故地的目標(biāo)群體中廣為流傳,在六月份父親節(jié)的那一天,我意外地收到一份手機短信——
“輕輕一聲問安,將祝?;鲫柟獍愕臏嘏?,留在父親的眼中、心中,MBA會所-優(yōu)仙美地咖啡廳溫馨提示您:父親節(jié)到了!”
是啊,父親節(jié)到了,許多年過去了,我今天是否該回家看看父親老人家,感謝優(yōu)仙美地。
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