以市場換品牌——聯(lián)想走向世界的中國道路
作者:姜奇平 70
聯(lián)想做了一件人們期待已久的正確的事情。
12月8日,聯(lián)想宣布收購IBM的PC及筆記本電腦業(yè)務。
縱觀歷史,先有走向世界的大企業(yè),后有走向世界的強國,美英日韓概莫能外。中國既然有種把信息強國的話放出去,聯(lián)想收購這類事,就早該如此接二連三地發(fā)生。鄰國有架飛機起飛,曾嚇死500只雞。而國家作為一架特大飛機起飛,不鬧出點響動反而不正常。與這個大道理相比,所有技術分析,都是一地雞毛。
聯(lián)想背靠中國市場,吸引先進生產力,再躍入國際社會。這是中國在實現(xiàn)后現(xiàn)代過程中,走向世界的一種新選擇。其特點在于,在技術實力不足的國情條件下,把市場力轉化為資本力,再用資本力整合生產力,以企業(yè)強國方式走向世界。以歷史眼光看,有新意存焉。
我嘗遍讀李斯特著作,如芒在背。李斯特為德國崛起,殫精竭慮,非今人之可想。李斯特認為,英美德等大國崛起,無一例外,是從第一階段自由貿易(相當于貿工技),轉向第二階段吸引先進生產力落戶本國,使本國產生世界級大企業(yè)。據此,我在年初的《重估“貿工技”與“技工貿”價值》中,批評聯(lián)想:“聯(lián)想比較可惜的是,沒有在貿工技的大好形勢下,做好生產力轉化工作,在第一階段為第二階段(相持和反攻階段)積累充分的生產力資源。這是它可以做到而沒有做到的。這一點就不符合李斯特歸納的這一階段典型后發(fā)先至者的特征了。李斯特主張的貿工技一定配以暗伏生產力殺機這另一面,才能從戰(zhàn)略防御轉入戰(zhàn)略進攻。這上面,TCL、海爾比聯(lián)想的意識更到位一點。”把TCL擺在海爾前面,就是專指他的海外收購?,F(xiàn)在看來,聯(lián)想當時并非不知道該怎么做,已經在與IBM接觸,而且玩得比TCL還大。只是我不知道而已。這個路子,在大方向上是完全對頭的。聯(lián)想做的是一件正確的事。
如果光從形式上,把聯(lián)想收購IBM電腦業(yè)務,與康柏收購DEC等相比,肯定不得要領,而且陷入了德魯克批評的企業(yè)分析方法。我們要還原聯(lián)想所處的語境,看他面對的問題,以及這個問題的背景是什么,也就是德魯克說的“大的前提假設”。德魯克認為,許多人分析企業(yè)成敗,只看到業(yè)務、人事、戰(zhàn)略這些內部原因;而沒想到,根本問題在于,當初建立企業(yè)的大的前提假設,是否發(fā)生了變化,而企業(yè)能不能根據環(huán)境的變化而變化。我們就看看聯(lián)想為代表的中國企業(yè)面對的“大的前提假設”,看他們的應對是否與之匹配。
中國要做信息強國,這是國家意志的表現(xiàn),實際也是企業(yè)意志的概括。這是一個國家在崛起過程中的自然現(xiàn)象。英國、德國、美國初起時,就是這樣。但與李斯特分析的歷史不同,中國企業(yè)以技工貿的方式,正面交戰(zhàn),以求崛起,阻力重重。原因在于一個大的前提假設不存在,即以“市場換技術”這條路,美國死活不配合。這是李斯特分析各國當時沒出現(xiàn)過的情況。在此情況下,我主張,在技工貿的正面作戰(zhàn)同時,開辟第二戰(zhàn)場,轉而采取以市場換標準(準確說是以市場為標準)、以市場換品牌的戰(zhàn)略。目的與李斯特一樣,就是吸引各國生產力,到中國安家。
從這個角度看,聯(lián)想收購IBM電腦業(yè)務成功,是中國走向世界的一次重大勝利。我們不要光盯著五年怎么樣,你放在百年范圍內想一想,IBM的生產力,為什么不選擇我國的臺灣,去找宏基;為什么不選擇馬來西亞、新加坡、俄羅斯……。進一步地看,聯(lián)想為什么可以站在香港市場上,吸引IBM?原因還是在于他所代表的中國內地廣大的市場這個根據地,這是聯(lián)想走向世界的避風港,也是IBM“托孤”的避風港。這個問題相當于,紡織機這種當年的“IBM電腦”,沒落戶養(yǎng)羊的比較優(yōu)勢最好的法國,而落戶在英國。這已經出現(xiàn)了李斯特說的那種成功。在這筆交易中,包括了IBM的電腦研發(fā)力量,是聯(lián)想最缺門的東西,這就是一種中國缺少的技術生產力。顯然,中國吸引生產力有兩大優(yōu)勢,一是香港的自由貿易政策,對IBM的生產力來說,是一個可以托付的安家之處;二是以中國市場為背景的企業(yè)力量,是制造業(yè)生產力的一個較理想的巢穴。
我已注意到,這是中國人在現(xiàn)代化中開始采用的一個新路數(shù),與英、德、美、日、韓的路數(shù)都不一樣。即,首先,占有中國本土市場,形成原始積累;接著,用賺得的錢在金融市場上放大;最終,以這種市場資本與國際生產力在資本層面對接。聯(lián)想、TCL、海爾……都在嘗試這種方法。這種方法的優(yōu)點在于,最大限度地把市場優(yōu)勢和消費權力,發(fā)揮到資本層面,從而發(fā)揮了中國所長。同時,這條路徑充分注意到中美關系與日美關系的本質不同,是一種化敵為友的方法。這也是中國歷史上反復重演的東西。對美國來說,IBM電腦業(yè)務的流失,是一個失敗。但這也是沒有辦法的事。雙方的優(yōu)勢本來就不一樣。誰叫你鼓動中國搞市場經濟,中國市場經濟起來了,你想葉公好龍也沒用了,想不當中國人的朋友也晚了,中國把你粘上了。我們把這件事情,簡稱為和平。
中國和平發(fā)展,要靠大企業(yè)在談笑間,用做買賣的方式實現(xiàn)。
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