商標(biāo)注冊應(yīng)考慮其文化內(nèi)涵

 作者:劉志軍    82



  近日,有則報道說,香港某公司為進(jìn)軍快餐業(yè),與“孫二娘”包子的商標(biāo)持有者簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議,這家香港公司以10萬元高價買走了“孫二娘”商標(biāo)。


  商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商場常事,本無可厚非。但“孫二娘”被注冊為食品商標(biāo)是否合理,倒很值得商榷。也許有人會說,《商標(biāo)法》中并未禁止此類行為,當(dāng)然它是具有合法性的。然而商家在為商品注冊商標(biāo)時,是否考慮過商標(biāo)所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵呢?


  商標(biāo)或許只是一個圖案,一組文字,但漢字在幾千年的發(fā)展演變過程中,已經(jīng)超越了單純的符號功能,有些名詞已經(jīng)具有了相當(dāng)豐富的文化內(nèi)涵,具有了民族的認(rèn)同性。正如現(xiàn)在的父母一般不會給自己的小孩取“妲己”“秦檜”“刁得一”等名字一樣,如果將某些具有約定俗成含義的名詞作為某一類商品的注冊商標(biāo),有時就難免會引起顧客的不愉悅甚至是反感。


  孫二娘,本是名著《水滸》中的人物,其形象深入大眾人心;她開黑店、做“人肉包子”的故事更是膾炙人口。將“孫二娘”作為食品的商標(biāo),不能不使人產(chǎn)生這方面的聯(lián)想,在食用時就怕是胃口大倒,食欲全無了吧;何談吸引顧客,擴(kuò)大市場呢。試想,如果市面上出現(xiàn)了“陳世美”牌男式西裝、“潘金蓮”牌女式內(nèi)衣,哪位俊男靚女敢冒天下只大不韙,去以身試衣呢?


  商家為求一個好的市場,申請一個新奇怪異的商標(biāo);也自會有顧客沖著它的新奇怪異去購買。但商品面對的是全社會的公眾,在基本相同的文化背景下,公眾的好惡基本上也是相近的。如果有一天,市場上充斥著“行尸走肉”牌牛肉干、“渣滓洞”牌沙發(fā)、“唐僧”牌衛(wèi)生紙、“東施”牌化妝品時,恐怕不僅是商家的悲哀,更是漢語的悲哀,民族的悲哀吧!

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