在今年近一年的時間內(nèi),有一種產(chǎn)品靠強(qiáng)大的廣告優(yōu)勢在營銷界或多或少掀起了一陣“宣傳風(fēng)暴”。這個產(chǎn)品就是被譽(yù)為“極速冠軍”的好記星。好記星憑借著豐富的同步教材、權(quán)威的詞典收錄和先進(jìn)的五維立體記憶法軟件三大優(yōu)勢，將“好記星，好在好方法”的產(chǎn)品獨(dú)特性進(jìn)行了更為清晰和全面的闡述，也給ELP市場帶來了前所未有的震撼。

    如今，教育事業(yè)已經(jīng)步入大教育時代，越來越多的社會教育力量加入到學(xué)校教育和家庭教育的系統(tǒng)中，相互結(jié)合和促進(jìn)。在這些社會力量中，專注于英語學(xué)習(xí)的上海好記星數(shù)碼科技有限公司由于在幫助中國青少年駕馭英語學(xué)習(xí)夢想、開創(chuàng)中國青少年的大未來方面不同尋常的表現(xiàn)而引起了越來越多的關(guān)注。

    雖然現(xiàn)在的青少年擁有遠(yuǎn)勝于父輩的生活和學(xué)習(xí)條件，但在激烈的社會競爭中他們承擔(dān)的負(fù)擔(dān)和壓力卻一點(diǎn)也不比父輩們的輕。就拿學(xué)英語來說，環(huán)境差、任務(wù)重、要求高，青少年們困難重重。為了幫助青少年實(shí)現(xiàn)駕馭英語學(xué)習(xí)的夢想，好記星從消費(fèi)者的角度理解ELP市場——在英語學(xué)習(xí)中，最重要、最關(guān)鍵、最難的就是“記單詞”，因此，好記星產(chǎn)品的定位就是迅速提高學(xué)生對單詞的記憶能力。

    “快速提高英語成績”一直是好記星產(chǎn)品功能的直接方向，好記星正是以升級后更好的工具、更有效的方法，在英語教學(xué)上實(shí)現(xiàn)了三大突破而吸引了更多的學(xué)生和消費(fèi)者。 

    好記星為什么如此“熱”

    好記星企業(yè)的策略，既能體現(xiàn)企業(yè)不同時期的發(fā)展思路，也能體現(xiàn)企業(yè)的境界和胸懷。好記星“心有大未來”的策略，寓意深刻，內(nèi)容深遠(yuǎn)，具有前所未有的高度，令人震撼。而好記星就是抓住以下幾點(diǎn)進(jìn)行熱推的：

　　

    一、中國有 2.5億孩子的現(xiàn)在和將來都需要英語學(xué)習(xí)，好記星公司就是立足教育在培育民族創(chuàng)新精神和培養(yǎng)創(chuàng)造性人才方面，投身中國的大教育事業(yè)，打著真正關(guān)心青少年的成長，才能與青少年一起創(chuàng)造中國最美好的未來的“旗號”，同時也抱關(guān)孩子家長“望子成龍、望女成鳳”的心理來取悅于學(xué)生家長。

    二、好記星從學(xué)習(xí)方法的革新上切入市場，經(jīng)過短短兩年，產(chǎn)品功能不斷全新突破，創(chuàng)新廣告迸發(fā)出巨大的銷售力。研發(fā)、制造、渠道等核心資源實(shí)現(xiàn)了快速有效的整合，精細(xì)化經(jīng)營思路穩(wěn)步推進(jìn)……好記星不但給青少年更多駕馭學(xué)英語的夢想的機(jī)會，還給了自己一個駕馭ELP行業(yè)家喻戶曉的品牌的機(jī)會。

未來的發(fā)展還有無限的空間，心有大未來必將成為好記星不懈努力的動力源泉，推動好記星不斷提升品牌價值，并帶動ELP行業(yè)的快速發(fā)展成為中國經(jīng)濟(jì)未來的一個亮點(diǎn)。

    三、每年的暑假都是集中加強(qiáng)英語學(xué)習(xí)以及集中選購英語學(xué)習(xí)工具的時候，今年的暑假好記星似乎更“火”。好記星有兩大武器支撐“記憶”這個核心賣點(diǎn)：第一是“五維立體記憶法”，通過詞庫所學(xué)內(nèi)容，經(jīng)過朗讀、速記、測試三道程序，實(shí)現(xiàn)對單詞的看、聽、讀、寫、譯，充分調(diào)動眼、耳、口、手、腦五大器官，使視覺記憶、聽覺記憶、動覺記憶、次序記憶、思維記憶綜合運(yùn)用，使人在短時間內(nèi)達(dá)到最快的記憶速度和最佳的記憶牢固程度。第二是詞庫與教材同步，好記星的海量詞庫囊括小學(xué)、初中、高中、大學(xué)各年級的英語教材，并將各種版本教材分冊、分課編排，滿足了學(xué)生同步預(yù)習(xí)、階段式復(fù)習(xí)、考前突擊的需要。

    四、除了領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì)，好記星公司別出心裁的促銷活動也為熱銷助力不少。為迎合英語學(xué)習(xí)者在暑期對英語學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品的選購需要，好記星也不失時機(jī)地拉開了暑期銷售大戰(zhàn)的帷幕，結(jié)合暑期大片《頭文字D》的上映，及時借勢推出了促銷活動：在規(guī)定時間內(nèi)，凡在某影城購票欣賞《頭文字D》電影的觀眾即可隨票獲贈一張好記星優(yōu)惠卡，憑卡購機(jī)可享受指定優(yōu)惠。為迎接熱銷，好記星做了充分的準(zhǔn)備,除了集中優(yōu)勢技術(shù)，隆重推出最新產(chǎn)品好記星+外,還在現(xiàn)場增加了咨詢專家，服務(wù)工作做得非常細(xì)致。

    五、好記星還通過在線下載的功能實(shí)現(xiàn)了詞庫和軟件的同步及時更新，使核心功能的價值能夠不斷得到發(fā)揮和提升。在以上兩大核心支撐功能的基礎(chǔ)上，好記星根據(jù)消費(fèi)者學(xué)習(xí)英語的需求不斷地增加新功能，使消費(fèi)者能夠全面地提高英語學(xué)習(xí)能力，例如采用高效變速跟讀的功能以解決英語聽力和發(fā)音問題等等。

    好記星真能給孩子好記性嗎？

    好記星高頻率的廣告轟炸，并用“大山”和“愛好”兩名對中國和中國文化精通的“中國通老外”做廣告代言確實(shí)為好記星公司帶來了財源滾滾。但好記星真的如此神奇嗎？那事實(shí)并非有他說的那么好。

    再優(yōu)秀的產(chǎn)品都是通過人腦設(shè)計出來的，既然好記星有如此神奇的效果，有必要以波浪式的以廣告攻勢向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)而令消費(fèi)者生厭呢？盡管如此，消費(fèi)者也越來越理性了，若廠商得了“廣告依賴癥”，可消費(fèi)者卻越發(fā)明智的選擇了。何況好記星收錄了三四本英文辭典，幾百萬的詞匯量，就連本本土洋人、老外日常工作和生活掌握了多少詞匯呢，如此龐大的詞匯量使學(xué)習(xí)英語的孩子一看就幾乎被嚇著了，而讓他們真去記憶能記住多少。

    好記星的產(chǎn)品再好，對于一些愛好英語學(xué)習(xí)的孩子而言，確實(shí)是方便快捷的，可對于大多數(shù)既沒有語言天賦，也不一定喜歡學(xué)英語的中國中小學(xué)生而言則處于被動學(xué)習(xí)狀態(tài)，這些孩子如果不主動去學(xué)，哪怕你是打著、罵著、不時敲打著他們也不一定能“長記性”學(xué)習(xí)好英語。這一塊孩子又占多大比例，好記星能夠給他們好記性嗎？這是許多學(xué)生家長和消費(fèi)者應(yīng)該思考的。

好記星一再強(qiáng)調(diào)，好記星能使孩子的英語成績一升再升。可現(xiàn)實(shí)是，英語成績好不光光是掌握大量的詞匯量，其中還涉及到英語語法、語言環(huán)境、詞句的說練、表達(dá)習(xí)慣等等因素的影響。僅僅掌握一些英語單詞，就能學(xué)好英語，通過中國學(xué)生多少年來“中國式”的英語學(xué)習(xí)就反駁這一點(diǎn)了。

    況且好記星避實(shí)就虛的廣告宣傳也使消費(fèi)者誤導(dǎo)?！昂糜浶恰逼聊惶?，看個句子有時要翻好幾頁。好記星為了吸引孩子，上面設(shè)置了大量的游戲，這樣以來勢必會讓孩子經(jīng)常玩“好記星”上的游戲。這是為了孩子學(xué)習(xí)還是讓孩子去玩耍呢？是教孩子成才還是誤人子弟？

    好記星宣傳孩子的成績一升再升，但通過考試后，可以發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生期末考試后，從分?jǐn)?shù)看，英語成績比期中考試確實(shí)提高了，但這里面有很多因素。首先，期末考試試卷比期中考試容易，得分高很正常；另外，學(xué)生、老師都重視期末考試，花了很多時間復(fù)習(xí)，學(xué)生考出好成績也是應(yīng)該的。

    “好記星”廠家在學(xué)校試用產(chǎn)品，效果就是好讓學(xué)生購買，這其實(shí)都是商家的營銷手段，教育部門是不允許的。其中的一些學(xué)校學(xué)生還給廠家做虛假宣傳，學(xué)校也有失誠信。

    “好記星”在宣傳時稱好記星的研發(fā)專家受到教育部的重大表彰，教育部給予了好記星高度肯定：“好記星是我國中小學(xué)生學(xué)習(xí)英語的有效工具，具有相當(dāng)高的實(shí)用價值，代表了我國英語教輔工具的最新水平和成果……建議應(yīng)該在中小學(xué)生英語學(xué)習(xí)中廣泛推廣好記星。”實(shí)際上，教育部一些重大的科研項(xiàng)目均由科技司參與研制，但這個產(chǎn)品科技司肯定沒有參與，就算參與，教育部的科研產(chǎn)品也不會進(jìn)行市場化推廣。

    “好記星”廣告中讓大量學(xué)生現(xiàn)身說法，顯然已經(jīng)違規(guī)。而且從好記星的一些學(xué)生廣告事例中，英語成績、中考成績等數(shù)字都沒有標(biāo)明出處，顯然也不符合規(guī)定。另外相關(guān)法律條文還有規(guī)定，印刷品廣告不能利用患者、學(xué)生等進(jìn)行宣傳，否則就屬于違規(guī)。

    不難看出，好記星本身和廣告宣傳中暴露出來的一些弊端，令人生厭的廣告轟炸，是不是也會走上幾年前象“名人”掌上電腦、“商務(wù)通”等一些產(chǎn)品不歸的老路呢？學(xué)生家長和孩子如果都是一廂情愿的去被動學(xué)習(xí)英語，你的學(xué)習(xí)機(jī)再好又有什么用?！叭瞬拧钡姆Q號畢竟是少數(shù)人的專利。好記星好象針對全中國的具有學(xué)習(xí)能力的孩子推廣其產(chǎn)品，那界時多少人真正能夠受益并且成才呀！

    任何一種產(chǎn)品的問世可以說都是一次或大或小的社會進(jìn)步與歷史變革，這無可置疑，可為什么有些企業(yè)和產(chǎn)品是長久生存下去，而又有些只是轉(zhuǎn)瞬即逝？就是因?yàn)檫@些轉(zhuǎn)瞬即逝的東西經(jīng)不起市場長久的考驗(yàn)，而“好記星”能否經(jīng)得住這種市場考驗(yàn)，暫時還不得而知，但我卻認(rèn)為如果好記星公司不采取收縮戰(zhàn)略，合理科學(xué)的進(jìn)行市場推廣，過于夸大產(chǎn)品的神奇功效，再走那些已成“昨日故事”企業(yè)走的“撈一筆就走，過把癮就死”的老路，那不會過多久就有可能真正會死。

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