平心而論，面對蓬勃發(fā)展的中國傳播業(yè)，PFT品牌實驗室發(fā)出“中國傳播業(yè)缺乏企業(yè)家精神”的論點，確有潑冷水之嫌。但粉飾太平顯然只能夠讓我們歡愉一時，之所以冒天下之大不韙，其初衷是因為恐懼，對中國傳播業(yè)缺乏企業(yè)家精神引領的恐懼。沒有人比我們更清楚，這樣下去會多么危險。　　

　　5種企業(yè)家精神的缺失　　

　　盡管今天中國傳播業(yè)的主體構(gòu)成是典型的民營企業(yè)，但這個行業(yè)對企業(yè)家精神的整體性匱乏，卻讓人觸目驚心。根據(jù)PFT品牌實驗室的觀察，中國傳播行業(yè)目前最為缺乏以下5種企業(yè)家精神——　　

　　清晰的戰(zhàn)略眼光：無論是理論還是企業(yè)實踐，清晰的戰(zhàn)略眼光都是考量企業(yè)家精神最重要的標準之一。目前中國傳播業(yè)的現(xiàn)實并不容人樂觀，很多公司領袖不僅沒有為企業(yè)制定清晰的戰(zhàn)略，甚至連基本的生存正道也沒有。“中國傳播公司里有一半的生存方式是靠人情”，一位業(yè)內(nèi)人士如此評價?？磥?，托關系、走門子、跑路子，或許就是這些公司領袖目前最為重要的工作?！　?/p>

　　持續(xù)的創(chuàng)新能力：企業(yè)家需要創(chuàng)新精神，當然這種創(chuàng)新應該是有準備的和前瞻性的創(chuàng)造，是建立在不安于現(xiàn)狀、不斷地打破常規(guī)這樣的基礎上的。但目前中國傳播業(yè)的大多數(shù)公司，在創(chuàng)新方面表現(xiàn)令人堪憂。比如目前中國本土的傳播機構(gòu)，理論工具或方法論的缺失是一個不爭的事實，但并沒有幾家公司站出來，表示出要自主研發(fā)的決心和動作。　　

　　強烈的責任感：不少傳播公司尤其對其客戶和員工缺乏責任感，這依然與該公司領袖是否有企業(yè)家精神密切相關。對客戶缺乏責任感的典型表現(xiàn)，便是一味地取悅于客戶，哪怕客戶的判斷出了非常明顯的錯誤，也會為了得到所謂的“生意”，不惜按捺住自己的真實想法，曲意贊美客戶的意見并忠實地執(zhí)行。這種刻意逢迎的態(tài)度，也許能創(chuàng)造一時的“雙贏”局面，但此舉對和諧而健康的客戶關系建設，卻是最大的傷害。對員工缺乏責任感的表現(xiàn)，則主要體現(xiàn)在工作強度大、學習機會有限等方面，某些品性惡劣的公司，甚至以跟員工簽定帶有“霸王條款”式的合約而沾沾自喜?！?/p>

　　建設堅強有力的團隊：今天這樣一個時代，早已不是英雄主義的時代。一個公司優(yōu)秀與否，更多地要依仗團隊的戰(zhàn)斗力。但中國傳播業(yè)卻是另外一個景象，眾多公司似乎都是“一個人的企業(yè)”，企業(yè)領袖大多如超人一般，個人能力很強，名氣如雷貫耳，但他卻不能在企業(yè)里建設一支堅強有力的團隊，而是扮演一個孤膽英雄，在前進的路上躑躅而行?！　?/p>

　　直面困境的勇氣和耐心：經(jīng)濟學家認為，每個公司無論有多么杰出，都會面臨困境。根本沒有哪家公司會長盛不衰，保持完美無暇的記錄，關鍵是要有走出困境的能力。而中國傳播業(yè)的某些公司領袖，在這方面的表現(xiàn)令人所望：我們可以看到，這個行業(yè)每年都會有不計其數(shù)的公司倒閉，不排除競爭激烈是重要原因之一，但如此之多的數(shù)量，仍然讓我們有理由確信，他們?nèi)狈χ泵胬Ь车挠職夂湍托?。這些人在退縮面前的迅速決策，既讓人欽佩，也讓人不屑?！　?nbsp; 

　　企業(yè)家為7種人讓位　　

　　PFT品牌實驗室認為，企業(yè)家與企業(yè)家精神是血肉相連的，這正是我們對中國傳播業(yè)堅持批判立場的關鍵。企業(yè)家并不是一個持久不變的職業(yè)狀態(tài)，而是一個處于不斷變動之中的職業(yè)選擇。那種認為企業(yè)主就是企業(yè)家的觀點，顯然是不能接受的，因為泯滅了企業(yè)家精神的企業(yè)主，根本就沒有資格站到企業(yè)家的行列中來。而目前在傳播業(yè)大行其道的7種人，大都是這樣的角色。　　

　　策劃大師：在中國傳播業(yè)活躍著這樣一批人，他們作為公司的創(chuàng)業(yè)者，極其看重自己策劃大師的角色，如果能有一塊類似“中國十大營銷策劃專家”這樣的金字招牌就更好了，不管它是自封的還是N年前獲得的。反正他們整日以此裝點門面，作為公司的“核心競爭力”四處招搖。有心人曾做過統(tǒng)計，目前打著“十大策劃大師”幌子的傳播組織，至少有幾十家之多。這中間的玄妙旁人很難洞悉，但不知道是心虛還是因為別的原因，這些公司在自身宣傳中，總是耍寶似的以“XXX是誰”、“XXX做過什么”來反復提醒公眾，仿佛忘了自己已經(jīng)天下皆知了?？磥恚髱熌承r候還是很有自知之明的?！　?/p>

　　憤青：憤青無疑是可愛的，但讓憤青來執(zhí)掌一個企業(yè)，不知道還能不能可愛起來。不過看起來他們的日子還過的不錯，對名牌也很酷愛，喜歡將自己裝扮得特立獨行。他們要么戴著夸張的首飾，要么有著荒誕的頭型，要么歪戴著一頂帽子做“思考”狀，要么手中拿著一顆手雷做“爆破”狀。總之，他們是中國傳播業(yè)繽紛之一角，雖有作秀之嫌，但只要能真正提供給客戶一些有價值的東西，倒也無傷大雅。但要讓他們來做整個傳播行業(yè)的扛鼎力量，實在有些難堪大任?！　?/p>

　　文化掮客：也有這樣一個群體，作為名義上的“企業(yè)家”，事實上卻是不折不扣的文化掮客。一個很容易洞察的痕跡是，他們的公司在傳播主業(yè)上乏善可陳，倒是通過博命式的炒作，捧紅了一些質(zhì)量平平的書籍。就如同科利華當初瘋狂炒作《學習的革命》一樣，他們熱衷于此道，并且樂此不疲?！　?/p>

　　自戀的工作狂：工作狂并且自戀，至少不應是多么好的一件事。自戀到極致的話，甚至會有“施暴”的傾向，比如在某些傳播公司，老總?cè)绻影?，則全公司員工必須無條件奉陪到底。由此可見，該公司如果有企業(yè)文化的話，必然也是一種加班文化。誠然，工作狂某些時候盡管也意味著一種可貴的戰(zhàn)斗精神，但毋庸置疑的是，自戀的工作狂不僅已有走極端之嫌，而且對建設健康的企業(yè)文化和公司精神，會有很大的傷害。

　　呼風喚雨的能人：這是一個特殊的群體，最特殊的地方是因為他們擁有某方面的稀缺資源，無論是政府、產(chǎn)業(yè)方面，還是專家、明星和媒體，他們都能呼風喚雨游刃有余，從而在自己搭建的舞臺上進行整合和利益交換。這些人的能量無疑很大，客觀上也能滿足客戶的某些需求，但這種模式注定了“能人”們無法在企業(yè)里凝聚人心，因為所有的成功都已經(jīng)與員工無關。更關鍵的是，“能人”們?nèi)绻荒苎杆俎D(zhuǎn)型，增強自身的核心競爭力，就只能充當傳播行業(yè)里的一個匆匆過客，因為資源總有消耗殆盡的那一天。　　

　　狂妄者：這是一群自命不凡的人，作為企業(yè)的領軍人物，他們所表現(xiàn)出來的超人式的能力讓人“不能不吃驚”：比如某傳播機構(gòu)老總聲稱，在他的幫助下，A客戶的銷量同比提高了120%，B客戶的銷量則增長了3倍，C客戶的招商效果提升了6倍等等；又比如某公關公司老總豪言，要做本行業(yè)的壟斷者。志向遠大倒不在話下，只是他們?nèi)匀凰悴簧鲜瞧髽I(yè)家，因為他們不僅欠缺基本的誠信，更欠缺的是企業(yè)家的務實精神。　　

　　小業(yè)主：小業(yè)主并不代表我們對規(guī)模經(jīng)濟的膜拜。實際上，我們應該明白，所有的參天大樹，都是從一棵幼苗開始，而所有今天的企業(yè)明星，都有過草創(chuàng)的艱難時期。但中國傳播業(yè)的問題在于，“三四個人、五六條槍”這樣普遍的企業(yè)實力，僅僅是外在的表象，更可怕的是作為公司領導人的小業(yè)主心態(tài)，他們?nèi)缤顿Y于一處房產(chǎn)或商鋪一樣，靜待著升值的喜訊。他們從不愿意冒險，一旦遭遇困境，他們會迅速脫身。

　　企業(yè)家需要“自己選擇自己”　　

　　真正的企業(yè)家如何才能在傳播業(yè)大量涌現(xiàn)？企業(yè)家的外部進入顯然是一個辦法。但中國傳播業(yè)的“企業(yè)主”們加強自我修為，無疑更為重要。專家們認為，企業(yè)家精神是非常稀缺的資源，它難以用一些指標（如體力、學位和經(jīng)歷等）來定義出來，所以不存在一個真正的企業(yè)家的市場。真正的企業(yè)家精神是不能“買到”的，企業(yè)家的出現(xiàn)，大多數(shù)都是一個“自己選擇自己”的結(jié)果：即通過創(chuàng)辦自己的企業(yè)來將自己與他人區(qū)別開來，企業(yè)家的成長是一個在正規(guī)制度之外、需要依賴自我發(fā)現(xiàn)并通過錘煉才能涌現(xiàn)的過程?！　?/p>

　　當然，任何事物都有一定的規(guī)律可循。經(jīng)濟學界的一項研究，就推斷出一種所謂的“典型企業(yè)家的個性特征”。該研究表明，真正的企業(yè)家通常有一定的特征，這些特征使得他們與公司的對手截然不同。根據(jù)這項研究，企業(yè)家的這些共有特征包括以下內(nèi)容：

　　 積極地追尋目標；推動自己，同時也推動別人；

　　 尋求自治、獨立；非常有個性；

　　 精力非常集中，不會脫離目標；

　　 快速行動，通常不會遲疑；

　　 保持距離，并保證客觀性；

　　 期望團隊里所有人成為自信的、意志堅強的人；

　　 追求簡單、實際的解決方法；

　　 能夠理清復雜事物，并發(fā)現(xiàn)本質(zhì)的和重要的問題；

　　 愿意承擔風險，包容不確定性；

　　 提出明確的觀點和價值觀；做出快速判斷；

　　 能犀利地發(fā)現(xiàn)錯誤，并予以迅速的修正；

　　 對結(jié)果和其他人有耐心，抱有“只管去做”的心態(tài)；

　　 積極的、向上的、樂觀的；傳達信心。

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