隨著社會競爭的激烈，品牌名稱的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死。在此，僅講個人的一些心得和體會與大家分享。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則一：直接并形象的反應品牌定位；

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應了其定位“天然水”的概念；

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則二：通俗并富有特色，易于消費者接受；

　　如“蒙?！本徒o人以“內(nèi)蒙古的奶?！钡鹊穆?lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則三：品牌名稱應該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

　　這個原則對于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費者購買化妝品時購買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。

　　正面的例子如小護士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則四：要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個什么品牌么？幾乎80%的消費者在我們調(diào)查中不知道。其實恒康是山西最大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在中央電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。

　　同樣，女人緣是干什么的？是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品？沒有多少人知道。

　　而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則五：要使用和目標消費群相同的“語言”

　　利于同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊強烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標消費群的消費特征；而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費者的溝通水平。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則六：品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

　　一些化妝品品牌叫做細胞活能、冬冠180等，不僅讓消費者費解，而且內(nèi)部運做記憶也非常困難，更不要提與消費者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時，卻也做到了和消費者的充分溝通和互動。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則七：簡潔有力，易于記憶

　　四個音節(jié)的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。

太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡潔有力，易于記憶。

　　IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”，但簡化為IBM后不僅更加國際化了，而且簡潔。TCL也屬于此中類型。

　　摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則八：朗朗上口，易于傳播

　　索尼-愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認為。索尼-愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難于“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景。

　　同樣，在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國，其名字晦澀難懂，不易被消費者記憶和傳播的失誤不容忽視。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則九：盡量考慮品牌遠景，以免陷入?yún)^(qū)域性的誤區(qū)，保證通用性

　　最近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要，盡量淡化廈門的區(qū)域特色而為。而早在93年，海信之所以又“青島電視機”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。

　　許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區(qū)域性的特色太明顯，如珠江啤酒就很難邁出廣東。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則十：與時俱進，反映時代特色。

　　品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換“新衣服”，以與時俱進，引導潮流。

　　可口可樂，聯(lián)想，麥當牢更換新的VI標識即是出于這樣的考慮：品牌要想永遠年輕，則必須跟上時代的步伐。

　　所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個品牌是否能夠成功的“點睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個品牌的生死。

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