【引言】：誰也沒有想到：在近幾年國內(nèi)白酒界呼風(fēng)喚雨、名聲大振的韓經(jīng)緯會突然間隱退江湖；誰也不敢相信：這位“百年老店”的創(chuàng)始人兼掌舵者，在一路艱辛后迎來春風(fēng)得意、大業(yè)竟成之時會以這樣的“下場”告別他親手搭建的輝煌舞臺：雙手捧著1000萬現(xiàn)金，眼含熱淚，帶著幾分惆悵、幾分無奈悄然離去……

　　連韓經(jīng)緯自己也不愿相信和面對眼前的事實(shí)：作為“百年老店”這個黃金品牌的締造者，他會以這樣的方式“隱退”！

　　所有關(guān)心和支持和正在效仿韓經(jīng)緯與“百年老店”的人們，請關(guān)注——韓經(jīng)緯與百年老店的《一千零一夜》

　　【題記】我的現(xiàn)代版《一千零一夜》與古代的《天方夜譚》沒有絲毫的關(guān)系，文中的主人翁韓經(jīng)緯也與薩桑王國的山努亞國王的經(jīng)歷大相徑庭。韓的一千零一夜一直在做一件事——打造“百年老店”酒的黃金品牌；而山努亞國王在一千零一夜做的一件事只是聽了一千零一個故事，時間上的巧合而已！

　　韓經(jīng)緯在短短三年多的時間內(nèi)，完成了對“百年老店”這一金字招牌品牌打造的大業(yè)，搖身一變，從一位酒業(yè)默默無聞的“流浪漢”成為了聲名顯赫的品牌戰(zhàn)略家。

　　從“流浪漢”到“品牌戰(zhàn)略家”

　　在記者的印象中，近幾年來中國的白酒界，“韓經(jīng)緯”三個字出現(xiàn)在媒體報道上的頻率和被業(yè)內(nèi)人士提起的次數(shù)幾乎可以同王國春、季克良等酒界巨頭們相提并論，雖然韓與他們的地位還有相當(dāng)大的差距。

　　韓經(jīng)緯，來自山東革命老區(qū)——臨沂，中華民族智慧的代表——諸葛亮的出生地。齊魯大地深厚文化底蘊(yùn)的熏陶使得這位身高不足六尺卻胸懷大志的他一下就奔到了中國改革開放的最前沿——廣東。韓經(jīng)緯南下后一直投身于酒類行業(yè)，雖然折騰多年并未干出什么太大名聲，但市場一線的具體實(shí)踐卻使他把住了市場的脈搏，為他以后自創(chuàng)門戶、得心應(yīng)手的運(yùn)作品牌積累了一筆無形而又巨大的財富。

　　也許是應(yīng)了“功夫不負(fù)有心人”這句俗語，韓經(jīng)緯在新世紀(jì)來臨之際自己的命運(yùn)得到了改變。讓業(yè)界和記者至今還難以釋懷的是：到底是百年老店成就了韓經(jīng)緯今天如日中天的名聲還是韓經(jīng)緯造就了“百年老店”現(xiàn)在的輝煌？

　　韓經(jīng)緯對中國酒業(yè)的癡迷和執(zhí)著終于得到了回報，酒業(yè)大王五糧液向他伸出了橄欖枝。從此，韓經(jīng)緯和他的大成酒業(yè)集團(tuán)走上了一條“康莊大道”。在運(yùn)作“百年老店”的同時，韓和瀘州老窖股份公司又共同打造了一款“大成明窖”禮品酒，在再三權(quán)衡得失之際，他還是放棄了后者，一心投入到“百年老店”的品牌創(chuàng)建上。

　　韓經(jīng)緯有了今天的一番成就，創(chuàng)造了“百年老店”如此強(qiáng)的品牌效應(yīng)，在短短三年多的時間內(nèi)，完成了對“百年老店”這一金字招牌品牌打造的大業(yè)。韓搖身一變，從一位酒業(yè)默默無聞的“流浪漢”成為了聲名顯赫的品牌戰(zhàn)略家。

　　榮譽(yù)獲得的背后，幾乎都有一段不為常人所知的艱辛的奮斗史，韓經(jīng)緯也不例外！

　　韓經(jīng)緯是每天在殫精竭慮和惶恐不安中渡過了一千零一個不眠之夜的，他最大的不安是惟恐“百年老店”這塊沉甸甸的金字招牌砸在自己的手中……

　　一千零一夜的“磨難”

　　山努亞國王是在每次聽著宰相女兒桑魯卓精彩迷人的故事中進(jìn)入夢鄉(xiāng)的，一千零一夜的感化使得他改變了當(dāng)初荒唐的決定；而韓經(jīng)緯卻沒如此好的經(jīng)歷，他是每天在殫精竭慮和惶恐不安中渡過了一千零一個不眠之夜的。他最大的不安是惟恐“百年老店”這塊沉甸甸的金字招牌砸在自己的手中，作為五糧液美名問世一百周年的紀(jì)念酒，作為五糧液品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)工程中一枚重要的棋子，韓經(jīng)緯深知責(zé)任的重大。

　　然而，韓經(jīng)緯既不象“金六?！钡膮窍驏|有新華聯(lián)龐大的資金實(shí)力作后盾，也沒有“金劍南”三大東家讓人羨慕的優(yōu)勢，他除了具備一種敏銳的嗅覺和過人的聰穎外，可謂幾乎是赤手空拳——創(chuàng)業(yè)初期大成的五百萬元投資對于打造一個國內(nèi)酒界的頂級高端品牌來說無異于杯水車薪。

　　事實(shí)上，韓經(jīng)緯這三年來的的確確是在摸著石頭過河的！

　　要想出人頭地、要想風(fēng)光無限并踏踏實(shí)實(shí)地做事，在市場經(jīng)濟(jì)的今天沒有足夠的資本是沒有“話語權(quán)”的，即便你勉強(qiáng)著“開口”說話也將暴露出你的底氣不足。但韓經(jīng)緯不同！

　　韓經(jīng)緯和他的“百年老店”首次亮相就以極高的姿態(tài)出現(xiàn)在業(yè)界人士的面前。除了“百年老店”有一個足以炫耀的“丈母娘”之外，剩下的就是他的膽氣和魄力。但他從不玩“心跳”，每一步棋都下得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、氣定神閑。即便在最艱難的二00二年下半年囊中羞澀之時，豪情萬丈的他還是在長沙秋季糖酒會上號稱“出資百萬租下總統(tǒng)套間”而大出風(fēng)頭。正是這次被業(yè)界視作“狂人之舉”的動作，奠定了“百年老店”在國內(nèi)高檔酒市場牢固的領(lǐng)導(dǎo)地位。這次“燒錢運(yùn)動”把“百年老店”這塊金字招牌燒得通體發(fā)亮而更加熠熠生輝了！

　　韓經(jīng)緯絕對稱得上是一只“狡猾的狐貍”，他那套“忽悠”的招商本事完全可以和趙本山相提并論；韓經(jīng)緯絕對是一位炒作高手，他在酒界的炒作手段和影視界的鄧建國相比毫不遜色；韓經(jīng)緯又絕對是一名謙虛的學(xué)生，在“丈母娘”和媒體面前他顯得是那樣的虔誠和可愛。由衷地說，韓經(jīng)緯是一位“高人”，除了他擁有一套獨(dú)到的品牌運(yùn)作的基本功外，對媒體方面的重視和關(guān)系的處理也同樣顯得得心應(yīng)手。至少目前在國內(nèi)酒業(yè)界還無人能出其右！

　　三年來艱辛的“磨難”煉就了韓經(jīng)緯的一身豪情！

　　“百年老店”在今年初進(jìn)行了一次“長征”，“長征”途中的“新塘?xí)h”成了“百年老店”發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。策劃并倡導(dǎo)這次運(yùn)動的發(fā)起人就是韓經(jīng)緯！

　　“百年老店”歷史上的一次“長征”

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮先生曾對記者戲說，現(xiàn)在的經(jīng)商者可以分為豬販子、人販子和養(yǎng)兒子三種類型。豬販子是指把產(chǎn)品倒一下手就賣出去；人販子是指把產(chǎn)品買回來以后包裝一下再賣出去；養(yǎng)兒子則是一點(diǎn)一滴細(xì)心的培育和創(chuàng)造自己的產(chǎn)品品牌，需要一個有耐心和準(zhǔn)備付出的過程，屬長期投資計(jì)劃，這也是現(xiàn)代企業(yè)將自己打造成百年老店的必經(jīng)之路。韓經(jīng)緯無疑是屬于“養(yǎng)兒子”類型的。

　　在“百年老店”剛剛誕生、蹣跚學(xué)步之時起，韓經(jīng)緯和王留銀就韓主外、王主內(nèi)，象一對恩愛的“夫妻”悉心的呵護(hù)著這位嬌貴的“公子”，不敢有半點(diǎn)大意。三年來的風(fēng)風(fēng)雨雨，一千零一夜的精心培育，終于讓這位“公子”名聲大振而響譽(yù)四方，身價高達(dá)二十多億。

　　在“百年老店”問世一千零一夜的日子里，韓經(jīng)緯陪伴并為之操勞了二萬四千零二十四個小時。他清醒的知道：按照大成集團(tuán)現(xiàn)有的規(guī)模和實(shí)力已經(jīng)難以讓“百年老店”得到迅速的發(fā)展，偏守西南會厄制這個品牌的良性生長。因?yàn)槿缃竦摹鞍倌昀系辍倍ㄎ辉凇盀槿澜绯晒θA人量身訂制”，只有把大本營搬到沿海地區(qū)、搬到中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)才是上策。

　　國人皆知，中國革命史上有一次舉世聞名的長征，長征途中有一次名垂青史的遵義會議；“百年老店”在今年也進(jìn)行了一次“長征”，“長征”途中的“新塘?xí)h”成了“百年老店”發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。策劃并倡導(dǎo)這次運(yùn)動的發(fā)起人就是韓經(jīng)緯！

　　還是他——韓經(jīng)緯，苦心積慮，十下廣東，找到了英雄相惜的知音——廣東龍望集團(tuán)的老板袁運(yùn)南先生，幾經(jīng)磋商，達(dá)成共識：傾盡全力共同打造這一黃金品牌。

　　袁運(yùn)南，一位有著雄厚資金實(shí)力的資本家（本刊六月份的“他們，打造百年老店”一文中有詳細(xì)介紹，不在此重復(fù)），他的加盟無異成為了“百年老店”進(jìn)一步騰飛的“加油站”。在“百年老店”的發(fā)展的功勞簿上，又留下了韓經(jīng)緯重重的一筆，同時也出現(xiàn)了袁運(yùn)南的大名。

　　二月一十八日，“新塘?xí)h”召開，標(biāo)志著“百年老店”的營銷總部從成都移師廣州。大成聯(lián)姻龍望，袁運(yùn)南投資控股45%的股份，成為大江酒業(yè)公司的董事長?！鞍倌昀系辍毙碌臓I銷總公司——“大江”號巨輪正式啟航！

　　從喜愛到擁有到成為“百年老店”的主人，袁運(yùn)南只用了短短幾個月的時間就實(shí)現(xiàn)了他當(dāng)初進(jìn)軍中國酒業(yè)的勃勃雄心。  

　　大江酒業(yè)公司新一屆的領(lǐng)導(dǎo)班子成立并登臺亮相，其中沒有出現(xiàn)韓經(jīng)緯的身影，種種跡象表明——

　　“百年老店”高層發(fā)生“政變”

　　六月的廣州，熱浪逼人。

　　二十四日，“百年老店”營銷總部，第二屆全國酒類協(xié)會工作交流會暨中國酒業(yè)高峰論壇在此拉開帷幕。作為中國酒類商業(yè)協(xié)會的副會長單位，“百年老店”營銷總公司全程贊助了這次會議。韓經(jīng)緯列席了會議，但一言未發(fā)。

　　二十五日夜晚，五糧液·百年老店市場營銷研討會在源章山莊舉行，主席臺上一排就座著大江酒業(yè)公司的董事會領(lǐng)導(dǎo)成員，惟獨(dú)沒見韓經(jīng)緯的身影。

　　會議宣布：剛剛由董事會任命的吳家保先生出任“百年老店”營銷總公司（也就是大江酒業(yè)公司）的董事總經(jīng)理，在董事長袁運(yùn)南的帶領(lǐng)下，全面負(fù)責(zé)對“百年老店”酒的市場操作，并組建新一屆的營銷團(tuán)隊(duì)；執(zhí)行董事王留銀負(fù)責(zé)包裝等后勤保障工作；董事副總經(jīng)理林志強(qiáng)配合吳、王的具體工作；董事陳明負(fù)責(zé)“百年老店”酒海外市場的開拓。“百年老店”營銷總部新一輪的領(lǐng)導(dǎo)班子就此宣告成立。

　　在此，有必要介紹一下“百年老店”新的操盤手——董事總經(jīng)理吳家保先生，這位被業(yè)界稱為“高人”的市場營銷高手。吳家保在酒業(yè)界可謂戰(zhàn)功顯赫，曾操刀過金種子，顧問過林家鋪?zhàn)樱瑓f(xié)助過新天印象。這次入主“百年老店”不久就召集了一批象薛斌、王為等實(shí)戰(zhàn)型的青年干將。用他的話說，學(xué)習(xí)法律能鍛煉他的邏輯思維能力和實(shí)事求是的工作作風(fēng)?？诓艠O佳的他性格內(nèi)斂、做人低調(diào)、不善張揚(yáng)，但市場運(yùn)作上雷厲風(fēng)行的手段則顯現(xiàn)了他真實(shí)才能的一面。在“百年老店”由品牌打造的重心向市場開拓傾斜的轉(zhuǎn)型期，吳家保的出現(xiàn)絕對是“百年老店”這一黃金品牌發(fā)展里程中的一大福音。

　　對于媒體和眾人對韓經(jīng)緯去向的猜測，吳總解釋道：“韓總因另有重要的事情要辦，臨時決定不參加這次會議?！睍錾弦粫r議論紛紛，交頭接耳。因?yàn)椋@是韓經(jīng)緯操作“百年老店”以來第一次缺席類似的會議。

　　“韓經(jīng)緯已經(jīng)退出‘百年老店’營銷總部”的傳言以細(xì)菌繁殖的速度在一天內(nèi)傳遍了整個白酒界。各種所謂的“真相”也隨之傳到了記者的耳朵。

　　關(guān)鍵詞：套現(xiàn)1000萬、股份轉(zhuǎn)讓、被逼無奈、激流勇退、另立山頭、再次炒作

　　“真相”到底有多真？

　　用滿城風(fēng)雨來形容韓經(jīng)緯的去留問題一點(diǎn)也不夸張。各種版本的猜測也一一問世：

　　猜測一：韓經(jīng)緯被逼以1000萬“出賣”了“百年老店”。并有人親眼看到韓經(jīng)緯手捧1000萬現(xiàn)金，眼含熱淚，帶者一臉的無奈和惆悵悄然離去；

　　猜測二：韓經(jīng)緯最初創(chuàng)業(yè)時投資300萬，3年多來，掙了2000多萬。現(xiàn)在是股份轉(zhuǎn)讓，套現(xiàn)1000萬，來個激流勇退、名利雙收；

　　猜測三：韓經(jīng)緯是屬于典型的品牌炒作高手，對于具體的市場操作并不“內(nèi)行”，他并未全身而退，而是保留了5%的股份分紅；

　　猜測四：韓經(jīng)緯是另立山頭，在投資開發(fā)其它更大的項(xiàng)目，想弄出點(diǎn)新的浪花。“百年老店”是他一手創(chuàng)造出來的，決不會輕易退出；

　　猜測五：這種事你也竟然會相信，這只不過是韓經(jīng)緯的又一次炒作而已。

　　眾說紛紜，精彩各異！

　　俗話說，無風(fēng)不起浪。但問題的焦點(diǎn)在于：“真相”到底有多真？

　　要是事實(shí)真象外界所說的那樣，韓經(jīng)緯離開了酒界，眾媒體倒是覺得挺可惜的，因?yàn)橹辽僦袊拙平鐝拇巳鄙倭艘环轃狒[。

　　業(yè)內(nèi)有誰能想到，這位曾在白酒界叱詫風(fēng)云的人物，轉(zhuǎn)眼間已跳出酒海，占山為王當(dāng)上了“山寨主” ！

　　絕對內(nèi)幕——韓經(jīng)緯當(dāng)上“山寨王”

　　四川省雅安市國家級森林公園——蒙頂山上，一位身著休閑服的壯實(shí)青年雙手叉著腰，目光注視著遠(yuǎn)方；山腳下繁忙的工地上，好一派熱火朝天的施工景象。不遠(yuǎn)的將來，這里將成為一個迷人的觀光渡假、旅游休閑的勝地：清茶飄香，仙霧繚繞，廟宇堂皇，建筑成群。參天大樹下，小橋流水，游人如織……

　　他，就是韓經(jīng)緯！

　　業(yè)內(nèi)有誰能想到，這位曾在白酒界叱詫風(fēng)云的人物，轉(zhuǎn)眼間已跳出酒海，占山為王當(dāng)上了“山寨主” ！

　　韓經(jīng)緯絕對不是一位泛泛之輩，他有著自己遠(yuǎn)大的人生理想。準(zhǔn)確的說，他找到了自己人生的坐標(biāo)。當(dāng)初投身酒業(yè)是一種創(chuàng)業(yè)的選擇，如今投資開發(fā)旅游項(xiàng)目更是一個明智的選擇。相信他同樣能創(chuàng)造出一番驚天動地的偉業(yè)！

　　關(guān)鍵詞：躲避、偽裝、明智之舉、接力棒、得不償失、抱撼終生、半途而廢

　　業(yè)界評論

　　對于韓經(jīng)緯的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士反響巨大、褒貶不一。

　　正方：韓經(jīng)緯這次的選擇應(yīng)該說是一個明智之舉。首先從他個人的角度來看，能在“百年老店”的轉(zhuǎn)折期激流勇退并套現(xiàn)1000萬再轉(zhuǎn)向投資到旅游、房地產(chǎn)開發(fā)等項(xiàng)目上，就體現(xiàn)了他眼光長遠(yuǎn)的一面，雖然他面臨的是一個全新的挑戰(zhàn)。

　　有一個不可回避的事實(shí)：中國酒行業(yè)的競爭十分慘烈，稍有不慎就可能導(dǎo)致前功盡棄。韓經(jīng)緯苦心經(jīng)營了三年，創(chuàng)造了“百年老店”二十多億的品牌價值，并在關(guān)鍵時期為這一品牌的后續(xù)發(fā)展找到了支撐點(diǎn)和接力棒，然后放心的再去開創(chuàng)自己的另一番事業(yè)。

　　好比魚塘里養(yǎng)了一大群魚，很多人在猶豫不決，不敢輕易出手，都想抓最大的那條，結(jié)果忙了半天一條也沒撈到。而韓經(jīng)緯則果斷的伸手抓住了一條，他是一個“明白人”。不管手中的魚是否夠大，他畢竟在酒業(yè)界又淘到了一桶金。

　　品牌知名度和美譽(yù)度的創(chuàng)建與品牌的市場運(yùn)作是不同的兩門學(xué)問。進(jìn)一步說，“百年老店”在袁運(yùn)南、吳家保和王留銀等人的努力下市場全線飄紅了，“軍功章”里也有韓的一份，因?yàn)樗吘故窃撈放频木喸煺撸ㄟ€可參與5%的股份分紅呢！）；退一步講，萬一“百年老店”的市場擴(kuò)張不盡人意，韓還是一位成功者，因?yàn)闆]有他的責(zé)任啊，在品牌打造階段韓是有功之臣。

　　當(dāng)然，韓與“百年老店”的“情結(jié)”是解不開的，目前他對外界所表現(xiàn)出的“偽裝和躲避”是不難理解的。

　　反方：韓經(jīng)緯過早的“出局”應(yīng)該說是他的一種失策，也可以說是“百年老店”的一大損失。他的舉動于公于私都談不上是所謂的“明智之舉”。

　　“五糧液·百年老店”這么一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放撇皇禽p易能得到的，韓在沒有運(yùn)作這個品牌前在白酒界只是一個“無名小卒”，是“百年老店”幫助他完成了個人品牌的創(chuàng)建，這一點(diǎn)相信韓本人的心里應(yīng)該更明白。如今離開了“百年老店”，即使他再去創(chuàng)造一個新的品牌，估計(jì)難度不小，何況他現(xiàn)在進(jìn)入的是一個陌生的行業(yè)。

　　“百年老店”的品牌正步入成熟期，在資本注入、營銷強(qiáng)勢等大好形勢下，套現(xiàn)了1000萬而拋棄了黃金般的品牌，韓其實(shí)是撿了芝麻，鼠目寸光！

　　他的這種“半途而廢”實(shí)在可惜，除非是萬不得已！

　　結(jié)束語

　　其實(shí)，“百年老店”從大成轉(zhuǎn)變到大江經(jīng)營，是一種實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，大成公司對品牌前期的成功運(yùn)作與韓經(jīng)緯和王留銀是分不開的，但一個品牌要有所成就需要方方面面的共同努力，資本的進(jìn)一步投入、營銷體制的逐步完善、人才的合理調(diào)配等等缺一不可?！鞍倌昀系辍钡浇裉熘皇侨f里長征走完了第一步，現(xiàn)在“接力棒”交到了由吳家保統(tǒng)領(lǐng)的新的營銷團(tuán)隊(duì)，“百年老店”正以加速度在前進(jìn)。

　　“百年老店”將進(jìn)入她的鼎盛時期！

　　我堅(jiān)信：韓經(jīng)緯是絕對不會輕易退出江湖的！說不定在醞釀更大的動作，他在沉寂一段時間后很可能又會浮出水面，在酒海里“興風(fēng)作浪” ！

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：